МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВЫСШАЯ ШКОЛА ПЕЧАТИ И МЕДИАИНДУСТРИИ

МОСКОВСКОГО ПОЛИТЕХНИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

Институт принтмедиа и информационных технологий

ДОКЛАД

по дисциплине: «Методы подготовки персонализированного контента»

на тему: «Методы персонализации контента»

Выполнил: студент группы ДЦисМ 3-1

Амреева А.М.

Дата, подпись_______________

Проверил: проф. Шурыгин В.Н.

Дата, подпись_________________

Москва 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Введение..................................................................................................................3

1 Что такое персонализированный контент..........................................................4

2 Описание работы методов персонализации контента ....................................5

3 Преимущества и недостатки методов персонализации…………....................5

4 Технологии или принципы персонализации контента.....................................6

5 Виды таргетинга………………...……………………........................................7

6 Косвенный и прямой таргетинг...……………………........................................8

7 Пример руководства настройки таргетинга в социальной сети ВКонтакте...9

Заключение……………………………………………………………………….13

Список источников………………………………………………………………14

ВВЕДЕНИЕ

Ориентированность на конкретного пользователя приносит содержанию положительный отклик. К примеру, на сайт Amazon.com заходят около 500 пользователей, при этом каждый пользователь видит свою версию на главной странице сайта. Такое представление страниц возможно благодаря методам персонализации. Как результат, на примере сайта Amazon можно заметить, что персонализация для предпринимателя интернет-магазинов является выгодной методикой, которое приносит немалые доходы[1].

По недавним исследованиям Econsultancy и Adobe было выявлено, что персонализацию контента как базой личной онлайн-стратегии считает 52% предпринимателей, которые осуществляют продажу услуг и товаров через Всемирную сеть[1].

Поведенческий таргетинг и персонализация контента является важными пунктами в повышении конверсии на требуемый уровень. Каждый, кто имеет цель к успеху своего бизнеса в будущем на территории Интернета, должны относиться с должным вниманием к ним[1].

1 Что такое персонализированный контент

Таргетирование (или персонализация) на базовом уровне означает доступ пользователя к уникальному контенту, который основам на тех данных, что мы знаем о ней или о нем – от истории посещений до географического расположения[2].

Существуют несколько определений данного термина. Самые распространенные из них:

• Таргетирование – это налоговая, денежно-кредитная и экономическая политика страны по целевому управлению базовыми хозяйственными показателями на среднесрочную перспективу[3].

• Таргетирование это:

1. Осуществление таргетинга;

2. Постановка целей государственного регулирования прироста денежного агрегата в приростах и на основе теории монетаризма, которая гласит, что базовым инструментом в денежно- кредитной политике государства необходим жесткий контроль над обращением агрегата денежной массы[1], однако как нежелательные в хозяйственно-экономическую жизнь рассматриваются все другие вмешательства[3].

Таргетинг(c англ. target- цель) – механизм, который позволяет выделить из всей существующей аудитории только одну часть, удовлетворяющую требуемым критериям и представлениям целевой аудитории. Наиболее распространенный и популярный вид таргетинга создается путем обычного подбора площадок рекламы: чтобы соответствовала их аудитория по своему месту проживания, возрасту, своим интересам и т.п. Также рекламными сетями по географии, рекламным площадкам, времени показа (будни или выходные, утро или вечер) предоставляются возможности таргетинга[4].

2 Описание работы методики персонализации контента

Данная технология состоит из следующей инструкции: администратор сайта к определенной информации получает доступ о посетителя сайта( применяемые ключевые слова пользователя при поиске, его статус первичный или постоянный, история покупок, местоположение и рекламные ссылки, которые он посещал) Далее с заданным набором переменных, вложенных администратора в систему, идет сравнение.

Могут включаться в данные переменные:

• местоположение - страна, город, регион;

• операционная система изготовления ( Android, iPad, IPhone, ) и вид устройства(смартфон, планшет);

• ключевые слова;

• частота посещений;

• время суток и дата;

• URL ссылка;

• история и стоимость покупок

• действия пользователя на сайте (переход страниц и просмотр пользователем).

Имеются и другие из множества переменных - пол, возраст и т.п. Строгих каких-либо ограничений нет и во – многом зависит от того, сколько информации о пользователе администратор имеет[1].

3 Преимущества и недостатки методов персонализации

Как можно вероятно заметить, зависимость эффективности персонализации следует от того, как пользователь ее преподносит. К примеру, извлечь пользу для себя можно из основанных в истории просмотров рекомендации, которые предлагает сайт Amazon. И напротив, таргетированная реклама определенного сайта нередко угнетает пользователя, что, кажется, будто сайт владеет множеством информации о пользователе или навязчиво продает товар ему, который вовсе не по его спросам[2].

И пользователь, и администратор должен понимать задачи пользы таргетирования в том или ином случае[2].

Убедительные причины для таргетирования[2]:

• Персонализация контента связана с определенной бизнес-целью;

• Персонализированные данные дает для пользователей дополнительную ценность;

• Аудитория сайта может быть разделена по признакам, являющимися важными.

Неубедительные причины для таргетирования контента[2]:

• Потому что администратор способен;

• Некоторые вариации №1