Тесты к теме 4 «сегментация рынка»
Какие из перечисленных критериев наиболее часто используют для сегментации рынка товаров потребительского назначения:
а) демографические;
б) географические;
в) психологические;
г) отраслевые.
Сегментация – это:
а) разделение потребителей на однородные группы;
б) определение места для своего товара в ряду аналогов;
в) разделение производителей на однородные группы.
Разбивка рынка на определенные группы потребителей с использованием различных признаков называется:
а) позиционирование;
б) дифференциация;
в) классификация;
г) сегментация.
Для корпоративных потребителей в качестве основного критерия сегментирования логичнее выбрать:
а) платежеспособность и надежность потребителей:
б) психологические особенности потребителей;
в) уровень дохода потребителей;
г) возраст потребителей.
Какие критерии определяют рыночную сегментацию:
а) географические и климатические особенности;
б) демографические;
в) социально-экономические;
г) культурно-психологические;
д) все перечисленные.
Позиционирование – это:
а) разделение потребителей на однородные группы;
б) разделение производителей на однородные группы;
в) определение места для своего товара в ряду аналогов.
Стратегию массового охвата при выходе на рынок целесообразно использовать, если:
а) фирма реализует стратегию товарной дифференциации;
б) фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;
в) покупатели на рынке имеют разнородные потребности;
г) покупатели на рынке имеют однородные потребности.
Для оценки потенциала рынка необходимо знать следующие демографические показатели:
а) численность населения;
б) тенденции роста населения;
в) этап жизненного цикла семьи;
г) уровень образования населения;
д) структура доходов потребителей.
Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:
а) это идентичные понятия;
б) продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
в) сначала позиционируется продукт, а затем сегментируется рынок;
г) продукт позиционируется в выбранном сегменте рынка.
Целевой сегмент рынка – это сегмент:
а) наиболее соответствующий возможностям организации и особенностям развития рынка;
б) с наибольшей массой прибыли и наименьшей конкуренцией;
в) имеющий недоступные для других каналы сбыта;
г) с наибольшими размерами и темпами роста.
Сегментирование, в основе которого лежит разделение рынка на потребительские группы по уровню доходов и уровню образования, производится по принципу:
а) демографическому;
б) географическому;
в) психографическому;
г) поведенческому;
д) экономическому.
Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них план маркетинга, называется:
а) дифференцированным маркетингом;
б) недифференцированным маркетингом;
в) концентрированным маркетингом;
г) двусторонним маркетингом;
д) сетевым маркетингом.
Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:
а) небольшими различиями между сегментами рынка;
б) высоким качеством товара;
в) высокой интенсивностью конкуренции;
г) тщательными маркетинговыми исследованиями.
Какие из утверждений являются верными:
а) позиционирование товара необходимо, чтобы потребитель выделял его и предпочитал товарам конкурентов;
б) единого метода сегментации рынка не существует;
в) при концентрированном маркетинге фирма выбирает для деятельности большое число сегментов.
Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:
а) отличие своих товаров от товаров конкурентов;
б) разграничение товаров с помощью комплекса маркетинга;
в) нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга;
г) ориентацию на массового потребителя.
Какой тип маркетинга представлен на схеме:
Т
овар
1 Сегмент 1
Товар 2 Сегмент 2
Товар 3 Сегмент 3
а) недифференцированный;
б) дифференцированный;
в) концентрированный;
г) двухсторонний;
д) сетевой.
Соотнесите типы маркетинга и действия:
А) массовый маркетинг; Б) дифференцированный маркетинг; В) целевой маркетинг |
1) компания разработала специальные модели своих автомобилей для потребителей разного возраста и разного уровня дохода; 2) страховая компания продает нестандартные страховые полисы водителям, принадлежащим к группе риска (часто попадающим в различные ДТП); 3) Г. Форд для завоевания позиций на рынке автомобильной продукции разработал дешевую унифицированную модель. |
А – 3; Б – 1; В – 2
Какое из перечисленных утверждений является неверным:
а) сегментирование рынка означает деление потребителей на однородные группы;
б) сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга;
в) сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга;
г) после сегментирования рынка для каждого его сегмента должен быть разработан специальный комплекс маркетинга.
При охвате рынка предприятию с ограниченными ресурсами и в условиях высокой требовательности покупателей целесообразно применять стратегию:
а) массового маркетинга;
б) недифференцированного маркетинга;
в) концентрированного маркетинга;
г) дифференцированного маркетинга.
Из перечисленных признаков сегментации демографическими являются:
а) страна, провинция, муниципальный округ;
б) социальный слой, образ жизни;
в) использование товара;
г) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст.
Компания производит и продает один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности компания ориентируется:
а) на стратегию массового охвата рынка;
б) на сегментацию рынка;
в) на стратегию концентрации.
Позиционирование товара на рынке – это:
а) действия производителя по разработке соответствующего комплекса маркетинга;
б) действия производителю по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга;
в) действия производителя по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке.
Стратегия позиционирования, основанная на предложении рынку товара, аналогичного товарам конкурентов, целесообразна в ситуациях:
а) в отношении товаров массового спроса;
б) при перенасыщенном рынке;
в) при ненасыщенном рынке;
г) в отношении товаров длительного пользования;
д) в отношении к покупателям с высокими доходами.