4 Технологии или принципы персонализации контента

Есть два важных принципа персонализации:

• Принцип, основанный на правилах. В данном подходе требуется больше ручной работы, точнее и прописывания правил и создания основы отдельных частей аудитории. К примеру, пользователю, у которого IP- адрес - это Москва, в контенте будет отображены данные в данном регионе.

• Принцип, основанный на алгоритме. Данный подход подразумевает сосредоточение на конкретном пользователе, а не на общем сегменте. Например, пользователь просматривает в среднем 3,65 статей в день, поэтому следует в контенте отобразить данные про игры.

В начальных этапах опыта работы с персонализацией рекомендуется воспользоваться принципом, который основан на правилах, о чем и будет сказано далее. Для начала администратору сайта необходимо установить сегменты его аудитории с определенным набором свойств, таких как местоположение или пол, возраст. На основе внутренних или внешних данных будет определяться целевой сегмент в режиме реального времени[2].

5 Виды таргетинга

Существуют следующие виды таргетинга

• Тематический таргетинг. на соответствующих требуемой тематике веб-сайтах показы реклам.

• Таргетинг локальный. Показы реклам находящейся целевой аудитории в расстоянии до 15 км от 900 м. Также применяется понятие с 2014 года "таргетинг гиперлокальный", которое обозначает нацеливание рекламы на все оказывающиеся устройства вокруг определенной точки на местности в какой-либо зоне, при том в такой зоне технически возможен самый меньший радиус.

• Выбор рекламных площадок. Создается в результате выбора рекламных площадок таким образом, чтобы целевой аудитории соответствовали их посетители.

• Контекстная реклама (таргетинг по интересам). Показ реклам в соответствии с требованиями и интересами посетителей рекламных площадок.

• Таргетинг по расписанию (выходные или будни, утро или вечер). Дает возможность сократить по времени показ рекламы в течение года, недели, дня. По ограничению числа просмотров одного пользователя регулируется число показов рекламодателя одному универсальному пользователю во время взаимодействия с ним рекламной площадки. Обычно в практике используется с оплатой за 1000 показов в баннерной рекламе.

• Таргетинг геоповеденческий. Впервые понятие упоминалось компанией AlterGeo.

• Геотаргенг (географический таргетинг) Показы реклам осуществляется в ограниченной целевой аудитории определенным регионом, который выбран рекламодателем.

• Социально-демографический таргетинг (по должности, доходу, полу, возрасту и т.д.)

• Таргетинг поведенческий. Суть данного вида сводится к введению операций сбора данных об определенных действиях в сети пользователя путем cookie - файлов. Данные получают из так именуемых профилей и содержат отчеты поисковых запросов, просмотренных сайтов, покупок из интернет-магазинов. Результаты из данного профиля дают рекламной службе четко представленный портрет объекта, информацию о фактах в его жизни. На сегодняшний день данный вид таргетинга является самым перспективным.

• Таргетинг геоповеденческий. Термин изначально был применен фирмой AlterGeo. В данного виде суть таргетинга заключается в том, что возможно четко описать качества субъекта, при этом зная об остановках ("чекинах", "отметках") в некоторых точках и о перемещениях(вплоть до заведения находящего субъекта точное местоположение смогут определить модернизированные геосоциальные сервисы, к примеру AlterGeo). Первый пример: Если определенную организацию посещает субъект, то и другая аналогичная организация может его заинтересовать. Второй пример: если субъект занимается рыболовством, то очевидно, что рыболовство хобби субъекта[5].