42. Доход и прибыль фирмы. Общий, средний, предельный доход. Нормальная прибыль. Экономическая и бухгалтерская прибыль. Правило максимизации прибыли.

Доходы предприятия складываются из выручки от реализации продукции и внереализационных доходов. Выручка – это денежные средства, поступающие на расчетный счет предприятия за отгруженную продукцию. Размер выручки зависит от двух факторов: объема произведенной и реализационной продукции и отпускной цены предприятия. Отпускная цена основывается на цене производства (себестоимость плюс прибыль) и тех налогах, базой которых является выручка. Внереализационные доходы – это доходы, получаемые предприятием от неосновной деятельности, например полученные штрафы, дивиденды по акциям, проценты, начисляемые банками по остаткам на расчетном счете и т.п.  Прибыль – это разница между выручкой и затратами, понесенными предприятием при производстве продукции. Различают балансовую, чистую и облагаемую прибыль. К балансовой относится прибыль от реализации продукции, иные доходы от внереализационных мероприятий, уменьшенные на сумму расходов по этим операциям. Балансовая прибыль, минус налог на прибыль и налог на недвижимость, есть чистая прибыль. Для целей налогообложения определяют облагаемую прибыль, представляющую собой балансовую прибыль, уменьшенную на сумму льгот, предусмотренных законом о налоге на прибыль.

Общий, средний и предельный доход. Размер общего дохода зависит от объема выпуска продукции. Средний доход представляет собой цену единицы продукции, а предельный отражает приращение дохода, получаемого от продажи дополнительной единицы выпускаемой продукции.

Нормальная прибыль – уровень прибыли, необходимый и достаточный для того, чтобы ресурсы, задействованные в производстве конкретного продукта, не были пущены на другие цели. Превышение объемов нормальной прибыли привлекает в отрасль дополнительные ресурсы и создает условия для доступа в отрасль новых компаний. При уровне прибыли ниже нормального часть ресурсов выводится из отрасли в расчете на более благоприятные возможности производства других товаров.

Экономическая и бухгалтерская прибыль. Экономическая прибыль представляет собой разность между общей выручкой, полученной от реализации продукта, и всей совокупностью издержек как внешних, так и внутренних. Под бухгалтерской прибылью понимают прибыль, которая получена в результате вычитания из общей суммы полученной выручки за реализованную продукцию внешних издержек производства. Поэтому бухгалтерская прибыль всегда больше экономической на величину внутренних издержек.

Правило максимизации прибыли. Допущение о максимизации прибыли проявляется тогда, когда на рынке имеет место интенсивная конкуренция. Правило максимизации прибыли используется в качестве инструмента микроэкономического анализа для прогнозирования поведения фирм.  Существует два принципа анализа условий максимизации прибыли. Один основан на сопоставлении совокупной выручки и совокупных издержек. Другой принцип основан на предельном анализе и состоит в сопоставлении предельной выручки и предельных издержек.

Правило максимизации прибыли говорит о том, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны.