міністерство освіти і науки, МОЛОДІ ТА СПОРТУ україни

Хмельницький національний університет

Кафедра маркетингу

методика розв’язування задач

до контрольної роботи з дисципліни

“МАРКЕТИНГ У ЛЕГКІЙ ПРОМИСЛОВОСТІ”

Укладач: к.е.н., доцент

Карпенко В.Л.

м. Хмельницький, 2012

задача 1.

В наступному періоді фірма ставить за ціль збільшити частки ринку з 10 до 12% при місткості ринку 175 млн. одиниць продукту. Розрахувати додатковий прибуток фірми, якщо прибуток на одиницю продукції складає 98 грн., а місткість ринку не змінюється. Витрати на маркетингові зусилля за рік складають 182 млн. грн.

Розв’язок

1. Можлива додаткова частка ринку в результаті маркетингових зусиль

Чдод = (Ч₂-Ч₁)

2. Додатковий обсяг продажу продукції фірми

Одод = Чдод ×Мр /100

Мр – місткість ринку, млн. один.

3. Додатковий валовий прибуток

ВПдод = Под × Одод

Под – прибуток на одиницю виробу (грн.)

4. Додатковий прибуток фірми за мінусом витрат на маркетинг

Пдод = Впдод – Вм

Висновок:

Задача №2

Фірма реалізує свою продукцію на трьох сегментах ринку.

В першому сегменті обсяг продажу за попередній рік склав 54 млн. одиниць, а місткість ринку в сегменті – 1980 млн. шт.. Передбачається, що в наступному році місткість ринку в цьому сегменті зросте на 3%, а частка фірми на ринку – на 5%.

В другому сегменті частка фірми складає 4%, обсяг продажу – 75 млн. одиниць продукту. Передбачається, що місткість ринку зросте на 11%, а частка фірми в цьому сегменті досягне 8%.

В третьому сегменті місткість ринку складає 45 млн. одиниць продукту, частка фірми – 12%. Зміни місткості ринку в наступному періоді не передбачається, а обсяг продажу зменшиться на 1 млн. одиниць.

Необхідно визначити обсяг продажу фірми в наступному періоді.

Розв’язок

Обсяг продажу за сегментами ринку розраховують за формулою:

О_і = О_і/Мр ×((100+По_і)/100) × (Мр (100+ПМр))/100

де О_і – обсяг продажу продукції фірми в і-му сегменті ринку (одиниць)

Мр - місткіть ринку (одиниць)

По_і - відсоток зміни частки ринку фірми, %

ПМр –відсоток зміни місткості ринку, %

Висновок:

Задача №3

На ринку працюють чотири конкуренти. Відомі наступні дані про конкурентів.

№	Витрати на одиницю продукції (грн.)	Ціна, (грн.)	Кількість продажу, (тис. шт.)	Обсяг реалізації, (тис. грн.)	Частка ринку, (%)	Сумарні витрати, (тис. грн.)	Прибуток, (тис. грн.)	Рента-бельність, (%)
1	2	3	4	5=(3*4)	6	7=(2*4)	8=(5-7)	9=(8/7)*100%
1	22	27	70
2	21	25	70
3	15	19	30
4	14	17	20

Визначити:

1. обсяг реалізації кожного конкурента

2. частку ринку кожного конкурента

3. прибуток і рентабельність кожного конкурента.

Висновок:

Задача №4

Торговельна фірма закупляє товар за ціною 195 грн. і продає щотижня 1700 одиниць за ціною 235 грн. Відділ маркетингу за результатами маркетингових досліджень рекомендує на один тиждень знизити ціну на 5%. Розрахувати скільки одиниць товару необхідно реалізувати фірмі. Щоб зберегти свій валовий прибуток на тому ж рівні.

Розв’язання

1. Валовий прибуток за колишніх умов реалізації

ВП = (Цпр – Цзак) ×К

2. Нова ціна, що пропонується маркетинговим відділом

Цн = Цпр × ((100-Пц)/100)

де Пц – відсоток зміни ціни, %

3. Кількість одиниць товару, які необхідно реалізувати фірмі, щоб зберегти валовий прибуток на тому ж рівні

Кн= ВП/Цн–Цзак

Висновок: