Для определения показателя Вi были заданы следующие вопросы:
Насколько вероятно, что в детском питании Фруто-Няня содержатся микроэлементы?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
Насколько вероятно, что у детского питания Фруто-Няня большое разнообразие вкусов?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
3.Насколько вероятно, что в Фруто-Няня одобрена экспертами?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
Насколько вероятно,что на Фруто-Няне указана возрастная градация?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
На Ваш взгляд, какова вероятность того, что Фруто-Няня имеет приятный вкус?
очень вероятно +3 +1 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
5. Какова вероятность ,что детское питание Фруто-Няня имеет приятный запах?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
6. Какова вероятность того, что в детском питании Фруто-Няня отсутствует пальмовое масло?
очень вероятно +3 +3 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
7. Каковуа на Ваш взгляд вероятность того, что детское питание Фруто-Няня содержит натуральные компоненты?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
8.Велика ли вероятность того, что детское питание Фруто-Няня гипоалергенно?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
9.Какова вероятность, что Фруто-Няня имеет высокую питательность?
очень вероятно +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 маловероятно
Аналогичным составляются вопросы для марки Малютка.
Результаты опроса заносим в таблицы:
№1 |
Ei |
Bi/ Фруто-Няня |
Bi/ Малютка |
|
||||||||
1 |
3 |
3 |
3 |
|
||||||||
2 |
3 |
2 |
1 |
|
||||||||
3 |
3 |
3 |
2 |
|
||||||||
4 |
3 |
2 |
-1 |
|
||||||||
5 |
3 |
1 |
1 |
|
||||||||
6 |
3 |
-1 |
3 |
|
||||||||
7 |
3 |
2 |
3 |
|
||||||||
8 |
2 |
1 |
3 |
|
||||||||
Итог |
|
38 |
42 |
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
||||||||
№2 |
Ei |
Bi/ Фруто-Няня |
Bi/ Малютка |
1 |
3 |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
1 |
4 |
3 |
3 |
1 |
6 |
3 |
1 |
2 |
7 |
3 |
1 |
1 |
11 |
3 |
3 |
3 |
12 |
3 |
3 |
1 |
26 |
3 |
3 |
2 |
Итог |
|
55 |
39 |
МЕТОД ИДЕАЛЬНОЙ ТОЧКИ
Формула метода идеальной точки имеет следующий вид:
,
где Ab – отношение к марке;
Wi – значимость показателя i;
Ii – идеальное значение характеристики i;
Xi – мнение о фактической величине показателя i;
n – число значимых показателей.
Анкета для определения отношения к торговым маркам овсяной каши Heinz и Nutrilon для исследования по методу идеальной точки:
-для определения идеального значения Ii
Укажите на шкале идеальное значение присутствия в составе микроэлементов и витаминов
отсутствует 1 2 3 4 5 6 7 присутствует все
Укажите на шкале идеальное значение целостности новой упаковки
открытая1 2 3 4 5 6 7 герметичная
Укажите на шкале идеальное значение экспертной оценки продукта
не одобрена 1 2 3 4 5 6 7 одобрена экспертами
Укажите на шкале идеальное значение происхождение ингредиентов
искусственно выращенные 1 2 3 4 5 6 7 натуральные
Укажите на шкале идеальное значение по влиянию на аллергию, непереносимость лактозы
Вызывает 1 2 3 4 5 6 7 не вызывает
Укажите на шкале идеальное значение питательности каши
легкая 1 2 3 4 5 6 7 сытная
Укажите на шкале идеальное значение вкусовых качеств
Пресная 1 2 3 4 5 6 7 ароматная,сладкая
Укажите на шкале идеальное значение срока хранения открытой упаковки
Длительный 1 2 3 4 5 6 7 короткий
№ 1 |
Wi |
Ii |
Xi Фруто-Няня |
Xi Малютка |
1 |
10 |
7 |
5 |
7 |
3 |
5 |
7 |
3 |
3 |
4 |
5 |
7 |
2 |
2 |
6 |
30 |
7 |
7 |
4 |
7 |
25 |
7 |
7 |
7 |
11 |
5 |
7 |
4 |
6 |
12 |
15 |
5 |
5 |
3 |
26 |
5 |
7 |
7 |
6 |
Итого |
|
|
126 |
175 |
№ 2 |
Wi |
Ii |
Xi Фруто-Няня |
Xi Малютка |
1 |
5 |
7 |
4 |
5 |
3 |
14 |
7 |
6 |
6 |
4 |
5 |
7 |
3 |
2 |
6 |
31 |
7 |
6 |
7 |
7 |
20 |
7 |
8 |
6 |
11 |
12 |
7 |
5 |
5 |
12 |
7 |
5 |
5 |
3 |
26 |
6 |
7 |
7 |
5 |
Итого |
|
|
108 |
140 |
№ 3 |
Wi |
Ii |
Xi Фруто-Няня |
Xi Малютка |
1 |
6 |
7 |
5 |
7 |
3 |
17 |
7 |
3 |
4 |
4 |
7 |
7 |
2 |
2 |
6 |
45 |
7 |
6 |
4 |
7 |
1 |
7 |
7 |
7 |
11 |
5 |
7 |
5 |
5 |
12 |
15 |
5 |
5 |
3 |
26 |
5 |
7 |
7 |
6 |
Итого |
|
|
121 |
180 |
№ 4 |
Wi |
Ii |
Xi Фруто-Няня |
Xi Малютка |
1 |
8 |
7 |
7 |
6 |
3 |
12 |
7 |
3 |
4 |
4 |
9 |
7 |
7 |
3 |
6 |
40 |
5 |
6 |
7 |
7 |
1 |
7 |
7 |
7 |
11 |
5 |
7 |
6 |
5 |
12 |
10 |
6 |
5 |
5 |
26 |
15 |
6 |
6 |
5 |
Итого |
|
|
93 |
195 |
№ 5 |
Wi |
Ii |
Xi Фруто-Няня |
Xi Малютка |
1 |
5 |
7 |
7 |
6 |
3 |
20 |
7 |
3 |
4 |
4 |
14 |
5 |
7 |
3 |
6 |
33 |
5 |
6 |
7 |
7 |
1 |
7 |
7 |
7 |
11 |
3 |
7 |
6 |
5 |
12 |
11 |
6 |
5 |
5 |
26 |
15 |
7 |
6 |
5 |
Вывод
Исходя из полученных данных можно утверждать, что потребитель выбирая между двумя марками детского питания Фруто-Няня и Малютка, покупатели предпочтут выберут первую. Это можно объяснить следующими преимуществами Детского питания Фруто-Няня :
Безмолочность,гипоаллергенность