2

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ ВОДНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

___________________________________________________________

Филиппов Н. М.

ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Учебное пособие Санкт-Петербург

2000

Составитель: канд. экон. наук доцент Н.М. Филиппов

Рецензент: кафедра коммерции и маркетинга

канд. экон. наук доцент А.Л. Мартынов

В учебном пособии приведен текст лекций, читаемых студентам специальностей «Бухучет и аудит», «Финансы и кредит», «Экономика и управление на предприятии» по дисциплине «Ценообразование».

Пособие может быть использовано для самостоятельного изучения указанной дисциплины студентами других специальностей.

 Санкт-Петербургский государственный университет водных коммуникаций,2000

Лицензия №20952 от 27.12.94 Подписано к печати

Сдано в произв. Формат бумаги 60х84/16 Офсетная печать

Усл.печ.л. Уч.-изд.л.

Тираж 50 экз. Заказ №

ИПЦ СПбГУВК 198035 Санкт-Петербург, Межевой канал,2

Содержание

	стр.
Введение	4
1. Цены в рыночной экономике	5
1.1. Система цен. Функция цены.	5
1.2. Виды и индексы цен.	8
1.3. Ценообразование в условиях рынка.	12
1.4. Ценообразование на различных типах рынков.	18
1.5. Основные виды ценообразования.	21
2. Издержки и прибыль	23
2.1. Классификация издержек	23
2.2. Выбор рациональных объемов производства	27
2.3. Определение объемов выпуска максимизирующих прибыль	30
2.4. Условия безубыточности и заданного уровня прибыли	35
3. Ценовая политика и ценовые стратегии	39
3.1. Разработка ценовой политики фирмы	39
3.2. Стратегия и тактика ценообразования	44
3.3. Выбор типа ценовой стратегии	51
4. Методы ценообразования	61
4.1. Методы затратного ценообразования в деятельности фирм	63
4.2 Методы ценообразования с ориентацией на спрос	72
4.3 Методы ценообразования с ориентацией на конкуренцию	74
4.4 Параметрические методы ценообразования	76
Список литературы	80

Введение

Цены, ценообразование, ценовая политика – ключевые элементы рыночной экономики, которая основана на отношениях, возникающих при купле-продаже товара на рынке. Сделка купли-продажи заключается добровольно и при условии взаимной выгодности. Важнейшим регулятором сделки является цена, которая показывает, сколько денежных единиц надо отдать за одну физическую единицу товара, то есть цена есть денежное выражение стоимости товара.

Цена – сложная экономическая категория. Она опосредствует все товарно-денежные отношения в обществе. Прежде всего это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, а так же созданию, распределению и использованию денежных накоплений.

Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействия спроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование, в основе которого формирование цен государственными органами на базе средних издержек производства и обращения с учетом функций цены.

В условиях рынка ценообразование представляет собой сложный процесс, подверженный воздействию многих факторов. Выбор общего направления ценообразования, главных подходов к определению цен на изделия, укрепление рыночной позиции предприятия обеспечиваются на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинговой стратегии фирмы.

Ценовая политика - это общие принципы, которых фирма придерживается в сфере установления цен на свои товары и услуги. Суть целенаправленной ценовой политики в том, чтобы устанавливать на товары и услуги такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему.