2. Конкуренция и конкурентоспособность на мировом рынке

Функционирование мирового рынка обеспечивается через механизм конкуренции. Конкуренция – это рыночное соперничество участников внешнеэкономических связей за более выгодные условия производства и реализации товаров и услуг, за получение наибольшей прибыли. Такое состояние рыночных отношений наступает в том случае, если на рынке взаимодействует большое число самостоятельных продавцов и покупателей, свободно входящих на рынок и выходящих из него, при этом цены на их продукцию формируются в зависимости от спроса и предложения.

Конкуренция охватывает как мировой рынок продавцов (производителей), так и мировой рынок покупателей (потребителей). При этом в рыночной экономике интенсивность конкуренции продавцов многократно превосходит интенсивность конкуренции между покупателями.

Конкуренция на мировом рынке способствует насыщению рынка товарами, вымывает из него недобросовестных производителей, стимулирует предприимчивость, эффективный труд. В конечном итоге, конкуренция оставляет на мировом рыночном пространстве наиболее дееспособных производителей. Более того, состязательность на рынке положительно влияет на нравственное состояние общества. Конкуренция в полной мере отвечает интересам потребителей, так как дает им возможность выбрать и купить товары на наиболее выгодных условиях.

Содержание конкуренции наиболее полно раскрывается при анализе ее функций.

В современной рыночной экономике можно выделить шесть основных функций конкуренции:

1. регулирующую;

2. аллокационную;

3. инновационную;

4. адаптационную;

5. распределительную;

6. контролирующую.

Регулирующая функция заключается в воздействии конкуренции на предложение и скрытое за ним производство благ в целях установления их оптимального соответствия спросу (потреблению). С помощью именно этой функции через все противоречия мирового рынка прокладывает себе дорогу прогрессивная тенденция к определению предложения спросом (и далее производства – индивидуальными и общественными потребностями). В конечном счете, речь здесь идет о создании реального «суверенитета потребителя» взамен все еще сплошь и рядом встречающегося «суверенитета производителя». Девизом этой функции выступает принцип: производите только то, что сумеете продать, а не пытайтесь продать то, что сумели произвести.

Аллокационная функция конкуренции, называемая иначе функцией размещения выражается в эффективном размещении самих факторов производства (в первую очередь труда, земли и капитала) в местах (хозяйственных организациях и регионах), где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.

Инновационная функция конкуренции обнаруживается в различных проявлениях новаторства (нововведений) опирающихся на достижения научно-технического прогресса и предопределяющих динамизм фактическо го развития субъектов рыночной экономики.

Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет им переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.

Распределительная функция конкуренции оказывает прямое и косвенное воздействие на распределение суммарного объема произведенных благ (валового национального продукта) среди потребителей.

И, наконец, контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов мирового рынка над другими.

Не трудно понять, что вся совокупность перечисленных функций, взятая в их органическом единстве, обеспечивает (хуже или лучше) общую результативность функционирования рыночной экономики в мировом масштабе, что именно режим и механизм конкуренции обусловливают развитие мирового рынка в качестве саморегулирующейся и самокорректирующейся глобальной системы.

Нельзя не заметить, что функции конкуренции и функции мирового рынка во многом совпадают. И это вполне объяснимо: ведь конкуренция выражает суть мирового рынка и является основной формой его функционирования.

Большое воздействие на развитие конкурентной борьбы оказывает научно-техническая революция. За счет внедрения достижений НТР обеспечивается резкое снижение издержек производства и происходит значительное удешевление товаров.

Виды конкуренции на мировом рынке представлены на рисунке 3.4.

Конкуренция на мировом рынке

В зависимости от специализации организации:

В зависимости от способа ведения конкурентной борьбы:

С точки зрения характера конкурентной борьбы:

По методам осуществления:

В зависимости от гласности:

Рис. 3.4. Виды конкуренции на мировом рынке

Видовая конкуренция – конкуренция, при которой борьба ведется между товарами, удовлетворяющими одинаковые потребности, но различающимися по ряду важных параметров. Например, при производстве компьютеров с различными мощностями процессора.

