3. Стратегия позиционирования (Павленко м.)

На свете нет ни одного столь же безоговорочно узнаваемого бренда, как Coca-Cola.

Определение ключевых точек дифференциации.

Сколько отличительных черт Coca-Cola вы вспомните за 5 секунд: красный цвет, изображение контура бутылки, логотип, белые мишки, Санта-Клаус, фургоны для транспортировки, бесчисленные слоганы и музыка... Именно эти атрибуты торговой марки потребители связывают с ней.

Ключевые точки дифференциации заключаются:

• Лимитированные серии банок и бутылок с уникальным дизайном

• Coca-Cola как стиль жизни

• Ощущение праздника, благодаря слогану «Праздник к нам приходит»

• Один из крупнейших в мире источников оптимизма и доброй воли

Рассмотрим более детально каждую точку дифференциации.

1. Наличие богатого прошлого и невероятная узнаваемость бренда — вовсе не повод расслабляться и почивать на лаврах. Эти классические формы получили современную интерпретацию и иллюстрируют моменты повседневной жизни, центром которых является напиток Coca-Cola. Coca-Cola постоянно преподносит потребителям сюрпризы. Инновационные форматы доставки напитка (например, «антигравитационная» банка для космонавтов и автомат Freestyle) — лишь малая часть постоянных обновлений от Coca-Cola.

2) Обязательство компании предоставить выбор потребителям ту Coca- Cola, которая соответствует его вкусам, стилю жизни и предпочтениям.

3. Реклама "Праздник к нам приходит" ("Holidays are coming") - визитная карточка бренда Coca-Cola. Именно этот проект со светящимися брендированными грузовиками и до слез знакомой песней, который у большинства людей на планете ассоциируется с Новым годом и Рождеством, сейчас отмечает двадцатилетие.

3. Благодаря тому, что бренд постоянно становится проводником благородных идей, продвигая, к примеру, здоровый образ жизни, заботясь о природе или уделяя внимание детям-сиротам, он занимает всё больше места в нашей с тобой повседневности. Coca-Cola не только популярный и вкусный напиток, но еще и бренд-идея, который и освежает, и помогает поверить в мечту.

Стратегия позиционирования.

19 января на мероприятии в Париже директор по маркетингу The Coca-Cola Company  Маркос де Кинто (Marcos de Quinto) представил новую маркетинговую стратегию «единого бренда», которая впервые объединяет Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero и Coca-Cola Life в рамках единого позиционирования под флагманским брендом Coca-Cola и глобальной кампании «Попробуй… Почувствуй» (“Taste the Feeling”).

Стратегия «единого бренда» — это новый подход, который предусматривает единое позиционирование всей продуктовой линейки товарного знака Coca-Cola и позволит покупателям сделать информированный выбор подходящего ему напитка. Это мощная инвестиция в поддержку линейки Coca-Cola, демонстрирующая возможность получать удовольствие от освежающего вкуса любимого напитка и выбирать Coca-Cola с калориями или без.

Стратегия «единого бренда» — это:

•  Единое позиционирование продуктовой линейки товарного знака Coca-Cola, объединяющее семью напитков Coca-Cola под культовым брендом.

• Новая глобальная кампания бренда: «Попробуй… Почувствуй» (“Taste the Feeling”), в которой роль бренда продемонстрирована в повседневных историях, понятных жителю любого уголка нашей планеты.

• В основе рекламных и коммуникационных материалов — демонстрация продукта, иллюстрирующая простое удовольствие от вкуса Coca-Cola, любого вида напитка Coca-Cola.

• Обязательство компании предоставить на выбор потребителям ту Coca-Cola, которая соответствует его вкусам, стилю жизни и предпочтениям.

В 2016 году Coca-Cola запускает кампанию «Попробуй… Почувствуй» на всех глобальных рынках. Кампания включает в себя:

• 10 телевизионных роликов

• более 100 рекламных изображений

• новый визуальный стиль

• новый музыкальный стиль

• интерактивный digital-контент для социальных сетей.

Связующими элементами глобальной кампании остаются фирменный шрифт, красный диск и культовая стеклянная бутылка — фундаментальные составляющие бренда Coca-Cola. Эти классические формы получили современную интерпретацию и иллюстрируют моменты повседневной жизни, центром которых является напиток Coca-Cola.

Заключение:

Рассмотрев информацию о компании, мы исследовали позицию марки с помощью источников и полученных нами знаний, и выявили, что торговая марка «Coca-cola» является лидером среди всех торговых марок, она придерживается уникальной маркетинговой стратегии, вырабатывавшейся почти, что целый век, обладает самым высоким марочным капиталом. Coca-Cola - это безусловно лидер в своей отрасли, её марочный потенциал, лояльность потребителей настолько велики, что даже при подрыве авторитета фирмы, допустим некачественной продукцией, компания, возвратившись на прежний уровень качества, не потеряет своих потребителей.