Заключение

Подводя итоги, можно сделать выводы о том, что на рынке продовольственных товаров просто необходима качественная рекламная кампания для достижения успеха и признания. Этот рынок самый востребованный для обычного потребителя. Тут важно все – где будет распространена реклама, какие мероприятия будут проводиться, какая целевая аудитория будет определена, какая будет упаковка, что нужно производить и даже какого характера будет ваша аудитория.

В курсовой работе были решены следующие задачи:

• Раскрыты понятие рекламы, её свойства и цели

• Раскрыто понятие рекламы пищевых продуктов

• Выявлена специфика рекламы продовольственных товаров в США

• Изучена история и отрасль деятельности Campbell Soup Company

• Изучены рекламные кампании Campbell Soup Company и проанализированы ЦА и конкурентов.

В заключение стоит сказать несколько слов о самой компании Campbell Soup Company. Данная компания прошла длинный пусть становления от небольшого завода к сотням заводам по всему миру. Все благодаря тому, что компания выбрала невероятно удачную нишу – консервированные супы, в которой практически не было конкурентов. А также успеху способствовала разработка Джона Дорранса, которая позволила извлечь воду, что позволило сильно снизить стоимость супов. Плюс ко всему были осуществлены отличные рекламные кампании, которые пропагандировали здоровый образ жизни, а также то, что данные супы – это обед для всей семьи, сытный и полезный.

Здесь очень важны семейные ценности. Когда вышла кулинарная книга с рецептами, где основным ингредиентом выступал суп Campbell’s, тогда эти супы завоевали любовь всех американцев, особенно домохозяек, которые могли каждый день готовить недорогие, но очень вкусные блюда.

Campbell Soup Company – это пример целеустремленной компании и точного позиционирования.

Использованная литература:

1. . Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В.Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 230 с. — (Высшее образование).

2. Кузьмина Н.А., Терских М.В. Реклама пищевых продуктов: концептосфера и способы вербализации, 2005

3. Большой Энциклопедический Словарь [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vedu.ru/bigencdic/24156/

4. Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы).

5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : конспект лекций / В.Г. Шадрин, О.В. Коновалова; Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. – Кемерово, 2009. – 64 с.

6. Информация для потребителя в рекламе товаров [Электронный ресурс] Режим доступа:

http://studme.org/1299101011042/marketing/informatsiya_dlya_potrebitelya_reklame_tovarov

7. Википедия, Campbell Soup [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Campbell_Soup

8. About us [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.campbellsoupcompany.com/about-campbell/

9. Потребитель – Википедия [Электронный ресурс]. Режим доступа:

https://ru.wikipedia.org/wiki/Потребитель

1 Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы).

2 Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы).

3 М74. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В.

Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. —

230 с. — (Высшее образование).

4 М74. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В.

Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. —

230 с. — (Высшее образование).