Объем рекламы в средствах ее распространения в 2009 г.

Сегменты	Январь-июнь, млрд руб.		Прирост, %
	2008 г.	2009 г.
Телевидение	65.8–66.0	51.5–52.5	–21
Радио	6.5–6.6	4.2–4.3	–36
Печатные СМИ	27.7–27.9	15.4–15.6	–45
в т.ч. газеты	6.5–6.6	3.9–4.0	–40
журналы	12.8–12.9	7.5–7.6	–41
рекламные издания	8.3–8.4	3.9–4.0	–53
Наружная реклама	21.8–22.0	13.3–13.5	–39
Интернет	2.9–3.1	3.0–3.2	+5
New media	1.9–2.1	1.5–1.7	–23
Итого	126.0–127.0	89.0–91.0	–30

Интернет оказался единственным каналом распространения, показавшим увеличение рынка в 2009 г. Без учёта контекстной рекламы прирост составил 5%. По сравнению с прежними периодами, когда рост составлял 60–70%, разница значительна, однако в условиях кризиса и по сравнению с другими носителями это хороший показатель.

Сильнее всего кризис 2008 г. ударил по рекламным бюджетам в печатных СМИ - снижение объёмов рынка составило 45%.

Интерес рекламодателей к газетам и журналам снизился приблизительно на 40%, к специализированным рекламным изданиям – на 53%. В наружной рекламе спад рекламных бюджетов составил 39%, на радио – 36%.

Лучше других медиа продержалось телевидение – снижение рекламных бюджетов у него вполовину меньше, чем у других носителей и составлял 21%. В денежном выражении его доходы составили 51,5 – 52,5 млрд руб., т.е. примерно 55% всех рекламных бюджетов.

New media, включающие indoor-рекламу в кинотеатрах, на кабельных и спутниковых телеканалах потеряли 23% бюджетов. Причём сильнее других, по данным АКАР, пострадала реклама в кинотеатрах.

В сегмент New media включены показатели по indoor-рекламе, рекламе в кинотеатрах и рекламе на кабельных и спутниковых телеканалах.

Активность рекламодателей и их количество, по данным TNS Media Intelligence, в I квартале 2009 г. число компаний, размещающих рекламу в СМИ, сократилось на 11% по сравнению с первым кварталом 2008 г/ и составило 35 871 организацию. В I квартале текущего года по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. снижение числа рекламодателей составило также 11%. Их количество составило 43 818 компании.

Наибольший спад числа рекламодателей произошёл в прессе: по итогам первого полугодия уменьшение их числа достигло 35%. На телевидении количество дающих рекламу компаний снизилось на 7%, на радио – на 8%, в наружной рекламе – на 1%. Интернет лидирует среди других медиа по возможностям таргетинга, исчисляемости необходимых характеристик и доверию пользователей.

По информации АКАР, объем рынка интернет-рекламы перед кризисом в 2008 г. вырос на треть (32%) и составил 7,5 млрд руб. (отчетные данные по интернет-сегменту АКАР представляет без учета контекстной рекламы). Компания J’son&Partners оценивает российский рынок интернет-рекламы в 600-620 млн долл. США.

С началом кризиса активность рекламодателей в интернете снизилась. Но начиная с февраля 2009 г. на рынке интернет-рекламы наблюдается всплеск активности, однако пока размещением рекламы в интернете интересуются в основном представители малого и среднего бизнеса.

При выборе рекламного агентства необходимо учитывать множество факторов, например региональный охват, отзывы других заказчиков, стоимость услуг, скорость выполнения проекта, квалификация сотрудников и др. в табл. 4.8 представлены сильные и слабые стороны рекламных агентств различных типов.

Таблица 4.8