8. Пошуковий (дослідницький) тип маркетингових досліджень та його цілі.

ПОШУКОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ – тип маркетингового дослідження, головна задача якого полягає в забезпеченні розуміння проблеми, що стоїть перед маркетологом

Суто дослідницький тип вивчення передбачає здійснення попередніх напрацювань дослідницького характеру. Такі роз­робки стосуються виявлення істинного характеру досліджува­них проблем. При цьому можливе формування гіпотез стосовно проблем з метою їх подальших перевірок (тестів). Ці початкові етапи вивчення досить важливі, тому що вони дають змогу одержувати важливі відомості про характер і цілі специфічних обстежень, а також сприяють розробці творчих, альтернатив­них стратегій проведення досліджень. Детально розроблений план дослідження з самого початку його здійснення забезпечує необхідні дані для складання дослідницької програми в ціло­му, включаючи методологію вибіркового обстеження. В окре­мих випадках тип дослідження, який ґрунтується на опубліко­ваних даних, може дати достатньо знань для прийняття конкретних рішень. Задачі пошукового дослідження: сформулювати проблему або визначити її точніше визначити альтернативні напрями дій роздрібнити гіпотези виділити ключові змінні і взаємозв'язки для подальшого вивчення обґрунтувати розробку того або іншого варіанту підходу до вирішення проблеми встановити пріоритети для подальшого дослідження МЕТА Дослідити ідеї і міркування ХАРАКТЕРИСТИКИ Гнучке, динамічне Нерідко є першим етапом загального плану маркетингового дослідження МЕТОДИ Експертні опитування Пілотні дослідження Вторинна інформація Якісні дослідження

9. Описово – аналітичний (дискрептивний) тип маркетингових досліджень. Суть. Цілі, для яких він використовується.

ДЕСКРИПТИВНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ – тип маркетингового дослідження, головна задача

якого полягає в описові ринкових характеристик або функцій

Описове вивчення на відміну від попереднього типу до­слідження більшою мірою ґрунтується на знанні ринкових змінних. Щоб цей тип дослідження був продуктивним, від­повідна розробка питань повинна забезпечувати специфічні види інформації стосовно характеристики виробів, ринкової частки продукту, стратегії конкурентів, розподілу тощо.

Звіти про маркетингові дослідження значною мірою мають описовий характер. Такі категорії, як ринковий попит, про­філь споживача, чинники економічного впливу, що харак­теризують ринкову поведінку, зазвичай подаються в кількіс­них і якісних показниках.

ЗАДАЧІ ДЕСКРИПТИВНИХ ДОСЛІДЖЕНЬ дати опис наступних груп: споживачів, торгового персоналу, організацій або зон ринку (наприклад, визначити профіль покупців супермаркету) визначити частку споживачів в генеральній сукупності, які демонструють певну поведінку (наприклад, відсоток покупців, які роблять покупки тільки в супермаркетах) визначити сприйняття продукту (наприклад, як сім’ї сприймають супермаркет з точки зору різних критеріїв) визначити ступінь зв'язку маркетингових змінних (наприклад, в якому ступені покупці супермаркету зв'язані з купівлею продуктів на ринку) зробити певні прогнози (наприклад, покупці з низьким і середнім рівнем доходу напередодні свят не робитимуть покупки в супермаркеті, а віддадуть перевагу ринку) Мета - Описати ринкові характеристики або функції , Характери-ки - Характеризується наперед сформульованими певними гіпотезами Структурований план Методи - Вторинна інформація Опитування Панелі Дані спостережень та інші дані