Вопросы для подготовки к экзамену

1. «Рекламный продукт»: понятие, сущность, значение  2. Имидж в рекламе  3. Стереотипы в рекламе.  4. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.  5. Знак, символ, миф в рекламе.  6. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта.  7. Теория имиджа Д.Огилви.  8. Теория уникального торгового предложения (УТП).  9. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.  10. Форма, содержание и структура рекламного обращения.  11. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.  12. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.  13. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.  14. Композиция рекламного сообщения.  15. Принципы создания рекламного текста.  16. Рекламная аргументация.  17. Приемы повышения читаемости рекламного текста.  18. Основные критерии при создании эффективного рекламного продукта.  19. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).  20. Творческая стратегия и ее компоненты: неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.  21. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.  22. Особенности газетной и журнальной рекламы.  23. Особенности телевизионной рекламы.  24. Особенности радио рекламы  25. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве.  26. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста.  27. Основные требования к рекламному имени  28. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати, логотипы и автографы.  29. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.  30. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых  31. Эффективные типы слоганов. Стилистика рекламного заголовка и слогана.  32. Роль криейтора в рекламном творчестве.  33. Композиция рекламного сообщения. Этапы проработки композиции. Выбор наиболее эффективных видов композиции.  34. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на распознаваемость, узнавание, запоминаемость, убедительность.  35. Приемы композиции рекламного сообщения.  36. Роль рекламного персонажа.  37. Технология формирования осведомленности о ТМ в производстве рекламного продукта.  38. Культурологический аспект разработки рекламного продукта.  39. Социально-психологические механизмы восприятия рекламного сообщения.  40. Разработка визуальной символики в производстве рекламного продукта.  41. Психология восприятия рекламного продукта.  42. Особенности создания социальной рекламы.  43. Композиция рекламного сообщения.  44. Теория RAM-проводника.  45. Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации.  46. Позиционирование и его роль в рекламе.  47. Создание поведенческой модели с помощью рекламного сообщения.  48. Разработка технического задания.  49. Презентация как метод подачи рекламной информации. Виды презентации.  50. Инфографика, как метод подачи рекламной информации.

ГАПОУ СО «Областной техникум дизайна и сервиса».

– Екатеринбург, 2016. – 22 с.

24