Неценовые детерминанты спроса

Кроме цены товара на спрос действуют и другие факторы, которые можно разделить на детерминанты (факторы действующие на спрос на все товары) и прочие факторы, действие которых касается только отдельных товаров (последние мы рассматривать не будем). К неценовым детерминантам спроса можно отнести:

1) Потребительские предпочтения, формирующиеся под воздействием моды, рекламы, установившегося имиджа какой-либо вещи. Если товар, например, вошел в моду, его при любой возможной цене купят больше, чем раньше, и, наоборот, если товар станет немодным, то при всех возможных ценах его купят меньше, чем раньше. На графике это будет изображаться с помощью смещения кривой спроса вправо или влево (см. рис. 14).

2) Количество потребителей на рынке. Если оно растет, то при всех возможных ценах спрос так же будет расти и кривая спроса будет смещаться вправо. Если же число покупателей на рынке будет сокращаться, то будет сокращаться и спрос, что изображается с помощью смещения кривой спроса влево.

Р

D1

D2 D

1. Q

Рис.14

3) Уровень средних доходов потребителей. Как правило, когда меняется уровень доходов, то меняется и структура потребления. Одних товаров люди начинают покупать больше, других меньше. Чтобы понять эту зависимость все товары делят на две категории –товары высшей и низшей категории. Товары высшей категории –это товары, спрос на которые меняется в том же направлении, как и доход (например, мясомолочные продукты, фрукты и. т. д.). Следовательно, если доход растет, то кривая спроса на эти товары смещается вправо, если он падает, то влево. Товары низшей категории –это товары, спрос на которые меняется в обратном направлении от изменения дохода (например, хлебобулочные изделия, картофель и. т. д.). При росте дохода этих товаров начинают покупать меньше, что выражается в сдвиге кривой спроса влево. Если же доход падает, то их начинают покупать больше и кривая спроса смещается вправо.

4) Цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары.

Если цена на один взаимозаменяемый товар растет (например, на авиаперевозки), то растет спрос на другой (на железнодорожные перевозки), что выражается в смещении кривой спроса вправо, и наоборот. Если же растет цена на один взаимодополняемый товар (например, на лыжи), то спрос на другой (лыжные палки) будет снижаться, что выражается в смещении кривой на них влево.

5) Ожидания потребителей в отношении изменения цен и доходов.

Если ожидается рост цен или рост доходов, то текущий спрос будет расти, если же ожидается снижение цен или снижение доходов, то спрос снизится, что выразится в соответствующем смещении кривой спроса.

Закон предложения и его обоснование

Предложением называется количество товаров, которое может быть предложено при любой возможной цене при прочих разных условиях. Зависимость между ценой и предложением носит прямой характер, эти экономические параметры меняются однонаправлено.

Построим гипотетическую шкалу предложения.

Цена (Р) 5 4 3 2 1 (рублей)

Величена

предложения (S)100 80 60 40 20 (штук)

Прямая зависимость между ценой и предложением носит название закон предложения.

Закон предложения гласит: при прочих равных условиях снижение цены на товар ведет к снижению его предложения на рынке и, наоборот, увеличение цены ведет к росту предложения.

Обоснование действия этого закона достаточно простое: рост цены для производителя означает появление дополнительного стимула для его производства. При том же уровне издержек прибыль растет на столько же , на сколько растет цена, и наоборот. Падение цен делает производство товара менее выгодным, следовательно, предлагать его на рынке также начинают меньше, чем раньше.

Закон предложения также изображается с помощью двухмерного графика. По представленной выше шкале предложения кривая предложения будет иметь линейный характер (см. рис. 15), но может быть и нелинейной (см. рис. 16)

P S P S

0 Q 0 Q

Рис. 15 Рис. 16

Индивидуальное предложение –это предложение одного производителя данного товара. Рыночное предложение –это общее предложение всех производителя данного товара, сумма индивидуальных предложений. Кривые индивидуальных и рыночного предложений строятся аналогично кривым индивидуальных и рыночного спросов.