Предметная конкуренция – конкуренция, где фирмы производят идентичные товары, отличающиеся качеством изготовления.

Функциональная конкуренция – конкуренция, существующая между товарами различных отраслей, удовлетворяющими разные потребности. Появляется в результате большого многообразия способов удовлетворения одного вида человеческих потребностей.

Легальная конкуренция – вид конкурентной борьбы, отличающейся следованием законам и общепринятым правилам на мировом рынке.

Нелегальная конкуренция – применение методов борьбы, нарушающих общепринятые нормы и правила на мировом рынке.

Ценовая конкуренция – метод проведения конкурентной борьбы в целях извлечения дополнительной прибыли путем уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без ухудшения ее ассортимента и качества.

Прямая ценовая конкуренция – вид ценовой конкуренции, при которой организация широко оповещает о снижении цен на свои товары.

Скрытая ценовая конкуренция – вид ценовой конкуренции, когда организация производит товар со значительно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимает пропорционально мало.

Неценовая конкуренция – это метод проведения конкурентной борьбы путем изменения свойств продукции и создания товаров с качественно новыми особенностями, способными удовлетворить растущие потребности покупателей.

Совершенная (свободная, чистая) конкуренция – это такое состояние рыночной системы хозяйствования, когда:

1. на рынке множество покупателей и продавцов, и ни одна группа этих агентов рынка не может однозначно влиять на положение рыночной конъюнктуры;

2. для продажи предлагаются одинаковые, однородные товары и услу-

ги;

3. ни один из участников рынка не знает о рынке больше, чем осталь-

ные, так что все продавцы и все покупатели имеют о рынке одинаковую и полную информацию;

4. покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его, не испытывая никаких затруднений.

Несовершенная конкуренция – это такое состояние рыночной системы хозяйствования, при которой нарушается хотя бы один из вышеуказанных признаков совершенной конкуренции:

1. количество фирм на рынке может сократиться вплоть до одной, и сами фирмы представляют собой уже не мелкие, а крупные предприятия;

2. характер товарной продукции может быть разнородным или даже уникальным;

3. предприятия уже не имеют равного доступа к информации;

4. при входе на рынок и выходе из него фирмы испытывают препятствия или даже непреодолимые барьеры.

Что же касается несовершенной конкуренции, то в целом она характеризуется более или менее активным вмешательством в конкурентные отношения монополистических «начал» и установлением власти над ценами со стороны отдельных субъектов рынка.

В настоящее время экономическая теория выделяет в рамках несовершенной конкуренции три ее разновидности:

1. чистую (абсолютную) монополию;

2. олигополию (от греч. «jligos» – немногий, немногочисленный);

3. монополистическая конкуренция, которая складывается, благодаря дифференциации продукции.

На мировом рынке любая фирма действует в рамках избранной конкурентной стратегии, под которой понимают систему действий организации, направленную на достижение поставленных целей.

Выбор стратегии происходит в зависимости от ролевой и содержательной функций фирмы в процессе конкурентного взаимодействия.

В зависимости от ролевой функции фирмы выделяют следующие типы конкурентов:

• «лидеры», они занимают 40% рынка и вынуждены отражать атаки других лидеров и претендентов на лидерство;

• «претенденты на лидерство», которым принадлежит 30%-я доля на рынке и которые стремятся занять монопольное положение на рынке с помощью рекламы, обновления товаров и др.;

• «ведомые», занимают 20% рынке и следуют за более крупными и сильными фирмами, обеспечивая при этом значительную экономию средства за счет использования достижений лидеров;

• «новички», доли рынка которых составляет 10%, они озабочены поиском рыночной ниши и закреплением в ней.

В соответствии с содержательной функцией выделяют 3 типа конкурентов¹:

• «эксплеренты» – мелкие и средние предприятия, осуществляющие экспериментальное и инновационное производство, благодаря чему они опережают соперников в нововведениях;

• «патиенты» – компании, специализирующиеся в определенных нишах рынка;

• «коммутанты» – мелкие универсальные фирмы, отличающиеся гибкостью и маневренностью в конкурентной борьбе;

• «виоленты» – это крупные, высоко устойчивые компании, осуществляющие массовое производство.

