1.2 Особенности и дизайн упаковок
Дизайн упаковки — один из самых сложных видов полиграфического дизайна. С технической стороны дизайн упаковки намного сложнее, чем большинство других его видов. Во-первых, упаковка чаще всего трехмерна. Во-вторых, она изготавливается из широчайшего спектра материалов — от гибкой пленки и ламинатов, до гофрокартона и пластика. В-третьих, широко применяются такие традиционно сложные для препресса технологии печати, как флексография.
Флексография - это способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать быстровысыхающими жидкими красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с использованием эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.
В-четвертых, в процессе изготовления упаковки, как правило, присутствует весомая послепечатная стадия. [3]
Несмотря на обилие товаров, нуждающихся в упаковке, лишь относительно небольшая часть дизайнеров занята в этой области. Многие оригинальные решения упаковки самых различных товаров созданы всего несколькими дизайн-студиями. [3]
Перед началом работы над созданием любой упаковки всегда нужно иметь очень четкое представление о товаре, для которого предназначается упаковка, о том, как и кем, он используется, какие конкуренты существуют, что на данный момент потребитель воспринимает как модное и актуальное, а что — как устаревшее и в удобное. Причем нужно учитывать, что через несколько лет ситуация может измениться. Именно поэтому часто не обходим - редизайн упаковки. [3]
2.1 Анализ упаковок других косметических средств, на примере парфюмерии
Для создания собственной упаковки парфюмерии, был проведен анализ, в ходе которого были отобраны самые известные бренды женских духов.
Было отобрано 5 видов на сравнение:
1. Dkny Be Delicious Donna Karan for women
Фруктово-цветочная гамма от Донны Караван не теряет привлекательности. Свежесть спелого яблока – это вкус начала новой жизни, вкус надежды и трепетной нежности. [4] Упаковку и дизайн флакона разработали дизайнер Stephen Weiss и компания Laird & Partners. [5]
Флакон выполнен в оригинальном дизайне светящегося серебреного хрома в форме зеленого яблока. Упаковка передает тонкие ноты древесного оттенка. Для ее создания использовались материалы с мелованной бумаги, тем самым повысилась защита тары, транспортировка, функциональность и безопасность, а главное стерильность. [6]
2. Armand Basi in red
Огромное количество поклонниц аромата Light Blue считают его классическим, незаменимым, приносящим радость и удовольствие. Он ассоциируется с веселой музыкой, беззаботным отдыхом, первым свиданием и бесконечным счастьем. Флакон выполнен из прозрачного материала с изображением нежной готовой распуститься- веточки. Красные вставки воплощают собой средиземноморское солнце родины этого аромата.[4]
Белая внешняя упаковка – идеальный фон, на котором можно четко отобразить суть нового аромата. Используемые цвета символизируют ощущение счастья, веселья, радости и оптимизма, а высокая, изящная прямоугольная форма отражает эмоциональную архитектуру аромата In Red.
Духи из группы древесно-пряных ароматов. Подойдут активным, уверенным женщинам. Удивительно совмещают в себе чистоту невинности и страстность умелого обольщения. [4]
