1. Классификация выставок/ярмарок по значимости мероприятия:

• федерального значения (имеющие значение для страны в целом);

• межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);

• регионального значения (имеющие значение только для одного региона);

• местного значения (имеющие значение для города, области).

4. Классификация выставок по территориальному признаку (в зависимости от того, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие):

• выставки, проводимые внутри страны;

• выставки, проводимые на территории других стран.

5. Классификация выставок по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы):

• постоянно действующие (0,5-1 год и более);

• временные (0,5-5 месяцев);

• краткосрочные (от 1-5 дней до 0,5 месяца).

Классификация организаторов выставочно-ярмарочных мероприятий. Организаторами выставочно-ярмарочных мероприятий могут выступать:

• федеральные органы исполнительной власти и органы исполнительной власти субъектов Федерации;

• выставочные организации;

• торгово-промышленные палаты (ТПП) – ТПП Российской Федерации и региональные ТПП;

• ассоциации (межрегиональные ассоциации экономического взаимодействия субъектов Федерации, а также отраслевые);

• прочие организации различных форм собственности, для которых организация выставочных мероприятий не является основной деятельностью.

Основные специализированные выставочные комплексы Российской Федерации:

Название выставки	Город	Размеры закрытой площади, тыс. м²	Размеры открытой площади, тыс. м²
ГАО «ВВЦ»	Москва	108,5	158,1
ЗАО «Экспоцентр»	Москва	65	35
ОАО «Ленэкспо»	Санкт-Петербург	25	60
ООО «КВЦ «Сокольники»	Москва	16	5
ГП Центр «Москва»	Москва	15	2
ВАО «Нижегородская ярмарка»	Нижний Новгород	12	23
ОАО «Казанская ярмарка»	Казань	6,7	15
ОАО «Сибирская ярмарка»	Новосибирск	6,5
ОАО «СибЭкспоЦентр»	Иркутск	4,5	1
ООО «Башэкспо»	Уфа	4	2
ЗАО «Экспо-Волга»	Самара	0,6	4,5
ООО «Уралэкспоцентр»	Екатеринбург	1,1	2,5
ООО «ВЦ «Пермская Ярмарка»	Пермь	2,7	0,9
ОАО «Балтик-Экспо»	Калининград	2,0	1,0
ЗАО «МТВ-Центр»	Чебоксары	8,0	5,0
ОАО «Центр международной торговли»	Москва	2,0	0,5

Выставочная деятельность в сфере образования. Маркетинговые коммуникации позволяют вузу создать позитивный имидж у потенциальных потребителей образовательных услуг с целью организации и планомерного развития отношений с целевыми аудиториями. В настоящее время неотъемлемой частью комплекса маркетинга является выставочная деятельность. Среди многообразия средств продвижения (реклама, PR, персональные продажи) выставки признаны одним из самых эффективных инструментов маркетинга, поскольку в них одновременно участвуют все группы целевых аудиторий: специалисты, абитуриенты, учителя, родители, общественные и государственные структуры, СМИ и т.д. Во всем мире выставки, презентации и сопровождающие их мероприятия (семинары, конференции, симпозиумы) фактически играют роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса.

Выставка - это рыночное мероприятие с ограниченным временем проведения, проходящее в четко установленные сроки и повторяющееся через определенные промежутки времени, в рамках которого участники демонстрируют образцы своей  продукции и услуги, достижения науки и техники, передового опыта одной или нескольких отраслей народного хозяйства или информируют посетителей с целью содействия сбыту продукции.

Экспозиция - законченная часть выставки, имеющая самостоятельное значение; размещение в определенной системе материала для показа посетителям стенда. Задача экспозиции - путем подбора, размещения и оформления материала дать представление об услугах вуза в доступной для посетителя форме.

Экспонат – услуга выставленный на выставке для публичного обозрения.

Экспонент - вуз, выставляющий образовательные услуги или продукты (книги, обучающие программы, методики) для обозрения на выставке.

Устроитель выставки - лицо, дающее объявление о проведении выставки от своего имени в СМИ и принимающее на себя обязательства по ее подготовке и проведению.

Заявка на участие в выставке, ярмарке – документ, в явной и четкой форме выражающий согласие участника с условиями проведения выставки и принятие им на себя соответствующей ответственности.

Посетители выставки – абитуриенты, родители, учителя и др. потенциальные целевые аудитории, выполнившие условия посещения, установленные в объявлении.

Процесс участия организации в работе выставки условно делится на следующие основные этапы:

1. Принятие решения об участии в выставке.

2. Определение целей участия фирмы в выставке.

3. Выбор конкретной выставки для участия.

4. Подготовительно-организационный период.

5. Работа в ходе функционирования выставки.

6. Анализ итогов участия предприятия в работе выставки.

Количество выставок в России огромное. Мониторинг образовательных выставок в Москве показал популярность следующих (табл. 10.3).

Таблица 10.3