2.1. Проект организации имиждевой рекламной компании ооо «кам» в метро

С целью повышения конкурентоспособности ООО «КАМ» и формирования благоприятного имиджа организации предлагается проект имиджевой рекламы ООО «КАМ».

С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направлениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больше сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для более эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Одним из таких ресурсов является имиджевая реклама.

Данный вид рекламы, как и спонсорство, ни в коем случае нельзя сравнивать ни с одним видом коммерческой рекламы. Её цели и задачи совершенно не похожи на цели прочих видов рекламы.

В основном, это реклама по созданию благоприятного имиджа фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с услугами или продукцией, с ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Вторая роль имиджевой рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имиджевой рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Имиджевая реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Данный вид рекламы предполагает создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.

Наиболее эффективны для имидж-рекламы:

• рекламные ролики на телевидении;

• наружная реклама;

• реклама в популярных газетах и журналах;

• участие в благотворительных акциях с освещением участия фирмы в средствах массовой информации.

Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит и с устойчивыми доходами. Это, в основном, касается фирм, занимающихся производством и реализацией товаров. ООО «КАМ» являясь фирмой с достаточно устойчивыми позициями на рынке вполне сможет позволить себе имиджевую рекламу.

Для реализации мероприятия предлагается выбрать наружную рекламу, а именно рекламу в метро, так как это идеальное средство для организации имиджевой рекламы. В среднем за месяц метро используют 74,5% москвичей и гостей столицы, или более 5,23 млн. человек. Из них 73,8% (5,17 млн. человек) пользуются метро в будние дни, а 55,0% (то есть 3,85 млн. пассажиров) – в выходные. При этом 87% пассажиров хотя бы изредка, но обращают внимание на рекламу. Примерно 2,3 млн. человек (45% пассажиров) обращают внимание на рекламу в метро во время каждой поездки.

Для рекламной компании ООО «КАМ» предлагается использовать следующие виды рекламы в метро:

- щиты вдоль эскалаторов;

- реклама в вагонах метро.

Щиты вдоль эскалаторов - это идеальное средство для организации имиджевой поддержки продвигаемого бренда. Она задерживает внимание пассажиров на 6-10 секунд при спуске или подъеме по эскалатору. Около 37% пассажиров каждый раз во время поездки в метро обращают на неё внимание. Учитывая большие пассажиропотоки на эскалаторах Московского метрополитена, общее количество контактов с этой рекламой впечатляет.

Реклама в вагонах метро - самый эффективный и самый популярный способ размещения рекламы. Все время пути вынужденный бездействовать пассажир считывает информацию с рекламных объявлений вокруг себя, запоминая ее практически наизусть.

Более 92% пассажиров интересуются рекламой, размещаемой внутри вагонов.На сегодняшний момент существуют следующие виды размещение рекламы в вагонах метро:

- Липкая аппликация на простенках и скосах

- Липкая аппликация на дверях вагонов метро

- На схеме метрополитена

1. Липкая аппликация (стикеры) на простенках и скосах (рис. 2.1.).

Рис. 2.1. Липкая аппликация на простенках и скосах вагонов метро

На рисунке 2.1 видно размещение стикеров. Возможно размещение стикеров на простенках в два яруса, на скосах и панелях. Стоимость размещения рекламы зависит от выбранного места, размера стикера и от выбранной линии метрополитена.

2. Липкая аппликация (стикеры) на дверях вагонов метро (рис.2.2.).

Преимуществом рекламы на дверях вагонов метро является возможность размещения двухстороннего изображения. Стикеры могут быть только одного размера, т.к. площадь рекламного пространства на двери ограничена.

Рис. 2.2. Липкая аппликация на дверях вагонов метро

3. Липкая аппликация на схеме метрополитена в вагонах метро (рис .2.3.).

Рис .2.3. Липкая аппликация на схеме метрополитена в вагонах метро

Наиболее эффективной формой рекламной информации о товарах или услугах, является размещение на схемах линий Московского метрополитена. Это идеальная возможность реализации любых крупномасштабных рекламных проектов. Удачное месторасположение рекламного блока в верхней части схемы линий метрополитена позволяет привлечь внимание огромного числа пассажиров. Благодаря размещению схемы линий во всех вагонах и на всех линиях, этот вид рекламы обеспечивает высокое психологическое воздействие на потенциальных потребителей товаров или услуг. Этот вид размещения рекламной информации рассчитан на 100% охват пассажиров Московского метрополитена.

Для организации рекламы ООО «КАМ» предлагается выбрать кольцевую линию Московоского метрополитена.

В зависимости от дня недели (будний или выходной) от 70% до 80% пассажиров метро пользуются кольцевой линией.

В среднем в будний день кольцевой линией пользуются около 2,1 млн. человек, в выходные – примерно 1,7 млн. человек.

В таблице 9 рассчитаем затраты на рекламу ООО «КАМ» и экономическую эффективность рекламной компании. Расчёт произведён исходя из того, что рекламная компания будет длиться 3 месяца.

Таблица 9

Экономическая эффективность рекламной компании ООО «КАМ»

Наименование показателей	Сумма (руб.)
1. Стоимость изготовления рекламы
1. Липкая аппликация на простенках и скосах (1000 шт. по цене 230 руб. за единицу)	230000
2. Липкая аппликация на дверях вагонов метро (800 шт. по цене 290 руб. за единицу)	232000
3. Липкая аппликация на схеме метрополитена в вагонах метро (1500 шт. по цене 150 руб. за единицу)	225000
4. Щиты вдоль эскалаторов (20 щитов стоимостью 5500 руб. за один щит)	110000
5. Итого стоимость изготовления рекламы	797000
2. Стоимость размещения рекламы
6. Размещение аппликаций в 200 вагонах метро (1500 руб. за один вагон в месяц)	900000
7. Размещение 20 щитов (15000 руб. за один щит в месяц)	900000
7. Итого стоимость размещения рекламы	1800000
8. Прочие расходы	150000
9. Итого расходы:	2747000
10. Предполагаемый объём выручки от рекламной компании	5500000
11. Прибыль от участия в выставке	2753000
12. Срок окупаемости затрат	0,54 ≈1,5 месяца

Таким образом, прибыль, полученная ООО «КАМ» от рекламной компании составит 2753000 руб. Отсюда можно сделать вывод, что проект в достаточной степени экономически эффективен. Затраты на рекламную компанию окупятся за 1,5 месяца.