Модульна оцінка знань студентів

з дисципліни

“МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ ”

для спеціальності Маркетинг

Оцінка ECTS	Оцінка (За національною шкалою)	Модуль1 (бали) питома вага 0,2	Модуль2 (бали) питома вага 0,2	Модуль3 (бали) питома вага 0,2	Модуль 4 (бали) питома вага 0,2	Модуль 5 (бали) питома вага 0,2	Сума балів
A	5 (відмінно)	18-20	18-20	18-20	18-20	18-20	90-100
B,C	4 (добре)	15-17	15-17	15-17	15-17	15-17	75-89
D,E	3 (задовільно)	12-14	12-14	12-14	12-14	12-14	60-74
FX	2 (незадовільно) з допуском до екзамену	0-11	0-11	0-11	0-11	0-11	35-59
F	2 (незадовільно) з обов’язковим повторним курсом						0-34

Критерії оцінки змістовних модулів

Оцінка	Усна відповідь	Тести	Задачі	Сума балів
5 (відмінно)	8-10	5	5	18-20
4 (добре)	7-9	4	4	15-17
3 (задовільно)	6-8	3	3	12-14
2 (незадовільно)	0-7	0-2	0-2	0-11

Тема 1. Формування цінової політики

План семінарського заняття:

1. Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:

• економічний та маркетинговий зміст ціноутворення;

• значення процесів ціноутворення у загальному комплексі маркетингу підприємства;

• маркетингові ситуації, що викликають необхідність прийняття цінових рішень.

2. Основні принципи формування цінової політики:

• фактори, що впливають на цінову політику підприємства;

• цілі ціноутворення;

• значення цінових рішень для досягнення цілей підприємства.

3. Ціноутворення на ринках різних типів:

• ринок чистої конкуренції;

• ринок монополістичної конкуренції;

• ринок олігополістичної конкуренції;

• ринок чистої монополії.

4. Ціноутворення за різних видів цінової політики:

• преміальна цінова політика;

• заохочувальна цінова політика;

• політика виснажувальних і проникливих цін;

• політика цін за вертикального і горизонтального розподілу ринку;

• цінова політика за застосування стратегії товарної концент­рації;

• граничне ціноутворення.

5. Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:

• упровадження товару на ринок;

• зростання обсягів продажу;

• стадія зрілості товару;

• стадія насичення ринку;

• стадія спаду обсягів продажу.

Питання для самостійного опрацювання:

1. Поясніть роль та місце ціноутворення в маркетингу.

2. Розкрийте цілі ціноутворення.

3. Проаналізуйте етапи процесу ціноутворення.

4. Формування ціни на конкурентному ринку.

Теми рефератів:

1. Основні недоліки цінової політики вітчизняних підприємств.

2. Особливості формування цінової політики підприємствах в умовах регіонального ціноутворення.

3. Взаємозв’язок державної цінової політики і політики підприємства в умовах вітчизняного ринку.

4. Особливості використання контролінгу в ціновій політиці.

5. Формування цінової політики з урахуванням життєвого циклу продукції.

6. Варіанти цінової політики.