Введение

Маркетинг - деятельность, направленная на рентабельную работу предпринимателей посредством обмена. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам.

Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара.

Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.

Маркетинговый анализ — это направление деятельности, в рамках которого организация систематически собирает, обрабатывает и анализирует информацию из внешней среды, с целью содействия принятию верных управленческих решений. Организационно маркетинговый анализ обычно проводится в отделах стратегического планирования, развития бизнеса или в отделах маркетинга.

Необходимо всестороннее исследование маркетинговой среды предприятия для его эффективной деятельности на рынке. Маркетинговая среда состоит из множества действующих на компанию извне субъектов и факторов.

Маркетологи компании несут главную ответственность за отслеживание значительных изменений среды; они должны анализировать новые тенденции и искать благоприятные возможности.

Основы маркетингового анализа

Доля компаний, осуществляющих систематический маркетинговый анализ, выросла с 63% до 76% за 2 года

Треть компаний, которые пока не имеют программ маркетингового анализа, собираются запустить таковую в течение ближайших 12 месяцев 93% всех компаний согласны с тем, что они получают пользу от маркетингового анализа 78% респондентов заявили, что инвестиции в маркетинговый анализ окупились

Компании, имеющие программы систематического маркетингового анализа, принимают решения более эффективно, чем остальные

Основные факты о маркетинговом анализе В среднем компании имеют более чем 700 внутренних пользователей маркетингового анализа Кроме команды маркетингового анализа (в среднем 13 человек), в среднем около ста человек вносят вклад в осуществление маркетингового анализа в компании

За исключением затрат на HR, средний бюджет на маркетинговый анализ составляет около 1 млн, однако более половины компаний тратят € 200 тыс. и менее 20% компаний имеют бюджет более миллиона евро (исключая HR) 64% компаний собираются увеличить инвестиции в маркетинговый анализ, при этом приоритетными направлениями являются Азия и Латинская Америка

Маркетинговый анализ мирового уровня

Принятие решений в компаниях с маркетинговым анализом мирового уровня значительно эффективнее чем у других компаний в целом

У компаний с маркетинговым анализом мирового уровня команда МА работает ближе к лицам, принимающим решения, чем в других организациях

Компании с маркетинговым анализом мирового уровня не имеют больший бюджет, чем у остальных, однако они используют свой бюджет и команду более эффективно

Компании с маркетинговым анализом мирового уровня имеют более обширные внутренние сети, чем остальные

Для своего исследования я выбрал предприятие - ОАО «МАГНИТ» - крупнейшая розничная сеть в России по количеству магазинов.

товарный ценообразование портер сбытовой