Тесты к теме 1 «понятие и сущность маркетинга»

1. Что такое «маркетинг-микс» или рычаги маркетингового воздействия на рынок:

а) товарная политика;

б) ценовая политика;

в) определение каналов сбыта;

г) политика стимулирования сбыта и реклама;

д) кадровая политика.

2. Маркетинг – это:

а) деятельность, направленная на систематическое исследование рынка, его возможностей и угроз;

б) деятельность по сбыту продукции и стимулированию потребительского спроса;

в) деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

г) система управления рыночной деятельностью предприятия;

д) система принципов рыночной деятельности.

3. Маркетинговая деятельность организации в первую очередь основана на следующих действиях:

а) исследовании потребительского спроса;

б) аудиторской деятельности;

в) изучении позиций конкурентов;

г) производственной деятельности

4. Инструментарием маркетинга не является:

а) комплекс маркетинга;

б) стратегии и тактика маркетинга;

в) динамика уровня инфляции;

г) сегментирование рынка.

5. В определенной степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для концепции маркетинга:

а) производственной;

б) совершенствования товара;

в) социально-этичного маркетинга;

г) интенсификации коммерческих усилий.

6. Каковы содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга:

а) производство – сбыт;

б) изучение потребностей – производство – стимулирование сбыта – сбыт;

в) производство – стимулирование сбыта – сбыт;

г) стимулирование сбыта – производство – сбыт.

7. Установите соответствие между функциями маркетинга и их содержанием:

А) Аналитическая Б) Производственная В) Сбытовая Г) Управленческая

1. Разработка товаров рыночной новизны; 2. Планирование, информационное обеспечение маркетинговой деятельности; 3. Стимулирование продаж; 4. Изучение потребителей и сегментирование рынка

А – 4; Б – 1; В – 3; Г – 2.

8. С какого вида деятельности начинается маркетинг:

а) с разработки и производства товара;

б) с изучения рынка и запросов потребителей;

в) с информационной рекламной кампании.

9. Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение установленной прибыли, оперативное доведение товаров до потребления, называется:

а) франчайзинг;

б) маркетинг;

в) мерчендайзинг;

г) инновационный менеджмент.

10. Установите соответствие между функциями маркетинга и конкретными направлениями деятельности:

А) Аналитическая Б) Производственная В) Сбытовая Г) Управленческая

1. Изучение потребителей, сегментирования рынка, товарной структуры рынка; 2. Разработка товаров рыночной новизны, управление качеством товаров; 3. Планирование, информационное обеспечение, контроль маркетинга; 4. Воздействие на экономическую, политическую, демографическую ситуацию; 5. Формирование спроса и стимулирование сбыта, организация системы товародвижения

А – 1; Б – 2; В – 5; Г – 3.

11. Какой рынок соответствует положению, когда предложение превышает спрос:

а) рынок покупателя;

б) рынок продавца;

в) рынок производителя;

г) рынок посредника.

12. Рынку продавца в маркетинге соответствует определение:

а) спрос намного превышает предложение, а главную роль на рынке играет покупатель;

б) спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель;

в) предложение намного выше спроса, а главную роль на рынке играет продавец;

г) предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец.

13. Рынок покупателя характеризуется ситуацией:

а) величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения;

б) спрос ниже предложения и товар «подгоняется» под имеющиеся на рынке ожидания;

в) спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие;

г) спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован.

14. Для наилучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг используют в пиковые периоды стратегию:

а) демаркетинга;

б) синхромаркетинга;

в) конверсионного маркетинга;

г) ремаркетинга.

15. Чем отличается потребность от нужды:

а) уровнем обеспеченности спроса доходами потенциального потребителя;

б) выраженностью желания, острой необходимости потребления;

в) уровнем удовлетворенности в результате уже состоявшегося потребления;

г) степенью определенности, опредмеченности.

16. Для продажи товаров пассивного спроса (например, могильных участков, страховок и т.п.) целесообразнее всего применять следующую концепцию маркетинга:

а) товарную;

б) сбытовую;

в) производственную;

г) маркетинговую.

17. Какие основные цели преследует маркетинговая деятельность?

а) финансовые;

б) политические;

в) рыночные;

г) социальные;

д) демографические.

18. Какую ценовую политику предпочитают фирмы в условиях рынка покупателя, если спрос эластичен по ценам:

а) от низкой цены к высокой;

б) поддержание стабильной цены;

в) от высокой цены к низкой.

19. Кто является конечным потребителем на рынке товаров потребительского назначения:

а) люди, приобретающие товары для продажи;

б) отдельные лица, приобретающие товары производственного назначения;

в) покупатели, приобретающие товары для личного потребления;

г) фирмы – производители готовой продукции;

д) фирмы, приобретающие товары для реализации их потребителям.

20. Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является:

а) расширение объемов производства;

б) развитие новых потребностей;

в) поддержание удовлетворения потребностей;

г) проведение опросов потребителей.

21. Вид спроса, которому в большей мере соответствует задача маркетинга «организовать систему распродажи товара со скидкой в конце сезона», называют:

а) скрытый;

б) отрицательный;

в) чрезмерный;

г) нерегулярный.

22. Ремаркетинг связан с:

а) негативным спросом;

б) снижающимся спросом;

в) иррациональным спросом;

г) отсутствием спроса;

д) чрезмерным спросом.

23. Конверсионный маркетинг связан с:

а) потенциальным спросом;

б) колеблющимся спросом;

в) иррациональным спросом.

