3. Специфика рекламы продовольственных товаров в сша

Стоит сказать о положении пищевой промышленности в США. Она представлена в виде огромных комбинатов, которые находятся в сельскохозяйственных центрах и крупных городах на севере и на западе. Говорить о почве в Америке можно только в положительном ключе, так как обрабатываемые поля, луга и пастбища занимают почти половину территории США. На Центральных равнинах распашка иногда достигает 90%. Здесь исключаются земли Аляски близ Кордильер.

Большинство фермеров ведет хозяйство, специализируясь на определенных культурах или видах животноводства. При выборе специализации учитываются как экономическая потребность, так и микроособенности природных условий, что помогает снизить себестоимость производства.

Профиль растениеводства в США в первую очередь определяют зерновые культуры, которые занимают 2/3 всех площадей. Главная продовольственная культура - пшеница, но кормовых культур (кукуруза, сорго) собирают значительно больше. Среди масличных культур ведущее место принадлежит соевым бобам, сбор которых в последние десятилетия сильно вырос. Они используются и в пищу (в виде соевого масла), и на корм скоту.

Профиль животноводства США прежде всего определяет разведение крупного рогатого скота как молочного, так и мясного направления. Широко распространено также разведение свиней и домашней птицы.

Производство мясных цыплят (бройлеров) - наиболее индустриализированная отрасль сельского хозяйства США, которую можно рассматривать скорее, как отрасль промышленности, расположенную в сельской местности. Ежегодно производят до 4 млрд. бройлеров. Их можно купить в любой столовой, закусочной.

Условия схожи с российскими, однако в Америке задействованы больше полезной территории. В России же дела с земельными ресурсами обстоят немного хуже. Задействована в основном европейская часть; в азиатской части России условии не очень благоприятны для выращивания каких-либо зерновых культур или для разведения скота.

Американская реклама является одной из наиболее прямолинейных реклам, которая со стороны воспринимается несколько

навязчивой. Но американцев такая навязчивость и прямые убеждения нисколько не смущает. В американской рекламе можно заметить одну особенность – везде и всегда: пьешь ты Колу, ешь пиццу, покупаешь консервы – ты должен делать это в кругу семьи или вместе со своей женой с детьми. Семейные ценности всегда находятся на первом месте. Поэтому и смущаться нечего прямому призыву, так как эта реклама для всей семьи, этот товар способствует сплочению семьи. Рекламное сообщение содержится не только в зрительных образах, которые часто вполне обыкновенны, но и в тексте рекламы, который часто произносится, глядя "в глаза" телезрителю. Что-то вроде: «Вы ещё не купили этот консервированный томатный суп за смехотворные 12 центов? Спешите! Нужно позаботится о том, что в холодильнике завтра будет не пусто и вы сможете устроить прекрасный обед в кругу семьи».

Быстрое развитие рекламы в последние десятилетия превратило ее во всевластного хозяина. Указующий перст рекламы сегодня для американца, пожалуй, важнее указующего перста проповедника. Реклама претендует на роль учителя жизни, учителя упорного, настырного. И это еще одна причина слепо доверять рекламе, а также

рассматривать рекламу не как призыв к действию, призыв к тому, чтобы поделиться своими деньгами, а как совет; реклама советует, что лучше покупать, где лучше это покупать и когда это лучше покупать. На такой рекламе выросло пару поколений американцев, так что в этом нет ничего удивительного.

В пример можно привести рекламную листовку от Coca-Cola, на которой красивой и счастливой молодой паре подают два бокала с охлажденным напитком. У них невероятно радостное выражение лица, будто это их любимый напиток и даже никакая еда не сравнится. Дальше идет текст: «Everybody welcomes the pause that refreshes with ice-cold Co-

-ca-Cola…at bright and cheerful soda fountains. It’s a moment that brings friends together…to enjoy the pure refreshment of this sociable drink». Суть состоит в том, что каждый приветствует паузы, перерывы, когда можно освежиться или оживиться благодаря коле со льдом, из которой фонтанами выходят пузырьки газа. И этот тот самый момент, когда вы вместе с друзьями чистейшим освежением этого дружеского напитка.

Также прослеживается намек на то, что это напиток для семейных или дружеских компаний. В такой рекламе всегда изображены якобы потенциальные клиенты, которые пользуются продукцией рекламируемой компании.

Другим примером могут служить рекламные кампании Campbell Soup Company. В одной из рекламных листовок показана сцена на кухне, где можно наблюдать счастливую жену, которая готовит ужин и не менее счастливого мужа, который голодный только что пришел с работы. Муж радостный заходит на кухню и спрашивает: «What’s cookin’ good lookin’?», что означает примерно «Эта стряпня выглядит хорошо?». И дальше идет повествование от лица жены в виде её мыслей. Она говорит, что знает, если муж её так приветствует, то он пришел домой очень голодным. А тут как раз готов вкусный, горячий суп. Дальше она говорит, что просто-напросто не может вести домашнее хозяйство (видимо, в плане приготовления пищи) без Campbell’s Soups. «Этот суп такой соблазняющий и питательный, и…этот суп настоящий спаситель нашего молодого брака!». И снова акцент на семейные ценности. «Конечно, Билл и я постоянно берем наш любимый, но это так занимательно «исследовать» каждый из 21 вида супа. Вы сделаете для себя прекрасные открытия!». Довольно удачная рекламная кампания. Было задействовано несколько разных семей, чтобы у потенциального покупателя появилось неприятное ощущение от того, что все пользуются

этими консервированными супами и упрощают себе жизнь, при этом становясь более счастливыми, а он, как дурак, покупает себе кастрюли, макароны, крупу, каждый день тратит кучу времени на готовку супа.

К слову, Campbell Soup Company отлично зарекомендовала себя по всему миру, как производитель консервированных супов №1.

Но наибольшую популярность снискала на родине, в США. Именно об этой компании и пойдет речь во второй главе курсового проекта, где будет рассмотрена история компании, её основная отрасль деятельности и РК, а также будут изучены основные конкуренты.