Глава 1. Организация подготовки приемныхр,

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ПО ПРИВЛЕЧЕНИЮ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПРИЕМНЫХ РОДИТЕЛЕЙ

Деятельность любой организации в области РК (связей с общественное! тью) состоит из ряда последовательных действий. Работа начинается с аналм ситуации, постановки задач и утверждения бюджета; по результатам этих дейс] твий разрабатывается содержательная концепция РК-программы. Далее следд ет практическое осуществление программы, анализ полученных результатом и их оценка.

Таким образом, первый шаг в решении задачи по привлечению обществе» ного внимания к тому или иному спектру социальных проблем — это изуче­ние мнений и отношений, преобладающих в обществе. Разрабатывая ин­формационно-рекламную кампанию по привлечению внимания к проблемам! детей, оставшихся без попечения родителей, мы отталкивались от результатов] исследования международной гуманитарной организации Клс15ауе1пГегпаГюпа| Согласно этому опросу, 92% россиян считают, что о детях-сиротах должно за! ботиться государство¹. 80% опрошенных никогда не задумывались о возмож! ности взять на воспитание ребенка, и еще 13% задумывались, но решили этого! не делать-.

Общество очень мало информировано о проблемах детей, находящихся -в государственных учреждениях: 25% опрошенных утверждают, что не знают об этом почти ничего¹. Особого внимания заслуживает тот факт, что вопрос создания приемной семьи окружен множеством страхов и мифов. Так, 33% оп­рошенных боятся, что у приемного ребенка будет плохая наследственность или слабое здоровье⁴. Иными словами, нам предстояло иметь дело с низкой информированностью населения при доминировании ложных стереотипов, а также с пассивностью широких слоев общества и отсутствием среди аудито­рии носителей идей семейного жизнеустройства детей.

В такой сложной ситуации требовался комплексный подход, использо­вание РЕ-технологий наряду с рекламным инструментарием. Установлено, что сообщения в СМИ не оказывают прямого воздействия на отдельных членов общества, не меняют мнений и отношений отдельного человека к проблеме. Вместе с тем, проникая в первичные группы через соседей, семью, друзей, в результате личных и групповых обсуждений, они воздействуют на человека и меняют его мнение'. Именно поэтому мы планировали кампанию по при- I влечению приемных родителей как рекламно-информационную с достаточно I значимым просветительским компонентом. С одной стороны, наш план пре- I

¹ Проблема детей-сирот в российском общественном мнении. Январь 2004. С. 6. ' Там же. С. 23-Тям же. С. 6.

¹ Там же. С. 30.

И

(., 1965.

„о поме мнению потенциальных приемных родителей

вал размещение рекламы Школы для приемных родителей в СМИ и на дусматр^и ^_{сителях} с другой стороны, мы планировали проведение РК-ме-наружных _котор_{Ые ПО}з_Волили бы распространить идеи создания приемных роприя » _{пилепов} общественного мнения, а уже через них - в сообществе семей среди «ад *

^{В Це}'т°кой подход позволил нам сформировать концепцию кампании по при-общественного внимания к проблемам детей, оставшихся без по-^ВЛСЧния родителей. В нее вошли три взаимосвязанных направления де­ятельности:

1 проведение мероприятии, информирующих общественность о про­блемах детей-сирот, беспризорных и безнадзорных детей, детей и се­мей группы социального риска, а также о возможных путях и методах решения этих проблем;

разработка и размещение рекламы комплексной социальной услуги «Школа для приемных родителей», которую оказывает организация потенциальным приемным родителям на безвозмездной основе; проведение комплекса мероприятий по распространению информа­ции об организации и оказываемой услуге в сети Интернет. Рассмотрим каждое из направлений более подробно.

П

Мероприятия, информирующие общественность о проблемах детей, оставшихся без попечения родителей

Структурированная и организованная деятельность по формированию общественного мнения началась в июле 2004 года, одновременно с проектом «Помощь сообщества детям, оставшимся без попечения родителей». В течение первого года реализации информационной кампании СПбОО "Врачи детям» выступила в качестве инициатора и участника семи различных обществен­ных мероприятий в поддержку проекта. В число этих мероприятий вош­ли три пресс-конференции; организация круглого стола на форуме «Социаль­ный Петербург: новые решения - 2004»; организация (совместно с другими НКО, государственными учреждениями и структурами) слета семейно-воспи-тательных групп, а также участие в выставке информационных ресурсов и ус­луг правозащитных организаций Санкт-Петербурга «День защиты прав чело­века-. Участие в этих событиях явилось информационным поводом для выхода южетов и статей в СМИ. В общей сложности, одна городская газета, четыре телеканала и две радиостанции участвовали в освещении работы проекта и ор­ганизации за весь описываемый период. Были опубликованы две тематические ТШ, вышли в эфир восемь телесюжетов и три радиосюжета (всего 13 сооб­щений).

^ шогие эксперты в области связей с общественностью настаивают на со-

ЯДничестве с печатными СМИ как основном и приоритетном направлении

о °^ТЫ ^-специалистов некоммерческих организаций. Опыт работы нашей

«ации показывает, что сотрудничество с телеканалами имеет большие

12