Оп. 13. Основы рекламной деятельности

Наименование разделов и тем

Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся

1

2

Раздел 1.

Понятия, сущность и задачи рекламы

Тема 1.1.

Реклама как особый вид информации

Реклама как особый вид информации. Понятия «реклама» и «маркетинг». Цели и задачи рекламы. Виды рекламной деятельности, их классификация.

Тема 1.2.

Цели и функции рекламы

Необходимость рекламы. Основные цели рекламы. Основные функции рекламы. Традиционные методы привлечения внимания потребителей. Формы, виды и средства рекламы. Основные черты добросовестной рекламы: правдивость, гуманность, целенаправленность, конкретность и компетентность. (Панкратов)

Тема 1.3.

История развития рекламы в Европе и в США

Протореклама. Реклама в античном обществе. История развития рекламы в Европе и в США. Печатный станок Гуттенберг и его влияние на рекламы. Колониальные товары и первые рекламные кампании. Появление рекламных агентств. Появление разных форм и видов рекламы

Тема 1.4.

Советский опыт рекламы

Политическая реклама большевиков и коммунистов. Влияние НЭПа на рекламу. Особенности текста и графика в советском рекламном плакате. Первые рекламные видеоролики.

Тема 1.5.

Рекламные креативные подходы рубежа XX-XXI вв

Рекламные креативные подходы: 90-е годы XX века – «брать». 2000-е – «развлекать». После кризиса 2008 года – «увлекать». Свежая тенденция 10-х гг. XXI века – «давать».

Раздел 2.

Законодательство в сфере рекламы

Тема 2.1.

Закон о рекламе РФ

Федеральный закон «О рекламе» 2006 года. Основные положения. Общие и специальные требования к рекламе. Особенности способов распространения рекламы. Особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.

Раздел 3.

Социально-психологические основы рекламы

Тема 3.1.

Процесс воздействия и восприятия рекламы

Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя, его этапы. Методы воздействия рекламы на человека: внушение и убеждение. Процесс восприятия рекламы. Внешние и внутренние раздражители при восприятии рекламы.

Рекламная информация как комплекс раздражителей, их виды: цвет, изобразительные формы, контрастность, объем и интенсивность, степень новизны рекламного сообщения, текст и др.

Тема 3.2.

Приемы демонстрации товаров в рекламе

Структура анализа рекламного модуля. Характеристики целевой аудитории. Потребительские мотивы, их классификации. Типы позиционирования товара. Приемы демонстрации товаров в рекламе: через персонажа-потребителя (разных типов), без персонажа. Драматизация в рекламе. Способы воплощения рекламного замысла в графической рекламе. Особые средства рекламирования. Нестандартный способы рекламы.

Практическая работа:

Анализ рекламных модулей по схеме: выявление потенциальной аудитории, потребительских мотивов, особенностей текста, приемов демонстрации товара и т.д.

Тема 3.3.

Рекламные образы: женщина как символ потребления. Мужчины, дети и животные

Вербальная и невербальная информация в рекламе. Женщина как символ потребления. Женские рекламные образы: беззаботная девушка, мать, бизнес-леди.

Мужчины – редкий рекламный образ. Типы товаров, рекламируемых мужчинами. Дети – эффективный рекламный образ. Ограничения на применение образов детей в рекламе. Животные в рекламе.

Практическая работа:

Анализ рекламных модулей на выявление в них рекламных образов и специфики их восприятия потенциальным потребителем.

Раздел 4.

Организация рекламной кампании

Тема 4.1.

Виды наружной рекламы

Самостоятельное составление конспекта «Виды наружной рекламы» по учебнику Е.И. Мазилкиной (стр. 134-139)

Тизерная и эмбиент-реклама

Тема 4.2. Рекламная кампания: задачи и этапы

Понятие «рекламная кампания». Виды рекламных кампаний. Этапы разработки рекламной кампании: постановка целей, планирование бюджета, создание рекламного обращения, выбор средств распространения, оценка рекламной кампании.

Практическая работа: создание проекта рекламной кампании