5. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это модель рынка, в которой множество небольших производителей продают дифференцированную продукцию. Для данной рыночной ситуации свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция — наиболее распространенная модель рынка, наиболее близкая к совершенной конкуренции. Возможность для фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительная.

Признаки монополистической конкуренции:

1. На рынке функционирует относительно большое число небольших фирм. Этот признак придает сходство монополистической конкуренции и совершенной конкуренции.

2. Отсутствие значительных препятствий для вступления в отрасль.

3. Продукция фирм дифференцирована, т.е. производство разновидностей какого-либо продукта. Фирмы предлагают похожую, но неодинаковую продукцию. Это главный признак монополистической конкуренции.

4. Доминирует неценовая конкуренция – конкуренция, связанная с качеством продукции, послепродажным обслуживанием и др.

Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены на его продукцию, но и от цен на продукцию других конкурентов. Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, характеризуется высокой эластичностью.

Формы дифференциации продукта

1. качество продукта (используемые материалы, качество работы, функциональные особенности)

2. услуги, сопутствующие продаже товара (бесплатная доставка товаров, бесплатная сборка, гарантийное обслуживание, оплата в рассрочку, вежливость торгового персонала и др.);

3. размещение торговых точек и их доступность для покупателей (аптеки, булочные, ремонтные мастерские монополизируют покупателей, которые живут в данном микрорайоне);

4. стимулирование сбыта с помощью упаковки и рекламы (речь идет преимущественно о мнимых различиях).

В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизируя прибыль или минимизируя убытки в соответствии универсальным принципом равенства предельного дохода и предельных издержек (MR = MC). Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции принципиально схоже с поведением фирмы в условиях монополии. Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства MC = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (P).

Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения цены и AC. Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго.

Сходство с ситуацией монополии заключается в том, что фирма производит объем продукции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, завышая при этом рыночную цену. Таким образом, с точки зрения общества на рынках монополистической конкуренции экономические ресурсы используются неэффективно. Однако с точки зрения интересов покупателей, то разнообразие товаров с множеством близких заменителей, является более предпочтительным, чем стандартизированная продукция по низким ценам и в большем объеме.

В долгосрочном периоде на рынках монополистической конкуренции убыточные фирмы уходят из отрасли, а высокие экономические прибыли служат сигналом для вступления в нее новых фирм. Долгосрочное равновесие в отрасли достигается в результате прекращения притока и оттока фирм по причине отсутствия экономической прибыли. Фирмы будут получать только нормальную прибыль, т.к. рыночная цена устанавливается на уровне средних издержек. Таким образом, долгосрочной целью фирм в условиях монополистической конкуренции является безубыточность. С этой стороны монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции.

  В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков.