3.Товарний знак
Товарний знак – зареєстроване у встановленому порядку позначення, що служить для забезпечення відмінності товарів одних виробників від однорідних товарів інших, а також створення позитивного іміджу власника знака, здешевлення рекламних витрат, просування споживача «рекламними східцями», розвитку корпоративного духу і, нарешті, захисту від недобросовісної конкуренції. Крім того, в певному сенсі товарні знаки несуть культурно-освітню навантаження.
4.Логотип
Логотип (від logos, грецька – слово, тип, клас) – оригінальне, спеціально розроблене графічне зображення повного або скороченого найменування організації або групи продуктів. Зазвичай логотип чітко виділяється в рекламному тексті чи в інших інформаційно-комунікаційних матеріалах організації: при першому вживанні його доповнюють значком ™, ® або іншим, прийнятим в країні де здійснюватиметься продаж продукту.
5.Символ бренду
Символ бренду - це добре запам'ятовуючий знак, символ або елемент, влучно діючий на підсвідомість споживачів.
Число 7 |
Несприятливе в Гані, Кенії, Сінгапурі, сприятливе в Європі, США, Латинській Америці, Марокко, Індії, Чехословаччини, Нікарагуа, Середньому Сході |
Число 13 |
Негативне в Європі, Латинській Америці, Середньому Сході |
Число 666 |
Диявольські цифри для чилійців і віруючих деяких країн |
Трикутник |
Негативним є в Гонконгу, Кореї, Тайвані; позитивний в Колумбії |
Сова |
Мудрість – в США, нещастя – в Індії |
Олень |
Швидкість, грація – в США; гомосексуальність в Бразилії |
6. Бренд-бук.
Етап проектування бренду завершується створенням бренд-буку, тобто зведення правил, що стосуються того, як і коли повинні використовуватися атрибути бренду. Бренд-бук оформляється у вигляді невеликої книжки, в якій зібрані єдині правила ідентифікації бренду. У широкому варіанті бренд-бук включає опис, як змістовних, так і формальних ознак і атрибутів бренду. Він може включати:
місію і філософію компанії;
опис цінностей бренду;
опис ключових ідентифікаторів бренду;
опис повідомлення бренду, яке передається споживачеві;
опис каналів передачі повідомлення;
опис методів передачі повідомлення (аудіо, відео, фото, тексти)
3. Технології та інструменти брендингу
Структуру маркетингових комунікаційних технологій просування бренда формують
ATL (At-the -line)- пряма реклама;
BTL (Below- the -line) - непряма реклама;
PR – паблік рілейшис (рис.1).
При цьому ATL поділяється на креативний і медичний сервіс.
PR
– паблік рілейшис
BTL
(Below- the -line) - непряма
реклама
ATL
(At-the -line)- пряма
реклама
Технології просування
бренда
Інструменти просування
бренда
Внутрішній; Зовнішній. прямий
маркетинг; стимулювання
збуту; стимулювання
персоналу; Product
Placement; event-маркетинг;
Ambient маркетинг; виставки;
телевізійна реклама; реклама
на радіо; інтернет
– реклама; реклама
в газетах і журналах; реклама
в кіно; реклама
на сувенірній продукції.
Рис.3. Структура маркетингових комунікаційних технологій просування бренда [2]
Для забезпечення постійного зв’язку із потенційними споживачами на ринку туристичних послуг з метою необхідності оперативно реагувати на запит туристів, що звернулися за формою зворотного зв’язку є створення „форуму”. Це дозволяє виявити найбільш проблемні питання, що виникають у туристів при плануванні та здійсненні відпочинку в області.
Event-маркетинг - це комплекс спеціальних заходів напрямлених на просування бренду з допомогою різних подій, явищ [3].
За результатами опитування німецьких спеціалістів з маркетингу, проведенного Інститутом Forsa, організація спеціальних заходів в умовах сьогодення стає однією з невід’ємних складових просування бренду на ринку. Так, 62% експертів вважають, що заходи event-маркетингу впливають на емоційний розвиток бренда, а 56% опитаних сприймають їх одночасно, як емоційне та інформаційне просування бренда. Для 40% таких заходів – оптимальний спосіб обміну думками та досвідом з представниками цільових груп (рис.2).
Практика та вище наведені результати діяльності відомих суб’єктів підприємницької діяльності доводять, що в сучасних умовах саме технології просування брендів – створення сукупності емоційних та функціональних переваг для споживача, які для нього являються унікальними і відповідають його потребам, залишаються визначальними і найкраще реалізуються в тому числі з допомогою Digital –технологій.