6. Визуализация продукта или проблемы.

Еще один довольно распространенный метод. Этот прием, почему бы и нет, берет свое начало из фокус-групп. Есть такое упражнение для потребителей — «Представьте наш бренд, как если бы он был человеком...». Вот отсюда и появляются множество рекламных персонажей, которые визуально пытаются соответствовать образу бренда или проблемы, с которой бренд борется.

7. Он знает в этом толк!

Это прием использования экспертов. Так как Россия — это страна экспертов, в каком-то смысле, то этот концепт очень близок нашим людям. Все мы знаем экспертов по футболу, по раскалыванию дров, по готовке пельменей, по управлению государством. В рекламе же часто используются медэксперты, домохозяйка-next-door, подруги, контролеры качества, собаководы, мамы и так далее. Список можно продолжать бесконечно

8. Шок

Это удел российской социальной рекламы. Большая ее часть, так или иначе, использует эффект шока, для того, чтобы затем ввести в сознание потребителя, пока оно не очнулось, сообщение. К сожалению, большинство создателей подобной рекламы забывают о том, что давно известно мастерам жанра хоррор и триллер в киноиндустрии. Шок или страх должен возникать в голове у зрителя, а не на экране. Если вы вспомните хорошие фильмы этих жанров, то наверняка вспомните и то, что главный момент напряжения нервов был не тогда, когда кого-то мочили топором, а когда вы ждали, что вот сейчас ударят.

9. Вдохновленные рекламой!

В то время, как множество международных креативщиков вдохновляются работами художников, фотографов, режиссеров и других деятелей искусства, российские рекламисты вдохновляются работами самих международных креативщиков. Существует интересная отговорка — «В России это не видели», которая является убийственным доводом в пользу того, что можно взять что-то, что было сделано, немного перерисовать и подавать как новое блюдо. Слава Интернету, который тут же замечает подобные вещи и разносит славу о плагиате далеко и надолго.

10. Мы как-нибудь сами...

Последний из приемов. В буквальном и переносном смысле. Это тот случай, когда клиент желает размять ручки и сделать так, как видит он. А видит он, как правило, хреново. Почему-то уважаемые маркетологи, окончившие уйму курсов и университетов, считают, что если дословно перенести бриф на пленку — получится просто зашибись. Видимо, они настолько уверены в феноменальности своих продуктовых предложений, что считают потребителя дебилоидом, которому не важен сюжет, игра актеров и вообще некий смысл тайного послания маркетологов. А учитывая тот факт, что у нас и брифов нормальных писать толком не умеют, то на то и получается..

Литература

1. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

2. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997.

3. Кузнецов П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии.

4. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003.

5. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

6. Репьев А.П. Язык рекламы // http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm

7. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003.

8. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие.

СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

9. Продающие тексты:

• http://elgreloo.net/internet/kak-napisat-prodayushchie-teksty- i-stati-dlya-saytov

• http://shard-copywriting.ru/tag/reklamnyiy-tekst

• http://www.internet-rabotadoma.ru/prodauschiy-kopiwriting.php.

• http://www.hvac-school.ru/biblioteka/reklamshhiku_materiali_zhurnala/informacionnie_materiali_1/seo_kopiraiting_sozdanie/

• http://shard-copywriting.ru/tag/reklamnyiy-tekst

• http://shard-copywriting.ru/copywriting-secrets/zagolovki-4u-k