Опис навчальної дисципліни

Найменування показників	Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень	Характеристика навчальної дисципліни
		денна форма навчання	заочна форма навчання	Перепідготовка спеціалістів
Кількість кредитів – 4	Галузь знань 0305 – «Економіка і підприємництво» (шифр, назва)	Нормативна
Модулів – 1	Напрям підготовки 6.030509 "Облік і аудит"	Рік підготовки:
Змістових модулів – 3		3-й	3-й	4-й
		Семестр
Індивідуальне завдання – контрольна робота
Загальна кількість годин – 144		5-й	6-й	8-й
		Лекції
Тижневих годин для денної форми навчання: аудиторних – 4,0 самостійної роботи студента – 5,0	Освітньо-кваліфікаційні рівні: «бакалавр»; «спеціаліст»	32 год.	4 год.	4 год.
		Практичні, семінарські
		32 год.	2 год.	2 год.
		Лабораторні
		-	-	-
		Самостійна робота
		80 год.	128 год.	128 год.
		Індивідуальне завдання:
		-	10 год.	10 год.
		Вид контролю:
		екзамен	екзамен	екзамен

2. Програма навчальної дисципліни Змістовий модуль 1. «Теоретико-методологічні засади маркетингу. Маркетингові дослідження»

Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція

1. Поняття і сутність маркетингу.

2. Цілі, функції та принципи маркетингу.

3. Основні поняття маркетингу.

4. Історичні етапи формування концепцій маркетингу.

Поняття та сутність маркетингу. Визначення маркетингу. Три підходи до визначення сутності маркетингу: маркетинг як самостійний вид підприємницької діяльності; маркетинг як функція управління; маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу.

Значення терміну «маркетинг». Зміст маркетингової поведінки підприємства.

Цілі та функції маркетингу. Зміст маркетингової діяльності. Ціль маркетингу ­– забезпечення рентабельності усієї виробничо-господарської діяльності підприємства, отримання високих комерційних результатів. Маркетинг як концепція управління виробничо-збутовою діяльністю має загальні функції, що притаманні будь-якому типу управління: планування, організацію, координацію, облік і контроль. Ці функції можуть бути доповнені специфічними функціями маркетингу. Характеристика функцій маркетингу: комплексного дослідження ринку; розроблення стратегії маркетингу; формування комплексу маркетингу: товарної, цінової, збутової політики та політики просування товарів на ринку, організації та контролю маркетингової діяльності.

Основні категорії маркетингу: потреба, бажання, запит, товар, обмін, угода, ринок. Класифікація потреб. Ієрархія потреб за А.Маслоу. Потреби первинні та вторинні.

Класифікація ринків та ознаки, за якими можна відрізнити ринок продавця від ринку покупця.

Умови застосування маркетингу вітчизняними підприємствами.

Соціальна відповідальність та етика маркетингу. Зародження конс’юмеризму (організованого руху громадян, державних органів, спрямованого на розширення прав та можливостей покупців у відносинах з продавцями) та інвайроменталізму (організованого руху громадян та державних органів, спрямованого на захист та поліпшення стану навколишнього середовища).

Історія формування маркетингової концепції, основні її представники і школи. Причини та умови виникнення маркетингової концепції. Характеристика епохи масового виробництва або індустріальної ери. Формування «ринку продавця» і «ринку покупця». Сутність маркетингу в епоху масового виробництва. Зміст епохи насиченості попиту, сутність маркетингу в цю епоху. Характеристика епохи 50-х років та епохи сучасного маркетингу.

Концепція управління маркетингом. Сутність і характеристика таких концепцій: удосконалення виробництва, удосконалення товару, удосконалення комерційних зусиль, маркетингу, соціально-етичного маркетингу. Умови появи двох нових концепцій управління маркетингом – маркетингу стосунків і маркетингу вражень. Порівняльні характеристики маркетингових орієнтацій на збут і на споживача.

Література [1, с.24–54; 2, с.2–34; 4, с.9–63;5, с.13–57; 8, с.7–19; 13,с.7–29; 14,с.9–28; 16, с.5–41].