ЖИТОМИРСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ІВАНА ФРАНКА

Кафедра економіки і маркетингу

Курсова робота

з ___________________________________________________________

(назва дисципліни)

на тему:_____________________________________________________

____________________________________________________________

Студента (ки) _____ курсу ______ групи

напряму підготовки__________________

спеціальності_______________________

__________________________________

(прізвище та ініціали)

Керівник ___________________________

____________________________________

(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)

Житомир - 2016

ЗМІСТ

Вступ………………………………………………………………………………..3

Розділ 1. Теоретико-методологічні засади організації і планування рекламної кампанії підприємства…………………6

1. Теоретичні основи реклами, класифікація, цілі, види та задачі……………...6

2. Аналіз та види планування рекламної кампанії підприємства……………….9

3. Етапи планування рекламної кампанії підприємства………………………..13

Розділ 2. Аналіз сучасного стану підприємства ПАТ «Прогрес»…………………………………………………………………..22

2.1 Організаційно – економічна характеристика підприємства…………………22

2.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства ПАТ «Прогрес» та огляд ринку………………………………………………………………………………...29

2.3 Оцінка ефективності рекламної кампанії підприємства……………………..37

Розділ 3. Шляхи підвищення ефективності організації і планування рекламної кампанії підприємства ПАТ «Прогрес»…………………………………………………………………..41

3.1 Розробка рекламної кампанії підприємства ПАТ «Прогрес»………………..41

3.2 Пріоритетні напрями вдосконалення рекламної кампанії підприємства ПАТ «Прогрес»…………………………………………………………………………...46

Висновки та пропозиції…………………………………………………...54

Список використаних джерел………………………………………….57

Додатки…………………………………………………………………………..60

ВСТУП

Досить мало підприємств на сьогоднішній день можуть успішно вести справи без реклами в тому чи іншому її вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламної агенції, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. З самого початку важливо пам'ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами.

Значний вклад в вивчення рекламної діяльності здійснили такі вчені вітчизняної та зарубіжної економічної науки: Волков Д., Іляшенко А., Макаренко Т., Маркушина Е., Олійник Т., Пилипчик В., Сергеев С., Скоробогатих І., Слабковский Ю., Соловйов В., Тарондо Дж., Томпсон А., Уайт С., Чеповой А., Шумейко А.

Рекламна кампанія – це розроблений комплекс різних звернень, взаємопов’язаних рекламних заходів, що з'являються в ЗМІ протягом певного часу. Рекламна кампанія розробляється для досягнення поставлених маркетингових та рекламних цілей, а також для вирішення існуючих проблем.

Реклама постійно супроводжує людину щодня і масово діє на неї. Ми всі кожного дня підпадаємо під натиск реклами як адресати різних комерційних нагадувань. Вона слідує за нами на кожному кроці. Важко знайти людину, яка б не критикувала рекламу й не вважала, що добре в ній орієнтується. Тому дослідження проблеми організації і планування рекламної кампанії є особливо актуальним.

Загальновідомим є той факт, що виробництво реклами є однією з сфер бізнесу. На сьогоднішній день з впевненістю можна сказати, що всі види підприємницької діяльності вже не можуть обходитись без використання реклами.

Отже, метою даної курсової роботи є аналіз господарської та рекламної діяльності підприємства та пропозиції покращення діяльності, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та збільшення обсягу продажів.

У процесі написання курсової роботи було визначено такі завдання дослідження:

1. Розглянути теоретичні основи здійснення рекламної кампанії;

2. Представити організаційно – технічну характеристику підприємства;

3. Описати маркетингову діяльність підприємства;

4. Провести сегментування споживачів підприємства ПАТ «Прогрес»;

5. Охарактеризувати рекламну кампанію підприємства ПАТ «Прогрес»;

6. Охарактеризувати бюджет рекламної кампанії та інші.

Предметом дослідження є теоретико – методичний та практичний аспект розвитку та функціонування рекламної кампанії на сучасних підставах.

Об'єктом дослідження є рекламна діяльність підприємства «Прогрес».

Для вирішення поставлених у роботі задач було використано методи наукового дослідження, а саме: аналіз і синтез (для обґрунтування теоретичних положень і практичних рекомендацій); аналітичні методи: порівняльний і економічний аналіз (при розрахунку ефективності рекламної діяльності), графічний (для побудови графічних діаграм та графіків з порівняння динаміки обсягів продажу товарів за постачальниками), прогностичні методи, метод експертних оцінок (при дослідженні стану ринку), статистичний метод (для фінансового аналізу діяльності підприємства пов'язаного з рекламою), метод кластерного аналізу (для сегментування споживачів підприємства), метод стратегічного аналізу (для визначення сильних і слабких сторін підприємства, а так само загроз і можливостей).

У процесі дослідження здійснено аналіз сучасного стану підприємства ПАТ «Прогрес», запропоновано пріоритетні шляхи удосконалення рекламної діяльності з метою підвищення конкурентоспроможності підприємства, ефективності його діяльності та збільшення обсягу продажів.

В умовах сучасності, реклама зайняла міцне місце в нашому житті. Саме ця сфера маркетингу отримала активний розвиток у нашій країні. Реклама стала справжнім супутником споживача у світі величезної кількості товарів і різноманітних послуг.

Робота складається зі вступу, трьох розділів та висновків. Курсова робота займає 60 сторінок. Робота містить велику кількість рисунків та таблиць. Список використаних джерел містить 37 найменувань та займають 3 сторінки. Робота в своєму складі має 2 додатки, що займають 3 сторінки.

Розділ 1. Теоретико-методологічні засади організації і планування рекламної кампанії підприємства