Вопрос 2:

Емкость рынка – это показатель,который демонстрирует принципиальную возможность работы на конкретном рынке.

Емкость рынка – объём реализуемого на нем товара (в фактических единицах или стоимостном выражении) в течении определённого промежутка времени,но как правило за год.

Емкость рынка товаров производственного назначения оценивается с помощью анализа тенденции развития и инвестиционной политики отрасли,потребляющей эти товары.

При определении емкости рынка потребительских товаров анализируются факторы,влияющие на спрос потребителей,такие как:

- общая численность населения

- распределение населения по половым,возрастным,социальным признакам

- уровень доходов на душу населения

- изменения индекса стоимости жизни

- динамика ставок з/п

Емкость рынка рассчитывается обычно как в денежном,так и в натуральном выражении. Зная ёмкость рынка и тенденцию её изменения предприятие получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя. Нет смысла работать на рынке, ёмкость которого незначительна, по сравнению с возможностями предприятия.

Кроме этого показателя в практике маркетингового исследования более широкое применение получил другой показатель - доля рынка. Она достаточно достоверно отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж его товара в натуральном или денежном выражении к потенциальной емкости данного рынка.

Оценка конкурентноспособности предприятия по показателю доли рынка бывает:

1. Оценка рыночной доли:

• Высокая рыночная доля: доля предприятия находится на уровне или превышает долю 2-3 крупнейших конкурентов

• Средняя рыночная доля: доля предприятия равно средней доли ведущих конкурентов

• Пониженная рыночная доля: доля предприятия несколько ниже доли ведущих конкурентов

• Низкая рыночная доля: доля предприятия значительно ниже ведущих конкурентов

С ростом рыночной доли позиция предприятия будет устойчивее. В практике деятельности загруженных фирм считается обязательным иметь данные по емкости и доли рынка. В противном случае будет трудно или невозможно реагировать на изменения рыночной ситуации. В соотвествии с этим важной задачей маркетинговых исследований является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данный товар,т.е анализ конъюнктуры рынка.

2. Критерии оценки

Вопрос 3:

Конъюнктура – это экономическая ситуация на рынке в определённый момент времени,как результат взаимодействия факторов и условий, определяющих спроса и предложения на товары данного вида, а также уровень и динамику цен на них. Конъюнктура формируется и развивается под влиянием многих факторов, среди которых следует выделить: экономические, политические, социальные, научно-технические и др.

Важнейшая задача любого исследования конъектуры состоит в установлении значимости силы отдельных факторов на формирование конъектуры, выделение ведущих факторов в каждый отдельный момент и на ближайшую перспективу.

Исследование конъектуры включает 5 аспектов:

1. Анализ производства

2. Анализ спроса и предложения

3. Анализ запасов товаров

4. Анализ условий торговли

5. Анализ цен

При изучении конъюнктуры рынка,его задача – прогнозирование. Прогноз даёт оценку перспективы рынка и является основой для выработки стратегии и тактики деятельности предприятия на рынке, качество прогноза определяется главным образом тем,на сколько глубоко и комплексно проведены анализ и оценка факторов формирования и развития конъюктуры.