Тесты к теме 7 «маркетинговые коммуникации»

202. Для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное, важно убедиться в следующем:

а) неличном характере представления и продвижения идей, товаров или услуг;

б) оплачиваемости сообщения и указании на заинтересованное в продаже вполне определенное лицо;

в) в сочетании первого со вторым;

г) любое сообщение является рекламным.

203. Прямая реклама не использует следующие формы:

а) письма, открытки;

б) каталоги, проспекты;

в) рекламные TV-ролики;

г) реклама в газетах и журналах.

204. Экономическую эффективность рекламы определяют:

а) яркость и красочность;

б) искусство производить психологическое воздействие на покупателей;

в) увеличение реализации товаров;

г) возросшая известность предприятия.

205. Для увеличения читаемости печатного рекламного текста необходимо:

а) снабдить текст иллюстрациями;

б) привести данные о новизне товара;

в) привести сведения о соответствии товара требованиям рынка.

206. Для кого обычно предназначается комплекс мероприятий по стимулированию сбыта:

а) для покупателей, незнакомых с потребительскими свойствами нового товара;

б) только для предприятий оптовой торговли;

в) для предприятий, специализирующихся на коммерческой рекламе.

207. Какие недостатки характерны для такой формы стимулирования сбыта, как предоставление бесплатных образцов:

а) форма стимулирования дорогая;

б) не позволяет составить полное представление о товаре;

в) такая форма не привлекает новых потребителей;

г) данная форма снижает объем продаж.

208. Реклама, которая убеждает покупателя приобрести именно товар данной фирмы, а не товар конкурента, - это:

а) информативная реклама;

б) увещевательная реклама;

в) сравнительная реклама;

г) напоминающая реклама;

д) подкрепляющая реклама.

209. Реклама представляет собой:

а) личные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования;

б) неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования;

в) неличные формы коммуникации, осуществляемые через бесплатные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.

210. Рекламная кампания, график проведения которой предполагает активную рекламу товара на протяжении трех летних месяцев, называется:

а) последовательной;

б) сезонной;

в) рывком;

г) параллельной.

211. Основным достоинством рекламы в ежедневных газетах является:

а) высокий уровень затрат;

б) индивидуальная направленность;

в) многочисленная вторичная аудитория;

г) оперативность размещения.

212. Объектами стимулирования сбыта могут быть:

а) покупатель;

б) покупатель и посредник;

в) покупатель, продавец и посредник.

213. Вид продвижения товара, имеющий наибольшую гибкость, - это:

а) реклама;

б) личная продажа;

в) стимулирование сбыта.

214. Фирме, теряющие репутацию на рынке, целесообразно провести следующие мероприятия:

а) организовать пресс-конференцию, объяснить возникшие проблемы;

б) провести агрессивную рекламную кампанию;

в) установить ценовые скидки на свой товар;

г) заказать имиджевую статью в местной или центральной газете.

215. Платные способы распространения информации о товаре или организации – это:

а) связи с общественностью;

б) личные продажи;

в) реклама;

г) рекламные коммуникации.

216. Рекламное сообщение типа «Фирма А начала выпуск нового товара» относится к следующим видам рекламы:

а) имиджевая;

б) политическая;

в) информационная;

г) товарная.

217. Реклама для потребителя выполняет такие положительные действия, как:

а) манипулирует сознанием покупателя;

б) постоянно раздражает информационным потоком;

в) повышает уровень жизни людей, побуждая к покупке товаров людей с высокими доходами;

г) позвляет разумно осуществлять выбор товара на основе представленной информации.

218. Наиболее дорогостоящий метод продвижения продукции в расчете на одного покупателя:

а) реклама;

б) связи с общественностью;

в) личные продажи;

г) стимулирование сбыта.

219. В практике маркетинга результаты мероприятий “связи с общественностью” выражают следующие утверждения:

а) увеличение объемов продаж нового товара;

б) создание хороших отношений с различными государственными и общественными структурами и слоями, имеющими связь с предприятиями;

в) формирование благоприятного имиджа предприятия, его товаров, нейтрализация неблагоприятной информации;

г) завоевание максимальной доли рынка.