5.3 Чистая монополия
Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. моно – один, «полно» – продаю) в условиях чистой монополии отрасль состоит из одной фирмы, т. е. понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. На первый взгляд, такая ситуация малореальна и, действительно, в масштабах страны встречается весьма редко. Однако, если взять более скромный масштаб, например небольшой населенный пункт, то ситуация чистой монополии довольно типична. Например, в таком населённом пункте существует одна электростанция, одна железнодорожная станция, один банк, одна фирма, один книжный магазин.
Чистая монополия возникает обычно там, где отсутствуют реальные альтернативы, нет близких заменителей, выпускаемый продукт уникален. Это в полной мере можно отнести к естественным монополиям, когда увеличение числа фирм в отрасли вызывает рост средних издержек. Типичным примером естественной монополии являются муниципальные коммунальные службы. В этих условиях монополист обладает реальной властью над продуктом, в известной мере контролирует цену и может влиять на нее, изменяя количество товара (услуги).
Монополия возникает там, где велики барьеры для вступления в отрасль. Это может быть связано с экономией от масштаба (например, в автомобильной и сталелитейной промышленности), с естественной монополией (когда компании связи, газо- и водоснабжения закрепляют свое монопольное положение, получая привилегии от правительства). Государство создает официальные барьеры, выдавая патенты и лицензии. Монополия может иметь своей основой исключительное право на какой-либо ресурс (например, на естественные факторы производства).
Фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем экономического блага, не имеющего близких заменителей (субститутов), если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.
Чистые монополии встречаются крайне редко, в практике закрепилось отождествление монополии с крупной олигополистической фирмой. Имеются в виду крупные компании, имеющие высокую долю продаж на отраслевом рынке, значительные размеры финансовых активов и прибылей. Хотя абсолютные и относительные показатели совпадают далеко не всегда, но они взаимосвязаны, и обыденное сознание фиксирует эту связь.
5.4 Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.
Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Монополистическая конкуренция широко представлена в обрабатывающих видах экономической деятельности, производящих предметы потребления или оказывающих услуги конечному потребителю. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям, аптекам.
В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить конкретный вид экономической деятельности бывает довольно трудно.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы такие как реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта.
В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты.
Дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте цены.
В течение короткого промежутка времени фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высоких входных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую экономическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляются другие предприниматели. В результате в длительном периоде создается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).
В условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше. Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная.
Ряд обстоятельств говорит в защиту монополий. Развитие научно- технического прогресса (НТП) эффективно только в крупных фирмах. Общеизвестно, что хотя значительная часть выдающихся технических открытий XX в. сделана мелкими предпринимателями, их реализация стала уделом крупного бизнеса. Крупное производство позволяет лучше использовать эффект масштаба и широко развертывать научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР). Все это при прочих равных снижает себестоимость и повышает качество продукции. Современная монополия существует в условиях экономически развитого рыночного хозяйства, которое постоянно таит угрозу конкуренции – внутриотраслевой или межотраслевой, национальной или иностранной, реальной или потенциальной.
В крупных фирмах избегают слишком частых и глубоких модификаций производимой продукции. Отдельные изобретения нередко придерживаются и внедряются только в комплексе. Крупный бизнес неизбежно имеет тенденцию к бюрократизации, нарастанию Х-неэффективности.
Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену. Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции Р = MR, то на монополизированном рынке Р > MR.
Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо учитывать взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки. Рассмотрим пример. Известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим, монополист решает снизить цену со 110 долл. (P1) до 100 долл. (Р2). При этом спрос растет с 4 единиц (Q1) до 6 единиц (Q2). Убытки от снижения цены равны: (P1 – Р2) х Q1 = (110 – 100) х 4 = 40 долл., а выгода составит (Q2 – Q1) P2 = (6 – 4) х 100 = 200 долл. Чистое приращение выгоды будет равно 160 долл. В общем виде можно записать следующее: когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки и когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки.
Равновесие в конкурентной отрасли устанавливается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж. Принято считать, что монопольные цены самые высокие. Действительно, они, как правило, выше конкурентных, однако, следует понимать, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И главное, рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.
Другим стереотипом выступает мнение, что монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора – понижающий и повышающий. Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и т. д.). С другой стороны, действует и тенденция к их повышению, связанная с разбуханием и бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску в целом. Эту тенденцию Х. Лейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.
Согласно X. Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность.
Монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы (1/E).
Опираясь на это положение, А. П. Лернер в 1934г. предложил использовать следующий индекс:
IL = (Pm – MC) / Pm = 1 / E
IL – лернеровский индекс монопольной власти;
Pm – монопольная цена;
МС – предельные издержки;
Е – эластичность спроса на продукцию.
В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следовательно, IL = 0. Если IL представляет из себя положительную величину (IL > 0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть. Подсчитать такой показатель сложно в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике предельные издержки заменяют средними. Тогда формула примет следующий вид:
IL = (P – AC) / P
Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:
IL = (P – AC) x Q / PQ = π / TC
Тем самым лернеровский показатель рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии. Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, т. е. если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких видах экономической деятельности, оплата предпринимательских способностей успешно функционирующего бизнесмена, операции с высокой степенью риска.
Для характеристики монопольной власти используется и показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван по имени предложивших его ученых индексом Херфиндаля-Хиршмана (HH). При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей величины:
IHH = S12 + S22 + S32 +…+ Sn2
IHH – индекс Херфиндаля-Хиршмана;
S1 – удельный вес самой крупной фирмы;
S2 – удельный вес следующей по величине фирмы;
Sn – удельный вес наименьшей фирмы.
Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (в случае чистой монополии), то S1 = 100%, а IHH = 10 000. Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то S1 = 1%, а IHH = S12 х 100 = 100.
В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует учитывать, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на национальном рынке.
Антимонопольное законодательство – законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Оно направлено против чистых монополий и крупных олигополий, обладающих избыточной монопольной властью, а также на предотвращение «нечестных» действий, нарушающих общепринятые нормы делового оборота. Широкая трактовка антимонопольного законодательства направлена против всех форм накопления монопольной власти (в том числе и мелкими фирмами), любых форм монопольного поведения.