2. Навчально- методичне забезпечення за темами дисципліни

Тема 1. Сутнісна характеристика товарного ринку

1. Методичні вказівки до вивчення теми

Розвиток процесу конс’юмеризації. Поняття споживчої привабливості, тобто здатності товару задовольняти активні потреби споживача за рахунок основних конструктивних, технологічних рішень, а також унікальних якостей товару. Категорія «товар», класифікація товарів. Класифікація наукових шкіл по категоріях «товар» й «ринок». Існує класична, зарубіжна та вітчизняна наукова школа.

Характеристика товару з погляду споживачів:

- ефект від споживання;

- властивості (якість, особливості, стиль, дизайн, товарна марка, упакування);

- сервіс.

Властивості товару в процесі обміну, які впливають на рівень їхньої споживчої привабливості, які необхідно враховувати в процесі їхнього виробництва й просування до споживача.

Всі товари діляться на дві великі групи:

- товари для задоволення виробничих потреб (засобу виробництва);

- товари для задоволення особистих потреб (предмети споживання).

Класифікація товарів залежно від ряду ознак, що дозволяють активізувати їхнє виробництво й споживання. Класифікація ринків з використанням широкого кола ознак розходжень: структури господарства країни, рівень доходів і характер їх розподілу в країні, територіальне охоплення, сфера суспільного виробництва, термін використання товару, рівень доходів, характер взаємин між продавцями й покупцями.

Ринок як територіальний об’єкт, що представляє собою групу таких ринків як: внутрішній ринок, національний ринок, світовий ринок, закритий ринок, відкритий ринок. За принципом управління виділяють споживчий ринок та ринок товарів промислового призначення.

Виділяють дві форми споживчих ринків, перша основана на характері споживання і виділяє три категорії ринків: ринки товарів короткочасного використання, ринки товарів тривалого використання та ринки послуг. Друга форма споживчого ринку основана на поведінці споживача: ринок товарів повсякденного попиту, ринок товарів старанного вибору та ринок престижних товарів.

Аспекти аналізу функціонування рішення про покупку товарів, продаж товару на ринку, механізм прийняття рішення про покупку товару, процес ухвалення рішення про покупку. Відмінність товарів промислових від споживчих товарів. Етапи життєвого циклу товарів. Характеристики бізнесу на кожній стадії життєвого циклу товарів. Стратегія дослідження ринку на кожній стадії життєвого циклу товарів. Маркетингові заходи, основні засоби просування товарів, ефективність окремих елементів комплексу просування залежно від життєвого циклу товару.

1.2. Термінологічний словник

Споживча привабливість - здатність товару задовольняти активні потреби споживача за рахунок основних конструктивних, технологічних рішень, а також унікальних якостей товару.

Товар - все те, що може бути запропоноване на ринку для придбання, використання, обміну з метою задоволення нових активних потреб покупців або вдосконалених товарів з метою підвищення їхнього рівня споживчої привабливості.

Внутрішній ринок - це сфера товарного обміну в межах границь держави.

Національний ринок - це область здійснення як усередині торговельних

(у рамках окремої країни на її внутрішньому ринку), так і зовнішньоторговельних операцій.

Світовий ринок - це сукупність національних ринків, на яких здійснюються як внутріторговельні, так і зовнішньоторговельні операції.

Закритий ринок - це товарний ринок, на якому продавці й покупці зв'язані некомерційними відносинами, юридичною й адміністративною залежністю, фінансовим контролем, договірними відносинами, що не мають сугубо комерційного характеру.

Відкритий ринок - сфера звичайної комерційної діяльності, де коло незалежних продавців і покупців визначає відносну незалежність відносин між ними.

Маркетингові заходи - комплекс різних по інтенсивності заходів по просуванню товарів від виробника до кінцевого споживача відповідно до їх привабливості.