3. Понятия «публичныекоммуникации», «публичная сфера», «публичный дискурс»

Социальная коммуникация может иметь как публичный, так и не- публичный характер, соответственно можно говорить о публичных и не- публичных коммуникациях.Публичные коммуникации– это вид коммуни- каций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей обществен- ный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса.Непуб-личная коммуникацияимеет дело с информацией, у которой нет публично- го статуса.

13

Публичность связана с такими характеристиками социального фено- мена (субъекта, объекта, отношения, действия), как:

• связь скакой-либообщностьюлюдей,рассматриваемой вцелом;

• реализация общихинтересов;

• общеизвестность.

К публичным относят те коммуникации, которые формируют пози- тивный имидж организации, влияют на ее репутацию. К непубличным от- носятся взаимоотношения с различными силовыми и специализирован- ным структурами, с персонами, дорожащими своей репутацией, или, на- оборот, с теми, чья известность может ухудшить имидж самой организа- ции или ее руководителей.

На протяжении всей человеческой истории сфера публичной комму- никации функционировала как сфера, где зарождались и реализовывались практики, которые сегодня могут рассматриваться как предшественники и прототипы связей с общественностью, как протоформы PR.

Где, в какой сфере функционируют публичные коммуникации? Функционирование публичных коммуникаций оказывается возможным в так называемой публичной сфере. Понятие «публичная сфера» было вве- дено немецким ученым Ю. Хабермасом. Публичная сфера – это то дос- тупное для граждан «место», где формируется общественное мнение. Данное мнение оказывается мнением отдельных граждан, личностей, с одной стороны, собравшихся «на публике» для обсуждения задач и целей общественного «звучания», важности, а с другой – желавших защитить в какой-то мере свои, прежде всего экономические (а позднее и политиче- ские), интересы.

В эпоху Просвещения образованные люди читали газеты, обменива- лись книгами, дискутировали, и происходило это в кафе, литературных са- лонах, театрах – в публичных, общественных местах, где формировалось таким образом некое общественное суждение, противопоставляемое мне- нию государственному, власти государства.

Публичнаясферапорождаетсферуполитики,функционировавшей,какмызнаем,вантичныхгосударствах,прежде всеговвиде публичной речи.Даннаяпубличнаяречьпроизноситсявконкретном,определенномдляэтогоместе.Однакополитическаясфера непредполагает дискуссий(вширокомсмыслеэтогослова)ради дискуссий, апредназначенадля принятия опре-деленныхобщественныхрешений.

Понятие«публичнаясфера» поотношениюк современности втрак-товкезападных исследователейвыглядитследующимобразом:публичнаясфера–это определенноепространство (место),вкоторомразличные соци- альныесистемы, правительство,партии,профсоюзы,массмедиа ведутоб-щественнуюдискуссиюимогутвступатьвопределенную оппозицию по отношению другкдругу.

14

Как пишет современный французский исследователь Д. Вольтон,

«нет демократии без публичной сферы»¹⁰. По его мнению, публичная сфе-

ра есть прежде всего демократия в действии, что выявляется в противо- поставлении интересов, взглядов, идеологий различныхсубъектов.Однакопубличная сфера не возникает при наличии свободной прессы, самой сво-бодыслова – она возникаеттогда,когдав обществе появляются более или менее самостоятельные индивиды, способные составить собственное мнение о чем-либо и, что важно, умеющие определенным образомпуб-лично представлять собственное суждение.Субъектноепространствопуб-личной сферы (сферы публичной жизни) составляют два видасубъектов– субстанциональные и институциональные. Субстанциональныесубъек-ты – это различные индивиды и их общности, институциональные – соци- альные организации и социальныеинституты.

Итак, публичная сфера – признак демократического общества, пред- полагающего возможность свободного обмена мнениями между его чле- нами. Публичные коммуникации возникают, формируются и функциони- руют в обществах, где возможно существование публичной сферы. Очень часто в тоталитарных системах публичные коммуникации изначально за- меняются политической пропагандой, которая в таком обществе являет собой единственную форму информирования общественности. В общест- ве, построенном по демократическому принципу, государственные органы и организации стараются всесторонне оптимизировать свой имидж, ак- тивно включаясь в так называемый публичный дискурс.

Публичный дискурс есть производное от дискурса – одного из поня- тий, связанных с теорией речевых актов, с лингвистикой текста, с подхо- дом к речи как социальному явлению.

Дискурс–«видречевойкоммуникации,основанный на обсуждении иобоснованиилюбыхзначимых аспектовдействий, мненийивысказы- ваний ееучастников»¹¹;«социальный процесс, вкоторыйвключен текст»¹².

Дискурсфункционируеткакпродукт публичного аргументированногообсуждения тойилииной проблемы,имеющей в своем основаниитекстили,шире, любое опирающееся накакой-либо языковойноситель сообще-ние.Таким образом, публичнымбудетсчитатьсядискурс,имеющийпуб-личныйстатус.

Вкрупныхевропейскихгосударствах(а Россия вданном случаепо-вторяетразвитие последних)публичныекоммуникациизарождаются,фор- мируются,преждевсего,впубличнойсфере вкачествекоммуникацииоп-

¹⁰Wolton D. Penser la communication. Paris, 1997. P. 52.

¹¹Современная западная социология: Словарь. М., 1990. С. 86.

¹²Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998. С. 118.

15

ределенных социальных группиинститутов,восновномкаккоммуникациимеждугосударствоми общественностью.

Подводя итог, можно сказать, что публичная сфера – это «сфера оби- тания» связей с общественностью и рекламы.