1.5 Основные виды ценообразования

При формировании цен на товары или услуги предприятие учитывает в каком сегменте рынка оно находится и какой вид ценообразования соответствует этому сегменту. Выделяют следующие виды или сферы ценообразования: свободное, договорно-контрактное, монопольно-принудительное, государственное регулирование цен.

Для свободного ценообразования характерно то, что покупатель и продавец до вступления в переговоры о совершении сделки купли-продажи не связаны никакими обстоятельствами и не принимают на себя каких-либо обязательств после осуществления сделки купли-продажи.

При договорно-контрактном ценообразовании продавец и покупатель самостоятельно осуществляют сделку купли-продажи, но либо уже приняли на себя какие-то обязательства, либо принимают их на будущее, заключая договор (контракт).

Монопольно-принудительное ценообразование характеризуется тем, что одна из сторон сделки купли-продажи в условиях частичной или полной монополизации рынка в виде монополии (монопсонии, т.е. монополии покупателя) или олигополии (олигопсонии), вынуждена принимать какие-то принудительные условия.

Государственное регулирование цен в условиях рынка распространяется на весьма ограниченный круг товаров и услуг. В частности, на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке, на товары, формирующие цены в различных секторах экономики, и на услуги, определяющие уровень жизни населения (электроэнергия, газ, нефтепродукты, квартплата, холодная и горячая вода, отопление).

Государственное регулирование цен осуществляется муниципальными органами или непосредственно государством и проявляется следующим образом:

установление фиксированных цен в виде государственных прейскурантных цен;

«замораживание» рыночных свободных цен;

фиксирование монопольных цен;

установление условий ценообразования для предприятий (выделение максимум надбавок или коэффициентов к фиксированным прейскурантным ценам, внедрение предельного значения элементов розничной цены, фиксирование максимального уровня разового повышения цен);

установление цен для продукции государственных предприятий;

осуществление государственного контроля за монопольными ценами;

введение запретов ограничивающих степень самостоятельности предприятий (запрет на горизонтальное фиксирование цен, запрещение вертикального фиксирования цен, запрещение ценовой дискриминации, запрещение демпинга, то есть продажи товаров ниже себестоимости с целью устранения конкурентов, запрет на недоброкачественную рыночную рекламу).

Наиболее развитым видом современного рыночного ценообразования является договорно-контрактное, которое включает определение цен в договорах (контрактах) при заключении сделок на открытом оптовом рынке при прямых связях или через посредника (оптового продавца, дилера), в сделках на биржах или аукционах, а также договоры (контракты) с государственными (муниципальными) организациями.

Договорные цены – подлинно рыночные, свободные цены. Они устанавливаются соглашением между продавцом и покупателем. В основе этого соглашения лежит спрос и предложение на данный товар. Недостаток договорных цен в том, что они могут нарушить равновесное состояние рынка за счет спекулятивного завышения (или занижения) цен.