25. Сущность, показатели оценки качества и конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность продукции является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике.

Под конкурентоспособностью продукции понимается их способность выдерживать конкуренцию, то есть возможность успешной продажи на конкретном рынке в определенный момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкретную способность потребителя и быть доступным по цене. Конкурентоспособность – комплексная характеристика, определяющая предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными изделиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. При этом среди товаров аналогичного назначения большей конкурентоспособностью на рынке в данный момент обладает тот, который благодаря своим свойствам приносит наибольший эффект по отношению к цене потребления.

Таким образом, в основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена. Оценка конкурентоспособности основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик в сравнении с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

К последним относятся:

1) технические параметры – характеризуют технический уровень товара, определяемый такими параметрами, как прочность, функциональность, безопасность и др.;

2) технико-экономические параметры – к ним относятся: надежность, материалоемкость, удобство монтажа и т. д.;

3) организационно-коммерческие параметры – это цена, условия поставки и оплаты, уровень сервисного обслуживания и др.;

4) сложившийся уровень репутации поставщика;

5) характер межличностных отношений партнеров.

Конкурентоспособность – это совокупность потребительских

Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя.

Единичные параметрические индексы И_nei конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле

где П_i – фактическая величина параметра оцениваемого изделия в нату-ральных, стоимостных или условных показателях – величина параметра базового изделия (эталона)

Сводный параметрический индекс рассчитывается отдельно по потребительским (качественным) и по экономическим параметрам по формуле

,И-пс.=,,--,а-i.∙,П-i..-,--,а-i.∙,П-iб..., (1.2

где а_i – весовой коэффициент важности параметра П_i (для сравниваемого и базового изделия весовые коэффициенты должны быть равны)

Решение о включении того или иного изделия в планируемый ассортимент продукции принимается на основе интегрального показателя относительной конкурентоспособности

Интегральный показатель (индекс) относительной конкурентоспособности товара И_и определяется по формуле

где И_ncj – сводный параметрический индекс по потребительским параметрам;

И_nck – сводный параметрический индекс по экономическим параметрам

Если И_и  1, то оцениваемый товар превосходит по конкурентоспособности сравниваемый образец; если  1, то уступает; если = 1, то находится на одинаковом уровне. На основании сделанного вывода принимается решение об усовершенствовании данного, оцениваемого изделия, либо снятии его с производства вообще. В случае отрицательной оценки могут быть приняты меры по повышению конкурентоспособности товара.

Качество – потенциальная способность товара удовлетворять конкретную потребность. Качество продукции - совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением.