Экзамен по Маркетингу 2012
.docx
---------------------------------------------
ВОПРОС № 79
04
К какому виду продвижения относятся следующие характеристики:
привлекательность и
информативность, побуждение к совершению покупки, приглашение к совершению
покупки.
> а) стимулирование сбыта;
б) реклама;
в) "паблик рилейшнз";
г) личная продажа.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 80
04
Эффективность наружной рекламы зависит от следующих факторов:
а) от места размещения;
б) от срока эксплуатации;
в) от предельной лаконичности надписи;
> г) все ответы верны.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 81
04
По какому основному критерию следует выбирать средства распространения
рекламы?
а) по масштабности распространения;
б) по выразительности донесения информации до покупателя;
> в) по минимуму расходов на один рекламный контакт с потенциальным
покупателем;
г) по вниманию, которым пользуется тот или иной канал из лиц, до
которых должно дойти рекламное послание.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 82
04
Кто заключает сделки от имени производителя и не получает прав
собственности на товар?
а) комиссионеры;
б) торговые маклеры;
> в) торговые представители;
г) все ответы верны.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 83
04
Какая составляющая расходов на товародвижение является наибольшей?
> а) транспортные расходы;
б) складские расходы;
в) обработка заказов;
г) поддержание товарно-материальных запасов.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 84
04
Что такое канал распределения товаров?
> а) это путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю;
б) фирма, перевозящая товар из одного географического пункта в другой;
> в) это совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на
себя или помогают кому-то другому передать право собственности на конкретный
товар в процессе его движения от производителя к потребителю;
г) все ответы верны.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 85
04
Как называется канал товародвижения, связанный с перемещением
товаров и услуг от производителя к независимому участнику товародвижения
и затем к потребителю?
а) прямой канал;
> б) косвенный канал;
в) селективный канал;
г) функциональный канал.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 86
04
Рекламе присущи следующие черты:
а) побуждение к ответной реакции;
б) достоверность;
> в) общественный характер;
> г) броское и эффективное представление фирмы и ее товаров.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 87
04
Функциями "паблик рилейшнз" являются:
> а) предотвращение конфликтов и недопонимания;
б) все ответы верны;
в) ознакомление возможных потребителей с новым для данного рынка
товаром;
> г) установление и поддержание двухстороннего общения, основанного
на правде и полной информированности.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 88
04
Для каких форм продвижения товаров характерен диалоговый характер
взаимодействия?
а) реклама;
> б) личная продажа;
в) "паблик рилейшнз";
г) стимулирование сбыта.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 89
04
Непрямой сбыт товаров характерен для:
а) сбыта специализированных товаров;
б) сбыта товаров через филиалы;
> в) сбыта товаров массового спроса;
г) все ответы верны.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 90
04
Какое действие производителя считается более грамотным с точки
зрения маркетинга?
а) произвести оригинальный товар и с помощью рекламы сформировать
у потребителей потребность в нем;
> б) отыскать потребителей, выявить потребности, создать товар, наиболее
полно их удовлетворяющий;
в) произвести товар, пользующийся спросом, но с меньшими издержками;
г) произвести товар с улучшенными качествами и различной модификации.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 91
04
На каких принципах базируется планирование маркетинга?
> а) системности;
б) очевидности;
> в) динамичности;
> г) адаптивности.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 92
04
Стратегическое планирование включает в себя:
> а) формулирование программного заявления фирмы;
б) систему конкретных мероприятий, необходимых для достижения тех
или иных целей;
> в) формирование хозяйственного портфеля;
> г) определение глобальных направлений деятельности.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 93
04
Интенсивный рост наблюдается тогда, когда фирма осуществляет:
а) прогрессивную интеграцию;
б) горизонтальную диверсификацию;
> в) расширение границ рынка;
> г) совершенствование товара.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 94
04
Стратегия маркетинга:
а) это товар, цена, рынок, стимулирование сбыта;
> б) это генеральная программа маркетинговой деятельности на целевых
рынках;
в) отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения
спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы;
г) это разработка и реализация целей на конкретном рынке.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 95
04
Составление бюджета маркетинга осуществляется на основе следующих
методов:
> а) снизу вверх/сверху вниз;
> б) сверху-вниз/снизу-вверх;
в) индукции и дедукции;
г) "ориентации на конкурента".
---------------------------------------------
ВОПРОС № 96
04
Какая из перечисленных организационных структур управления маркетингом
ориентируется на проведении маркетинговой деятельности и маркетинговых
мероприятий, дифференцированных по целевым группам покупателей?
а) функциональная;
б) товарная;
в) географическая;
> г) рыночная.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 97
04
Какие организационные структуры более эффективны в условиях стабильной
внешней среды?
а) матричная;
> б) "жесткая";
в) "мягкая";
г) децентрализованная.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 98
04
Контроль прибыльности включает в себя оценку прибыльности по:
а) торговому персоналу;
б) видам рекламы;
в) стимулированию сбыта;
> г) продуктам.
---------------------------------------------
ВОПРОС № 99
04
Контроль маркетинга это:
а) постоянная, систематическая и непредвзятая проверка и оценка положения
и процессов в области маркетинга;
б) совокупность мероприятий, которые проводятся с целью выявления
результатов деятельности производителя и его деловой активности;
в) контроль планов, прибыльности, эффективности и осуществления стратегического
контроля;
> г) все ответы верны.
============== END! ================