Конкурентоспособный товар может производить только фирма, обладающая конкурентными преимуществами, которые могут быть сформированы в конкурентоспособной стране.

Конкурентоспособность страны и фирмы – реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать; изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов. При определении конкурентоспособности страны используют ком-

плекс показателей, которые объединяются по следующим группам:

• экономический потенциал и темпы роста экономики;

• эффективность промышленного производства;

• уровень развития науки и техники, темпы освоения научнотехнических достижений;

¹ Яблокова С.А. Мировая экономика: Конспект лекций. – М.: Проир-издат, 2005, С. 89.

• участие в международном разделении труда;

• динамичность и емкость внутреннего рынка;

• гибкость финансовой системы;

• воздействие государственного регулирования экономики;

• уровень квалификации трудовых ресурсов;

• обеспеченность трудовыми ресурсами;

• социально-экономическая и внутриполитическая ситуация.

По данным рейтинга ряда развитых и "новых индустриальных" стран, первое место по конкурентоспособности на мировом рынке из 47 стран в последние 3–5 лет прочно удерживали США, на второе место вышел Сингапур, далее идут Финляндия и другие малые развитые страны Европы. Германия по этому рейтингу занимает лишь десятое место, Япония – 16. Россия же скромно, но прочно удерживала в этом списке последнее место¹.

Проблема конкурентоспособности – одна из наиболее остро стоящих проблем для экономики России. Данная ситуация может усугубиться и при вступлении нашей страны во Всемирную торговую организацию, поскольку во многих отраслях экономики Россия является вообще неконкурентоспособной.

Выделяют несколько основных причин низкой конкурентоспособности российской экономики, среди которых можно отметить следующие:

• слаборазвитая инфраструктура обслуживания и торговли;

• ориентация внутреннего спроса на импортную продукцию;

• повышение чувствительности национальной экономики вследствие снижение ценового разрыва по уровню национальных и мировых цен;

• ориентация российской экономики на производственные циклы малой степени переработки, так как большая доля экспорта нашей страны представлена минеральным топливом, драгоценными металлами и т.д.

• низкая степень внедрения НТП и незначительное количество исследовательских центров.

Конкурентоспособность товара – сравнительная характеристика качественных и стоимостных параметров товара относительно международных стандартов, свойств других товаров или общих требований рынка.

Факторы конкурентоспособности следует подразделять на статичные и динамичные. К статичным факторам конкурентоспособности товара относят его качество, цену, качество сервиса и эксплуатационные затраты (для сложной техники). К динамичным факторам, характерным для любых объектов, относят качество управления, единичными параметрами которого являются: фактор времени, энергичность, адаптивность, мобильность, организованность, научная обоснованность, число анализируемых и применяемых законов, научных подходов, принципов, методов и др.

Факторы конкурентоспособности для каждого объекта должны быть индивидуальными, а конкурентные преимущества эксклюзивными.

¹ Ширай В.И. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб. Пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков иК», 2003. – С. 159-160.

Стратегическая конкурентоспособность – это потенциальная способность объекта или субъекта управления конкурировать в будущем на конкретных рынках, обеспечиваемая снижением проявления стратегических неконкурентоспособных факторов и усилением проявления стратегических эксклюзивных конкурентных преимуществ объекта (субъекта) на основе проведения комплексной стратегической диагностики объекта или субъекта, параметров мирового рынка и конкурентов, разработки стратегии.

В качестве объектов или субъектов стратегической конкурентоспособности могут быть документы, персонал, технология, система управления, продукция, услуга, предприятие (организация), отрасль, регион, страна.

Главным фактором (критерием) обеспечения стратегической конкурентоспособности любых объектов является качество. Так, для товара факторами конкурентоспособности (со стороны качества) являются качество товара, качество его сервиса, качество управления. Для предприятия факторами конкурентоспособности, характеризующими качество, являются качество входящей и исходящей документации и информации, качество подготовки специалистов, качество оборудования, качество технологии, качество внешней среды, качество выпускаемой продукции.