г) негативным спросом;

д) полным спросом;

24. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос называют:

а) сезонным;

б) негативным;

в) иррациональным;

г) латентным.

25. Спрос на табачную продукцию называют:

а) сезонным;

б) негативным;

в) иррациональным;

г) латентным.

26. Противодействующий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спросов), предполагает:

а) распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара;

б) резкое снижение уровня цен на товар;

в) ограничение доступности товара;

г) активное стимулирование с проса продукции.

27. В теории и практике маркетинга к основным задачам “конверсионного” маркетинга относят:

а) изучение товара конкурентов;

б) оценку емкости потенциального рынка;

в) изучение причин отрицательного отношения к продукту;

г) устранение причин неприязни к товару, развитие спроса.

28. Какую систему представляет собой маркетинг:

а) производственную;

б) производственно-сбытовую;

в) сбытовую.

29. На первом этапе своего развития в ХХ веке маркетинг занимался:

а) улучшением сбыта;

б) улучшением производства, снижением себестоимости продукции;

в) улучшением планирования;

г) всем вышеперечисленным вместе.

30. Маркетинг-микс – это:

а) еще не упорядоченный набор отдельных элементов маркетинга;

б) согласованный комплекс инструментов осуществления основных функций маркетинга;

в) стадия развития маркетинга, следующая за появлением стратегического маркетинга;

г) условное наименование всех концепций маркетинга.

31. Социально-этичный маркетинг – это:

а) маркетинг норм общественной жизни, этики предпринимательства;

б) декларация, не наполненная реальным содержанием;

в) концепция, ставящая прибыли фирмы в жесткую зависимость от удовлетворения высших перспективных потребностей человека и общества;

г) промежуточный, уже пройденный этап в развитии маркетинга.

32. Что нехарактерно для производственной ориентации фирмы:

а) готовность работать с тем продуктом, который фирма привыкла изготавливать;

б) присутствие в руководстве в основном технических специалистов;

в) ориентация исследований на обновление ассортимента;

г) ценообразование по принципу «себестоимость + разрешенная норма прибыли».

33. Что нехарактерно для маркетинговой ориентации фирмы:

а) готовность работать с тем продуктом, который фирма привыкла изготавливать;

б) присутствие в руководстве в основном технических специалистов;

в) ориентация исследований на обновление ассортимента;

г) ценообразование по принципу «себестоимость + разрешенная норма прибыли».

34. Что такое рыночная ориентация фирмы:

а) ориентация фирмы на мировой рынок;

б) ориентация фирмы на то, что производят другие конкуренты;

в) ориентация цен на средний приемлемый для рынка уровень;

г) совокупная ориентация на потребителей и на конкурентов.

35. Товаром являются:

а) идеи;

б) предприятия;

в) стиральные машины;

г) территории;

д) все вышеперечисленное.

36. Основной целью маркетинга предприятия может быть:

а) расширение рынка;

б) увеличение своей доли на рынке;

в) повышение рентабельности;

г) все вышеперечисленное.

37. Наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на основе «концепции совершенствования производства» в случаях:

а) когда спрос значительно превышает предложение;

б) когда наблюдается падение спроса на те или иные виды товаров и услуг;

в) при продаже сложной бытовой техники;

г) когда на рынке наблюдается равновесие спроса и предложения.

38. «Рынок продавца» характеризуется следующей ситуацией:

а) спрос выше предложения;

б) спрос равен предложению;

в) спрос ниже предложения;

г) конъюнктура рынка не имеет значения.

39. Рынок товара находится в равновесном состоянии, если:

а) в результате взаимодействия рыночного спроса и предложения установилась демпинговая цена;

б) сумма цен на товар равна бюджету потребителей;

в) цена = издержки + запланированная норма прибыли;

г) объем рыночного спроса равен объему рыночного предложения.

40. К основным маркетинговым функциям относятся:

а) поиск инвестиций, составление бизнес-плана, организация доставки товара

б) продвижение продукта, сбыт продукта, контроль соблюдения принятых финансовых планов

в) планирование ассортимента, исследование рынка, построение организационной структуры управления маркетингом.

41. Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга непосредственно связано со следующими понятиями:

а) цена;

б) потребность;

в) конкурентоспособность;

г) платежеспособность.

42. Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

а) потребитель;

б) производитель;

в) государство;

г) продавец.

43. К основным функциям маркетинга относят:

а) разработку системы менеджмента персонала;

б) планирование маркетинга;

в) разработку нового продукта;

г) оптимизацию технологии производства.

44. Концепции маркетинга – это:

а) основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

б) наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня прибыльности; взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;

в) сбытовая деятельность на разных рынках.

45. Утверждение «Потребитель никогда не купит добровольно весь продукт, необходимо прилагать усилия к его продаже» соответствует следующей концепции маркетинга:

а) сбытовой;

б) производственной;

в) товарной;

г) маркетинговой.

46. Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения:

а) отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления;

б) покупателей, приобретающих товары для последующей продажи;

в) фирм-производителей, изготавливающих оборудование для данного рынка;

г) фирм, приобретающих товары для последующей реализации.

47. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразно использование концепции:

а) совершенствования производства;

б) интенсификации коммерческих усилий;

в) совершенствования товара;

г) маркетинга.

48. В практике маркетинга сбытовая концепция применяется при следующих условиях:

а) имеются незагруженные производственные мощности;

б) фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта;

в) имеется достаточно большое число потенциальных покупателей;

г) усилия концентрируются на исследованиях рынка.