6. Дослідження маркетингової цінової політики на … підприємстві.

Визначити, які методи ціноутворення використовує підприємство. Дослідити види знижок на продукцію підприємства. Подати склад та структуру ціни. Охарактеризувати етапи процесу ціноутворення конкретного виду продукції підприємства (за вибором студента). Обґрунтувати, яка стратегія ціноутворення є оптимальною для окремих видів  продукції. Виявити недоліки існуючої цінової політики підприємства.  

7. Аналіз маркетингової політики розподілу на … підприємстві.

Охарактеризувати процес розподілу продукції підприємства, визначити, через канали якого рівня реалізується та чи інша продукція, динаміку продаж, структуру каналів розподілу. Результати аналізу подати в табл. 5.5.

Таблиця 5.5

Види продукції, що реалізуються

відповідними каналами розподілу

Рівні каналів розподілу	Реалізована продукція (назва видів або асортиментних груп)
Нульовий Перший Другий …

Проаналізувати, за допомогою яких каналів збуту продукція від виробника потрапляє до споживача. Зобразити схематично канали розподілу підприємства.

8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на … підприємстві.

Назвати основні та синтетичні елементи комплексу просування, що їх використовує підприємство. Проаналізувати структуру витрат на просування за минулий та звітний періоди. Запропонувати програму стимулювання збуту для продукції (за вибором студента) підприємства. Розробити рекламну кампанію для окремого виду (видів) продукції.

6. Питання для підготовки до екзамену

1. Визначення маркетингу. Значення терміну «маркетинг».

2. Причини розвитку маркетингу.

3. Цілі маркетингової діяльності.

4. Причини та умови виникнення маркетингової концепції.

5. Формування «ринку продавця» і «ринку покупця».

6. Сутність та характеристика концепцій управління маркетингом.

7. Порівняльні характеристики маркетингових орієнтацій на збут і на споживача.

8. Цілі та функції маркетингу.

9. Сутність моделі «4Р», зміст маркетингового міксу.

10. Основні категорії маркетингу.

11. Класифікація потреб за А. Маслоу.

12. Стани попиту та види маркетингу.

13. Умови застосування маркетингу вітчизняними підприємствами.

14. Склад маркетингового середовища.

15. Мікросередовище маркетингу, його складові.

16. Характеристика постачальників підприємства, їх відбір.

17. Характеристика конкурентів підприємства, їхні сильні та слабкі сторони.

18. Характеристика посередників підприємства, критерії їх відбору.

19. Споживачі продукції підприємства. П’ять типів клієнтурних ринків.

20. Склад контактних аудиторій.

21. Вплив зовнішніх та внутрішніх чинників на формування стратегії підприємства.

22. Макросередовище маркетингу, його складові.

23. Значення та процес маркетингових досліджень.

24. Визначення маркетингових досліджень та їх роль у прийнятті управлінських рішень.

25. Види та класифікаційні ознаки маркетингових досліджень.

26. Етапи проведення маркетингових досліджень.

27. Суб’єкти та об’єкти маркетингових досліджень.

28. Система маркетингової інформації. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.

29. Основні складові маркетингової інформаційної системи.

30. Первинна маркетингова інформація, її переваги та недоліки.

31. Вторинна маркетингова інформація, її переваги та недоліки.

32. Процес проведення кабінетних досліджень.

33. Процес проведення польових досліджень.

34. Формування вибірки.

35. Характеристика видів вибірки.

36. Методи збору первинної інформації.

37. Складання анкет.

38. Чинники, що впливають на спосіб мислення споживача під час купівлі товару.

39. Модель поведінки покупця за Ф. Котлером.

40. Модель поведінки кінцевого споживача.

41. Методи виходу на цільовий ринок.

42. Головна мета масового маркетингу.

43. Цілі сегментування ринку.

44. Об’єкти сегментування.

45. Критерії сегментування.

46. Основні принципи сегментування споживчих ринків.

47. Вибір найпривабливіших сегментів ринку.

48. Стратегії охоплення ринку.

49. Визначення та пошук «ринкового вікна» та «ринкової ніші».

50. Позиціювання товару на ринку, його мета.

51. Сутність стратегічного планування маркетингу, його переваги.

52. Постановка цілей фірми, їхні види.

53. Склад господарського портфеля фірми.

54. Етапи побудови матриці Бостонської консультаційної групи.

55. Основні види стратегій господарських підрозділів в залежності від частки на ринку.

56. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

57. Сутність методу SWOT-аналізу.

58. Характеристика сітки розвитку товару і ринку.

59. Стратегії зростання фірми, їх характеристика.

60. Маркетинговий зміст товару.

61. Асортиментна політика підприємства.

62. Показники, що характеризують товарний асортимент підприємства.

63. Стратегія розроблення нових товарів.

64. Зміст і призначення життєвого циклу товару.

65. Ринкова атрибутика товару.

66. Марочні позначення.

67. Сутність франчайзингу.

68. Сутність політики розподілу продукції підприємства.

69. Характеристика та класифікація каналів розподілу.

70. Інтенсивність використання каналів розподілу.

71. Критерії вибору каналів розподілу.

72. Вибір і стимулювання посередників.

73. Організація систем товароруху, визначення його цілей.

74. Методи та системи збуту.

75. Складові комплексу просування товарів.

76. Реклама та її види.

77. Стимулювання збуту.

78. Персональний продаж.

79. Паблік рилейшнз.

80. Прямий маркетинг.

81. Виставки та ярмарки як форми прямого маркетингу.

82. Сутність маркетингової цінової політики.

83. Цілі ціноутворення.

84. Фактори, що впливають на ціну.

85. Етапи процесу ціноутворення.

86. Методи ціноутворення.

87. Організаційні структури маркетингу на підприємстві.

88. Етапи процесу контролю маркетингу.

89. Контроль результатів маркетингової діяльності.

90. Маркетинговий аудит.