Заключение

Результаты проведенных исследований позволяют сделать следующие выводы и предложения:

1. Упаковка  предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья во время перемещения, хранения  и использования (тара); также сам процесс и комплекс мероприятий по подготовке предметов к таковому.

2. Все требования к упаковке можно разделить на 3 группы: основополагающие, дополнительные, маркетинговые.

3. Основными функциями упаковки являются потребительские свойства товара, способы его перевозки, её хранение и складирование.

4. Дизайн упаковки товара  один из наиболее важных аспектов маркетинга.

5. На пивном рынке Республики Беларусь представлены 9 производителей. Почти 90% общего выпуска пива приходится на 4 основных производителя: ОАО «Криница» (Минск), ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» (Бобруйск, Речица), ОАО «Пивзавод Оливария» (Минск), ОАО «Лидское пиво» (Лида). Для увеличения объемов производства и расширению ассортимента импортозамещающих сортов пива проводится работа по созданию новых видов продукции с использованием новых рецептур и видов тары.

6. Пиво ОАО «Криница» разливают в потребительскую тару и транспортную тару (бочки), изготовленную из материалов, применение которых в контакте с пивом обеспечивает его качество и безопасность.

7. Пиво в стеклянной таре преобладает в ассортименте ОАО «Криница» и имеет 48,7%.

Для совершенствования упаковки продукции ОАО «Криница» можно предложить следующие направления:

1. обеспечение базовой функциональности;

2. уменьшение затрат на упаковку; уменьшение веса упаковки или оптимизация размера упаковки.

3. повышение эффективности операций;

4. повышение ценности бренда.

Поэтому при разработке новой упаковки ОАО «Криница» нужно стремиться, чтобы упаковка выполняла следующие функции:

• привлечение внимания покупателей в местах продаж;

• влияние на восприятие бренда;

• обеспечение узнаваемости бренда;

• дифференциация продукции, например, продукция сегмента «эконом» или «премиум»;

• поддержка «зеленого» имиджа благодаря использованию возобновляемых и перерабатываемых материалов;

• защита и сохранность – внешний вид и содержимое упаковки не были повреждены при доставке.

Список использованных источников

1. Абрютина, М.С. Экономический анализ торговой деятельности / М.С. Абрютина. – М.: Дело и сервис, 2010. – 524 с.

2. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова / Маркетинг. – 2010. – №1. – С. 52-57

3. Астраханцева, И А. Ассортиментная политика в управлении стоимостью компании / И. А. Астраханцева, Е. В. Одинцова. — ГОУВПО «Ивановский государственный энергетический университет имени В.И.Ленина». — Иваново, 2010.— 160 с. 2.

4. Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле / М. И. Баканов. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 487 с.

5. Баканов, М.И. Теория экономического анализа / М.И Баканов, А.Д. Шеремет. – М: Финансы и статистика, 2008. – 712 с.

6. Белялов, А.З. Как убыточному предприятию выйти из кризиса и стать прибыльным / А.З. Белялов. – М: МВЦ «Айтолан», 2008. – 412 с.

7. Бузукова, Е.А. Категорийный менеджмент. Курс управления ассортиментом в рознице / Е.А. Бузукова, С. Сысоева. – СПб: Питер, 2015. – 400с.

8. Гавриленко, Н.И. Основы маркетинга: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н.И. Гавриленко. – Москва: Издательский центр «Академия», 2007. – 320 с

9. Журавлев, В.А. Управление закупками и снабжением на предприятии: конспект лекций / В.А. Журавлев, А.Н. Саевец. – Минск: Терра-Системс, 2012. – 144 с

10. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. — Москва: ИНФРА-М, 2010. — 496 с.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.:Има–Кросс Плюс, 2010. –702 с.

12. Крезо, М. Ю. Обоснование выбора показателей для оптимизации производственного ассортимента ОАО "Криница" / М. Ю. Крезо // НИРС БГЭУ: сборник научных статей. Вып. 5 / М-во образования Респ. Беларусь, УО "Белорусский гос. экон. ун-т"; [редкол.: Г.А. Короленок (пред.) и др.]. - Минск: РИВШ, 2016. - С. 152-155.

13. Крылова, Г.Д. Маркетинг. Практикум / Г.Д. Крылова. — Москва: ТК Велби, Издательство Проспект, 2008. — 360 с.

14. Музыкант, В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.Л. Музыкант. - Москва: Издательство «Эксмо», 2008. — 832 с.

15. О рекламе: Закон Республики Беларусь от 10 мая 2008 года № 225-3 / Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь 16.05.2008. - № 2/1327.

16. Официальный сайт ОАО «Криница» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http:// http://krinitsa.by. – Дата доступа: 04.10.2016.

17. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – Москва: Омега-Л, 2011. – 656 с.

18. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов. — Москва: Издательство «Эксмо», 2011. — 464 с.

19. Сайт Министерства по налогам и сборам Республики Беларусь [Электрон­ ный ресурс] / Сайт Мин. по налогам и сборам Респ. Беларусь. — Минск 2016. — Режим доступа: http://www.nalog.gov.by. — Дата доступа: 15.10.2016.

20. Сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электрон­ ный ресурс] / Национального статистического комитета Республики Беларусь. — Минск 2016. — Режим доступа: http://www.belstat.gov.by. — Дата доступа: 15.10.2016.

21. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.В. Ульяновский. — Москва: Издательство «Эксмо», 2009. — 432 с.

22. Финансовое право Республики Беларусь. Акцизы [Электронный ресурс] / Фин. право Респ. Беларусь. — Минск 2016. — Режим доступа: http://ebooks.grsu. by/fin_pravo. — Дата доступа: 10.09.2016.

23. Экономика предприятия и организация производства: Учеб. пособие. Мн.: БГУ, 2013. – 205 с.

24. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Л. Я. Аврашков, В. В. Адамчук, О. В. Антонова и др.; Под ред. В. Я. Горфинкеля, В. А. Швандара. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. – 357 c.

25. Экономика предприятия / В. Я. Хрипач и др.: Под ред. В. Я. Хрипача. Мн.: Экономпресс, 2010. – 464 с.