МАРКЕТИНГ

Тема: "Современная концепция маркетинга"

1.Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга?

2.Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга?

3.Основные цели и принципы маркетинга? Категории маркетинга: рынок,сделка,обмен,потребности,интересы,продукт,товар.

4.Функции маркетинга?

5.Основные виды маркетинга?

Вопрос 1:

Маркетинг возник в США. В переводе с английского означает "создание рынка". Родоначальником является Филип Покер.

1920г - организационно оформилась международно торговая палата.

1926г - создалась ассоциация маркетинга и рекламы.

1973г - переименована в американскую Ассоциацию маркетинга.

Маркетинг в Европу пришёл в 50г годы - Общество исследования маркетинга и Европейская Академия исследования маркетинга.

В современном мире считается общепризнанным,что процветание экономики зависит не только от уровня развития современных технологий,но и от объективности маркетинга.

Основная заповедь рынка - искать потребности и всемерно их удовлетворять. Наука маркетинг подсказывает как выделить нужды,потребности и запросы потребителей удовлетворить их,как установить цену на товар,которая обеспечит наиболее высокий объём продаж,как оформить документы и т.д.

Условия,при которых может эффективно функционировать рынок:

1. Абсолютное право любого человека или организации продавать и покупать все,что угодно (естественно в рамках закона и требований общественной нравственности)

2. Абсолютное право свободной покупки и продажи на любом рынке по свободной цене,на которую есть покупатель

3. Абсолютная свобода доступа в любые отрасли производства,продуктов и оказания услуг без каких-либо ограничений,кроме установленных законом

Для нормального функционирования рыночного механизма важны рынки потребительских товаров и услуг, средств производства,научно-технической продукции,инвестиций,кредитные,валютные и рынок рабочей силы. Любая попытка исключить из этой системы хотя бы одно звено полностью в значительной части парализует всю систему рыночных отношений. При всей равнозначимости этих рынков, есть главный - рынок потребительских товаров и услуг. Именно для него работают и от него зависят все другие рынки,потому что для рыночной экономики удовлетворить потребности человека основной источник её развития.

Вопрос 2:

Маркетинг - это интегративная функция менеджмента, преобразующая потребности покупателя в доходы предприятия.

С точки зрения современной концепции маркетинга - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельности предприятий,направленная на изучение рынка и экономической конъюнктуры,конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производителей товаров и услуг.

"Производить то,что продаётся,а не продавать то,что производиться" - лозунг маркетингового подхода.

Виды концепции маркетинга:

1. Концепция совершенствования производства

2. Концепция совершенствования товаров

3. Концепция индентификации коммерческих усилий

4. Концепция маркетинга

5. Концепция социально-этического маркетинга (рассмотреть самостоятельно виды концепций)

Маркетинг как экономическая категория обладает очень емким содержанием. В настоящее время выделяют несколько аспектов маркетинга,базирующихся на системном подходе к определению его сущности:

1. Маркетинг как экономический процесс

2. Маркетинг как хозяйственная функция

3. Маркетинг как концепция современного бизнеса

Общая тенденция развития перенос акцента с производства товара на потребителя.