Экономическое обоснование проектнного решения
Для определения экономической эффективности проекта, следует провести маркетинговые исследования и расчеты.
Маркетинговые исследования программного продукта
Маркетинговые исследования – это целенаправленный сбор, обработка и анализ информации с целью уменьшения неопределенности при принятии управленческих решений.
Цели маркетинговых исследований:
поисковые цели – сбор информации для предварительной оценки проблемы и её структурирования;
описательные цели – описание выбранных явлений, объектов исследования и факторов, оказывающих воздействие на их состояние;
каузальные цели – проверка гипотезы о наличии некоторой причинно-следственной связи;
тестовые цели – отбор перспективных вариантов или оценка правильности принятых решений;
прогнозные цели – предсказание состояния объекта в будущем.
принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга.
По существу, цель исследования маркетинга состоит в том, чтобы получить ответы на пять основных вопросов: кто? что? когда? где? и как? Связанный с ними вопрос: почему? – расширяет исследование до соприкосновения с областью социальной психологии и иногда выделяется в самостоятельную сферу, известную как мотивационный анализ (motivation research), т. е. изучение мотивов поведения покупателей. На практике исследование маркетинга сводится к исследованиям, направленным на решение ограниченного числа периодически повторяющихся задач.
Эти исследования нередко проводятся на систематической основе и могут быть классифицированы следующим образом:
1. Исследование рынка (Market Research).
2. Исследование сбыта (Sales Research).
3. Исследование потребительских свойств товаров (Product Research).
4. Исследование рекламы (Advertising Research).
5. Экономический анализ (Business Economics).
6. Мотивационный анализ (Motivation Research).
7. Исследование внешнеторгового маркетинга (Export Marketing Research).
Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью собственного исследовательского отдела фирмы.
Потребительские свойства программного продукта
Программным продуктом является «Электронный картографический атлас СевГУ». Продукт предназначен для вывода на экран электронного атласа СевГУ, который будет отображать созданные слои.
Программный продукт имеет следующие функции:
организация ввода/вывода информации;
контроль ввода информации;
управление вводом/выводом;
формирование базы данных;
обработка наборов записей базы данных;
организация поиска в базе данных;
справка и обучение.
Оценка рыночной направленности
Для оценки рыночной направленности продукта проведем исследование программного продукта по таблице А1 ПРИЛОЖЕНИЕ А.
В процессе оценки определяем среднеарифметическую величину этих показателей. В случае если ее значение больше значения 5, делаем вывод о рыночной направленности продукта.
В случае если среднеарифметическая величина меньше 5, необходимо провести анализ тех показателей, которые по своему значению близки к шансам, и определить меры по их переводу в шансы.
(4.1)
где Кэ.оц – коэффициент экспертной оценки, представляющий собой среднеарифметическую величину исследуемых показателей;
Бi – балл по i-тому показателю;
n – количество показателей.
Оценка шансов и рисков проектируемого программного продукта приведена в таблице А.1 (приложение А)
Расчет экспертной оценки: найдем среднеарифметическое полученных оценок, для этого необходимо сложить все показатели и разделить на их среднее, из этого получим:
