МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИ И НАУКИ РФ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ДИЗАЙНА»

Институт бизнес коммуникаций

Кафедра рекламы и СО

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Основы рекламной деятельности.

Выполнил:

Студент 2 курса

Дневного отделения Направление 42.03.01

«Реклама и СО»

Группы 2-СДА-11

Мочелевский А.П.

Подпись________

Научный руководитель:

Савицкая Вероника Юрьевна

Оценка________

Подпись________

Санкт-Петербург

2016

Содержание

Введение 3

5

Глава 1. Реклама продовольственных товаров 5

1.1. Понятие рекламы 5

Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы). 5

Реклама в действии: история, аудитория, приемы : учебное пособие/ В. Л. Музыкант. — М. : Эксмо. 2006. - 240 с. : ил. — (Академия рекламы). 7

М74. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. 9

Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 9

230 с. — (Высшее образование). 9

М74. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. 11

Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 11

230 с. — (Высшее образование). 11

1.2. Реклама пищевых продуктов 12

1.3. Специфика рекламы продовольственных товаров в США 19

Глава 2. Campbell Soup Company 23

2.1. История и отрасль деятельности Campbell Soup Company 23

2.2. Рекламные кампании Campbell Soup Company, ЦА и конкуренты компании 25

Заключение 30

Использованная литература: 32

Введение

В мире, где потребитель всегда прав и где общество образовалось в потребительское общество, рекламирование потребительских товаров актуально с момента появления определения «потребитель». К слову, Потребитель — гражданин, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. А Джон Кеннеди в 1961 году дал этому определению такую характеристику – «Потребители – это все мы». И с этим трудно поспорить. Каждый из нас имеет намерения приобрести какой-либо товар или воспользоваться какой-либо услугой. Все мы потребители и от этого не убежать. Так что можно смело утверждать, что нет рекламы важнее, чем реклама потребительских товаров или услуг. Так было 100 лет назад, так есть сейчас и так будет через 50 лет. Ещё наши прадеды видели рекламу чуть ли не на каждом шагу. И это рекламное преследования происходят каждый день. Рекламные плакаты, реклама по телевидению и радиореклама, BTL и ATL – все способствует привлечению потребителя и превращению его в конечного потребителя, что будет показано по ходу выполнения курсового проекта. Для этого в первую очередь нужно определить объект и предмет исследования, цель исследования и задачи исследования.

Объект исследования – реклама на рынке потребительских товаров.

Предмет исследования – рекламные кампании Campbell Soup Company.

Цель исследования – определить специфику рекламных кампаний на рынке потребительских товаров и изучить рекламные кампании Campbell Soup Company.

Исходя из целей курсового проекта, можно сформулировать следующие задачи:

• Раскрыть понятие рекламы, её свойства и цели

• Раскрыть понятие рекламы пищевых продуктов

• Выявить специфику рекламы продовольственных товаров в США

• Изучить историю и отрасль деятельности Campbell Soup Company

• Изучить рекламные кампании Campbell Soup Company и проанализировать ЦА и конкурентов

В ходе работы были использованы труды таких авторов, как

Работа состоит из двух глав; в первой главе три параграфа, во второй – два параграфа. Далее – заключение и список используемой литературы.