5. Рекомендації до виконання контрольної роботи

5.1. Загальні вимоги

Невід’ємною частиною засвоєння студентами заочної форми навчання дисципліни «Маркетинг» є виконання контрольної роботи.

Виконання контрольної роботи передбачає закріплення студентом набутих знань з дисципліни «Маркетинг», а також розвиває навички аналізу інформації, ведення спостереження, систематизації знань і фактів.

В контрольній роботі мають бути продемонстровані вміння студента працювати з джерелами інформації різного типу, відбирати та узагальнювати матеріал, обґрунтовувати свої висновки та пропозиції, логічно мислити, грамотно і послідовно викладати свої думки.

Для виконання контрольної роботи студент повинен ознайомитись із змістом роботи. Потім, опираючись на лекційний матеріал, який є тільки спрямовуючим, слід ретельно опрацювати відповідні розділи рекомендованої літератури, зробити необхідні виписки та підібрати ілюстративний матеріал.

Виконувати контрольну роботу потрібно самостійно, демонструючи власні міркування та ставлення до питань, що розглядаються.

Робота має бути виконана з точки зору виявлення можливостей практичного використання набутих теоретичних знань у практичній діяльності підприємств.

Контрольна робота повинна мати титульну сторінку, на якій вказуються: назва навчального закладу, дисципліна, прізвище, ім’я та по батькові студента, факультет, курс, група, номер залікової книжки, прізвище, ім’я та по батькові викладача, який видав завдання на контрольну роботу. Наприкінці роботи слід навести список використаної літератури, поставити підпис і дату виконання.

Робота виконується на стандартних аркушах паперу, які потім зшиваються, або в учнівському зошиті. Всі сторінки нумеруються.

Мова контрольної роботи – державна.

Контрольна робота має бути подана у термін, встановлений деканатом. Захист контрольної роботи проводиться перед екзаменом. Студенти, яким контрольна робота не зарахована, до екзамену з дисципліни не допускаються.

В контрольній роботі кожен студент повинен охарактеризувати підприємство (на вибір студента) за певним переліком питань, які відповідають функціям маркетингу.

Обсяг контрольної роботи – 12-15 друкованих сторінок.

5.2. Зміст контрольної роботи Перелік питань для виконання контрольної роботи на тему: «Дослідження маркетингової діяльності … (підприємства)»

1. Техніко-економічна характеристика підприємства.

2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку − виконується на основі аналізу літературних джерел. У ньому необхідно викласти характеристику споживачів; сутність споживчого ринку; фактори, що впливають на поведінку покупців продукції.

3. Дослідження цільових сегментів ринку та позиціювання продукції підприємства на них. Виконати сегментування ринку товарів досліджуваного підприємства на групи споживачів за географічними, демографічними, психографічними та поведінковими ознаками.

Сегментування за географічним принципом використовується для вибору

регіонів збуту, адаптації товару до різних кліматичних умов територій, де він споживається.

Сегментування за демографічним принципом допомагає оцінити розміри сегменту, вибрати для реклами торгової марки ті чи інші засоби масової інформації, яким віддають перевагу різні за доходами, віком, рівнем освіти групи споживачів.

Сегментування за психографічним принципом використовується при виборі стилю, дизайну вибору, маркетингового комплексу просування на різних етапах життєвого циклу товару.

Сегментування за поведінковим принципом застосовується при розробленні видів виробів з відмінними характеристиками, складанні рекламних звернень, що акцентують увагу на відмінних вигодах товару; навчанні торгового персоналу; спеціальних програмах підтримки інтенсивного споживання тощо.

Сегментування виконується за двома параметрами (за вибором студента). Інформацією для здійснення сегментування є результати проведеного опитування споживачів. Розробити анкету, провести опитування 20 респондентів, за результатами анкетування провести сегментування. Можливі питання для включення до анкети наведені у темі 3.

Приклад сегментування за двома параметрами поданий у табл. 5.1.

Таблиця 5.1