Автономная некоммерческая организация высшего образования

«Российский новый университет»

(АНО ВО «Российский новый университет»

Курсовая работа

по дисциплине «Реклама в сервисе»

Студентки 3 курса факультета «Бизнес-технологий»

Очной формы обучения

Байн-Хараевой Сар-Герел

Тема «Рекламные агентства и их функции»

Руководитель: д.э.н., доцент

Морозова Наталья Степановна

Защитил Оценка

« »

Москва

2016

Содержание

Введение…………………………………………………………………….3

Глава 1 Понятие и функции рекламных агентств….…………………...5

1. Понятийный аппарат рекламного агентства……………………….5

2. Виды, структура и функции рекламных агентств………….…….11

3. Критерии выбора организацией рекламного агентства………….15

Глава 2 Специфика работы рекламного агентства medor…………...17

1. Характеристика рекламного агентства MEDOR…………………17

2. Услуги и функции рекламного агентства MEDOR………………18

Приложения………………………………………………………………22

Заключение………………………………………………………………..25

Список литературы………………………………………………….……27

Введение

Сегодня можно говорить, что бизнес в области рекламы является прибыльным видом предпринимательской деятельности. Его развитие носит молниеносный характер, так как у различных организаций достаточно большой спрос на все виды рекламы.

И даже не смотря на то, что порой в организациях существуют штатные сотрудники по рекламе, все равно такие организации обращаются в рекламные агентства.

В рекламных агентствах работают творческие и технические специалисты. Такие специалисты, как правило, выполняют работу качественнее, чем штатные работники по рекламе в организации.

Актуальность таких агентств заключается также в том, что они в организацию вносят свежий, не замыленный взгляд на позиционирование товаров или услуг самой организации, то есть агентства привносят свежий взгляд со стороны на стоящие перед организацией проблемы.

Сейчас в России количество рекламных агентств постоянно увеличивается, за счет чего рекламный рынок вращает миллиарды рублей. Сегодня связующим звеном между производителем и потребителем является рекламная деятельность, а потому и рекламное агентство.

Поэтому тема данной курсовой работы «Рекламные агентства и их функции» безусловно, актуальна сегодня. Без умения организацией пользоваться средствами рекламы на сегодняшний день резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, добиваться успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Цель работы охарактеризовать рекламные агентства, исходя из цели, в работе поставлены следующие задачи: разобраться в понятийном аппарате рекламного агентства, выявить субъекты рекламного агентства, изучить виды, структуру и функции рекламных агентств, определить критерии выбора рекламного агентства, проанализировать рекламное агентство полного цикла MEDOR.

Курсовая работа состоит из двух глав, теоретической и практической. В первой главе раскрывается понятийный аппарат рекламного агентства, виды агентств, их структура и функции, а также критерии выбора наилучшего рекламного агентства.

Вторая глава рассказывает о рекламном агентстве MEDOR. Данное агентство является сетевым агентством, находится в двух столицах и имеет 15 филиалов по России.