Вопросы для самопроверки

1. Приведите примеры рекламы в странах Древнегомира.

2. Когдаи с каким открытием связан революционный переворот в разви- тии рекламы? Назовите имя изобретателяэтогооткрытия.

3. Когдаигдепоявилась первая печатная реклама?Когосчитают основа- телем печатной рекламы вЕвропе?

4. Какие изобретения оказали существенное влияниенаразвитие печат-ной рекламы в США?Ктоикогдаоткрыл первое рекламное агентство вСША?

5. Охарактеризуйте основные формы рекламы на Руси.Когосчитают«от-

цом» российской рекламы?

6. Охарактеризуйте особенности рекламы в СССР и в современной Рос-

сии.

7. Охарактеризуйте доисторический период развития пабликрилейшнз.

Зачатки паблик рилейшнз в Античности, в эпоху Средневековья, в эпоху Ренес- санса и в Новое время.

8. Охарактеризуйте предысторию паблик рилейшнз. Эпоха Европейской колонизацииАмерикииАмериканскаяреволюция(XVII–XIXвв.).

9. История паблик рилейшнз как профессионального вида деятельности. Основные этапы развития паблик рилейшнз в США иЕвропе.

10. История паблик рилейшнз в России. Характеристика основных этапов развития.

Библиографический список

1. БулгаринФ. В. О цензуре в России и книгопечатании вообще //Русская старина. 1900. №9.

2. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью.Ввод-ный курс. СПб.,2005.

3. КатлипС. М., Сентер А., БрумГ.Паблик рилейшнз. Теория и практика. 8-е изд.: Пер. сангл.:Учеб. пособие. М.; СПб.; Киев,2000.

4. Кривоносов А. Д.Очеркиистории наукии дидактикипабликри-лейшнз / А. Д. Кривоносов. Владимир: ВИБ,2011.

5. Моисеева В. Развитие российского рынка связей с общественностью//

Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 5.

6. НьюсомДаг,Терк ДжудиВан Слайк,КрукебергДин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. 7-е изд.: Пер сангл.М.,2001.

110

7. Очерки истории связей с общественностью: Учеб. пособие / Н. А. Андрианова, А. Д. Кривоносов и др.; Отв. ред. А. Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира,2005.

8. ПочекаевР.Ю. История связей с общественностью. СПб.,2007.

9. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы. Ч. I. 2-е изд., испр. и доп. СПб.,2007.

10. РожковИ. Я. Рекламасоветскогопериода: как это было // Знание. По- нимание.Умение.2007. №2.

11. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М.Тангейт.М.: Альбина Паблишер,2008.

12. Ученова В. В. История отечественной рекламы / В. В. Ученова. М.: Юнити-Дана,2004.

13. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. СПб.: Питер,2002.

111

Глава 6. Событийная коммуникация

Специальное мероприятие –

то, что отличается от обычной жизни.

Роберт Ф. Джани, один из руководителей парка развлечений Уолта Диснея

Сегодня одним из инструментов интегрированныхкоммуникацийявляются ивенты, или специальные события. Понятие «событие» можно рассматривать сточкизрения различныхнаук:философии икультурологи,истории и искусствознания, психологии и социологии, маркетинга и тео- рии рекламы и PR. «Событие» способствовало образованию новых поня- тий – «специальное событие», «событийныекоммуникации»,«событий- ный маркетинг», «маркетинг событий» вошли в профессиональное поле специалистов по коммуникациям. Что касается международного тезауруса профессиональной деятельности, то здесь активно применяются понятия event management(англ.),event communication(англ.),erlebnismarketing, eventmanagement и eventmarketing (нем.), communication eventementielle (фр.).Англоязычныйтерминspecialevent(SE)впереводедаетпонятие

«специальное событие / мероприятие»,широкоиспользующееся в между- народной и отечественной практике коммуникационной деятельности. В профессиональном узусе специалистов по рекламе и связям с общест- венностью употребляется лексема«ивент».

Событийныекоммуникации– разновидностьсоциокультурныхком-муникаций,гдесимволически выстроенное действо является основным способом и формой взаимодействия. Событийнаякоммуникацияберет свое начало в недрах истории человеческойкультурыи обнаруживает себя на всех этапах ее развития, основывается на обширном опыте ритуальных и церемониальных практик. Событийныекоммуникацииосуществляются в многообразных формах символических действ.Какправило, они пре- следуют геополитические, экономические, социальные икультурныецели; эволюционируют в самых разных направлениях – организации событий в рамках брендинга стран и территорий, торговых марок,объектовкульту-ры, персон; организации конгрессно-выставочной деятельности,корпора-тивных мероприятий, общественныхсобытий.

Понятие «специальное событие» относится к сфере современных со- бытийных коммуникаций и является действом, которое организовано для осуществления таких целей, как трансляция идеи, ценностей, сообщений. Они призваны выражать и служить достижению мировоззренческих, ин- формационных, коммерческих, некоммерческих, репутационных, имидже- вых, корпоративных целей социального субъекта. Спецсобытие создается

112

в качестве символического действа с использованием исторических и эт- нических традиций организации ритуалов, церемоний, праздников. Ивен- ты и сегодня создают мифологию, но решают задачу формирования сим- волического капитала коммерческих и некоммерческих объектов продви- жения.

Организацияспециальных событий оформиласьвсамостоятельноепрофессиональноенаправлениекоммуникационнойдеятельностивсерединеXXв.Деятельностьвэтойсферепредставляетсобойорганизованнуюинду- стриювЕвропеиСША.Это подтверждает существованиепрофессиональ-ныхассоциаций,специализированной отраслевойпрессы.ВРоссиинаблю-даетсяактивная профессионализацияотрасли. Востребованаработодателямипрофессия специалистапокорпоративным коммуникациям(специалист по связямсобщественностью, рекламе,ивент-менеджер).