Объем учебной дисциплины в часах и виды учебной работы по курсам/семестрам

Таблица 1

Курс	Семестр	Количество часов
		Всего	Лекции	Лабораторно-практические занятия	Формы контроля	Курсовая работа	Самостоятельная работа
3	5	18	?	?	текущий контроль дифференцированный зачёт	0	306
	6	20	?	?	контрольная работа дифференцированный зачёт	0
4	7	20	?	?	курсовая работа Экзамен	10
ПМ.01 Экзамен квалификационный в форме защиты Курсовой работы

Содержание курса предусматривает следующие виды контроля:

• текущий контроль знаний - осуществляется в процессе изучения каждой темы практических заданий на аудиторных занятиях, а также при выполнении домашних письменных контрольных работ и курсовой работы в межсессионный период;

• рубежный - экзамен

Содержание мдк.01.01 «художественное проектирование рекламного продукта»

Тема 1. Реклама как средство передачи информации

Понятие и основные признаки рекламы. Образовательный аспект рекламы. Роль рекламы в рыночной экономике. Реклама и информация: основные отличия. Функции рекламы. Возникновение и развитие рекламного бизнеса. Исторические примеры рекламного продукта.

Тема 2. Теоретические и правовые аспекты рекламы

Саморегулирование и правовое обеспечение рекламы. Правовые, социально-экономические и этические аспекты рекламной деятельности.

Тема 3. Формы и функции рекламного креатива

Виды исследований: фундаментальные и прикладные; первичные и вторичные. Основные исследования на этапе выбора стратегии: исследования товаров и услуг, рынка, исследование потребителей. Проецирующие методы проверки концепции, тестирование концепции. Рынок и его сегментирование.

Тема 4. Реклама торговой марки

Понятие творческой идеи. Ее значение. Формы творческих. Рекламная идея. Создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки. Теории разработки творческих идей: теория случайностей, метод I-G-I, теория RAM-проводника творческих идей.

Тема 5. Рекламные средства и их применение

Классификация рекламных средств. Особенности печатной рекламы. Копирайтинг для печатных изданий.

Тема 6. Прочие виды рекламы

Телевизионная реклама. Радиореклама. Рекламнокоммерческие материалы. Выставки и ярмарки. Реклама в местах торговли. Наружная реклама: виды и особенности. Щитовая реклама: назначение и требования к ней.

Тема 7. Организация композиции на плоскости

Композиционное равновесие. Соотношение форм. Виды композиционного равновесия. Членение плоскости на части. Доминанта – композиционный центр. Способы организации пространства.

Тема 8. Цвет в декоративной композиции

Две основные группы цветов; хроматические и ахроматические цвета. Основные признаки цвета. Цветовой контраст. Теплые и холодные цвета. Цветовой круг. Гармонические цветовые сочетания.

Тема 9. Выбор и оценка средств распространения рекламы

Понятие и основные виды рекламоносителей. Основные критерии для принятия решений при выборе носителей рекламы. Основные подходы при выборе рекламного средства.

Тема 10. Организация и проведение рекламной компании (РК). Эффективность рекламы

Сущность и виды рекламной компании. Планирование рекламных мероприятий: определение целевой группы, выбор средств, распространение рекламной информации. Основные принципы проведения рекламной кампании.

Тема 11. Изучение основ изображения предметного мира в художественно-образной форме

Стилизация природных форм. Виды и уровни.

Тема 12. Графическая формализация и выражение свойств

Средство композиции "Пятно". Фигура и фон. Силуэт. Средство композиции "Линия". Средство композиции "Точка".

Тема 13. Выражение знаковоинформационных свойств объектов

Формирование знаков. Пиктограммы. Формирование знака-индекса. Формирование иконического знака. Семиотика и товарный знак. Виды товарных знаков, эмблем и знаков обслуживания. Законодательная база товарного знака.