Тема 2 занятия
Формат. Целевая аудитория (таргет-группа, ядерная аудитория) и критерии разделения аудитории на различные таргет-группы: возраст, пол, уровень образования, доходов и проч. Самые популярные форматы и подформаты (AC, Soft AC, Hot AC, CHR (TOP40), CHR-POP, CHR-rhythmic, MODERN ROCK ORIENTED CHR, OLDIES, NEWS, TALK, Шансон и тд) и особенности работы ведущего в разных форматах. Найди свой формат, свой образ и свою радиостанцию. Основные уровни мастерства радиоведущего: - анонсирование и перечисление исполнителей, пробок, градусов и метров в секунду;
- донесение до целевой аудитории интересной полезной информации (об исполнителе, песне и проч),
- авторские комментарии, авторская рубрика и программа. Практическая часть и домашнее задание.
Формат.
Как определить свой формат
Понятие «формат» подразумевает прежде всего основные принципы и параметры вещания, т.е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы.
Радиоформат – это совокупность жанровых, стилистических, музыкальных, тематических признаков, благодаря которым формируется единая концепция вещания радиостанции.
«Локальные» коммерческие информационно-музыкальные станции – это деловые предприятия, которые постоянно конкурируют друг с другом, следовательно, для них важно не только учитывать потребности и запросы своей аудитории, но и оперативно отслеживать изменения в этих запросах. Однако это не значит, что лучший способ привлечь к себе слушателей – ставить в эфир музыку разных стилей и направлений. Как раз это может негативно подействовать на слушателя, а заодно и потенциального рекламодателя, который в данной ситуации не будет знать, сможет ли он в этих условиях окупить свои вложения.
Коммерческая радиостанция должна досконально знать музыкальные пристрастия своей потенциальной аудитории и подбирать материал в соответствии с ними. Эти проблемы и призваны решить формат радиостанции – тип вещания, способ существования станции в эфире.
Для определения своего формата необходимо четко видеть свою целевую аудиторию и делать акцент на ее вкусы и пристрастия, отвечая следующим основным критериям, вот они:
стилистика звучащей в эфире музыки (общий стиль песен — рок, поп, дэнс, альтернатива и т.д.),
соотношение количества горячих хитов и золотых шлягеров в часовой сетке вещания (сколько новинок и "голдов" в часовом плей-листе и как они расставлены),
имидж эфира, зависящий от:
а) так называемой "музыкальной одежды" эфира, т.е. джинглов, музыкальных заставок и шумов,
б) манеры работы ди-джеев или ведущих музыкальных программ (частота выхода в эфир, содержание текстов, интонации и т.д.),
в) внешней формы подачи музыкального материала, его компановки и микширования (делить песни джинглами или нет, микшировать резко "встык" или мягко "наплывом" и т.д.)
г) выстраивания информационных выпусков и рекламных вставок (информация и реклама для молодежной аудитории отличается от информации и рекламы для более старшей как по форме, так и по содержанию).