- •Міністерство освіти і науки україни національний університет харчових технологій
- •6.030504 «Економіка підприємства»,
- •6.030508 "Фінанси і кредит", 6.030509 "Облік і аудит"
- •За спеціальностями 7.03050401 «Економіка підприємства»,
- •7.03050801 "Фінанси і кредит", 7.03050901 "Облік і аудит"
- •1. Загальні відомості
- •Опис навчальної дисципліни
- •Опис навчальної дисципліни
- •Опис навчальної дисципліни
- •2. Програма навчальної дисципліни Змістовий модуль 1. «Теоретико-методологічні засади маркетингу. Маркетингові дослідження»
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Тема 2. Класифікація та характеристики маркетингу
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Тема 4. Сегментування ринку. Позиціювання товару на ринку
- •Змістовий модуль 2. «Управління складовими комплексу маркетингу»
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 7. Маркетингова збутова політика
- •Тема 8. Маркетингова політика просування
- •Змістовий модуль 3. «Організація, планування та контроль маркетингу»
- •Тема 9. Організація маркетингу
- •Тема 10. Стратегічне маркетингове планування
- •Тема 11. Контроль маркетингу
- •3. Теми практичних занять
- •4. Зміст практичних занять
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 2. Класифікація та характеристики маркетингу
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 4. Сегментування ринку. Позиціювання товару на ринку
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 5. Маркетингова товарна політика
- •Динаміка структури асортименту продукції
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 7. Маркетингова збутова політика
- •Споживач
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 8. Маркетингова політика просування
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 9. Організація маркетингу
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 10. Стратегічне маркетингове планування
- •Тестові завдання по темі
- •Тема 11. Контроль маркетингу
- •Тестові завдання по темі
- •Рекомендації до виконання контрольної роботи
- •5.1. Загальні вимоги
- •5.2. Зміст контрольної роботи Перелік питань для виконання контрольної роботи на тему: «Дослідження маркетингової діяльності … (підприємства)»
- •Техніко-економічна характеристика підприємства.
- •Сегментування продукції за рівнем цін і регіонами
- •Стратегічне маркетингове планування на … підприємстві.
- •Структура господарського портфеля
- •Аналіз маркетингової товарної політики на … підприємстві.
- •Дослідження маркетингової цінової політики на … підприємстві.
- •Аналіз маркетингової політики розподілу на … підприємстві.
- •Види продукції, що реалізуються
- •8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на … підприємстві.
- •6. Питання для підготовки до екзамену
- •Рекомендована література Базова
- •Допоміжна
- •Міністерство освіти і науки україни національний університет харчових технологій
- •Контрольна робота
- •«Дослідження маркетингової діяльності … (підприємства)»
- •Шкала оцінювання: національна та ects
- •6.030503 «Міжнародна економіка», 6.030504 «Економіка підприємства»,
- •6.030508 "Фінанси і кредит", 6.030509 "Облік і аудит"
- •За спеціальностями 7.03050401 «Економіка підприємства»,
- •7.03050801 "Фінанси і кредит", 7.03050901 "Облік і аудит"
- •Видання подається в авторській редакції
Сегментування продукції за рівнем цін і регіонами
Рівень цін, грн. |
Питома вага цінового сегменту в загальному обсязі продажу по регіонах, % |
||
Київська область |
Одеська область |
Закарпатська область |
|
3 – 5 |
30 |
40 |
25 |
6 – 8 |
10 |
15 |
15 |
9 – 11 |
20 |
25 |
20 |
12 –14 |
25 |
10 |
30 |
15 – 17 |
15 |
10 |
10 |
Всього по сегменту |
100 |
100 |
100 |
Далі необхідно визначити позицію товару, тобто місце, яке цей товар займає у свідомості покупців порівняно з аналогічними товарами-конкурентами. Основою для вибору позиції є: характеристики товару, ціна, співвідношення «ціна-якість», сервіс, вигоди, умови застосування, позитивні особливості технології, імідж тощо. Графічно зобразити позиції торгової марки на карті-схемі сприйняття, яка являє двомірну діаграму різних пар характеристик, що відображують позиції конкуруючих торгових марок.
Стратегічне маркетингове планування на … підприємстві.
Визначити, які цілі для підприємства є довгостроковими, середньостроковими і короткостроковими. Навести приклади якісних та кількісних цілей підприємства.
Побудувати модифіковану матрицю BCG на основі даних підприємства (табл. 5.2).
Таблиця 5.2
Вихідна інформація для побудови модифікованої матриці
Найменування СГП |
Обсяги продажу продукції підприємства, тис. грн. |
Ціна одиниці продукції, грн. |
Повні витати на виробництво і реалізацію одиниці продукції, грн. |
|
Минулий рік |
Поточний рік |
|||
1. 2. 3. … |
|
|
|
|
Проаналізувати структуру господарського портфеля у розрізі стратегічних господарських підрозділів.
Таблиця 5.3
Структура господарського портфеля
Показники |
Минулий рік |
Поточний рік |
Відхилен–ня |
||
тис грн. |
% |
тис грн. |
% |
%(+,-) |
|
Загальний обсяг реалізації, в. т. ч.: СГП «Зірка» СГП «Дійна корова» СГП«Важка дитина» СГП «Собака» |
|
100 |
|
100 |
|
Прокоментувати одержані результати, зробити відповідні висновки.
Аналіз маркетингової товарної політики на … підприємстві.
Необхідно весь товарний асортимент розбити на групи і підгрупи. Кількість асортиментних груп характеризує ширину, а кількість різновидів товарів у кожній асортиментній групі – глибину асортименту. Результати подати в табл. 5.4.
Таблиця 5.4
Ширина і глибина асортименту
Ширина |
Глибина |
||
1 |
2 |
… |
|
1. 2. 3. … |
|
|
|
Зробити відповідні висновки.
Побудувати і описати «маркетингову цибулину товару».