35. Складові бренду телеканалу

На створення бренду впливають багато факторів.

Особистість ведучого - тільки одна з складових бренду теленовин.

«Упаковкою» можна назвати все те, що презентує споживачеві інформаційну програму. Це логотип, заставка інформаційної передачі, стиль її анонсів, колірна гамма, дизайн студії, комп'ютерна графіка, музичне оформлення.

«Назва» - це не тільки сама назва інформаційної програми, але і всі, що зустрічаються в програмі, вербально або графічно оформлені «назви» (блоки, рубрики, сюжети, фірмові вітання і прощання).

«Людський фактор» - вже згадуваний фактор впливу особистості ведучого, а також кореспондентів, авторів новин. Тут змішуються професійні та особисті якості: вміння вести себе в кадрі, приємна зовнішність, добре поставлена мова з правильними (з точки зору глядача) в кожній конкретній ситуації інтонаціями. Важливі також стиль ведучих і кореспондентів (одяг, грим, поза, міміка, жестикуляція і т.п.).

Метод подачі інформації - персоніфікований, відсторонений або емоційний і т.п.

Порядок підношення новин - верстка інформаційного випуску, акценти (свідчить про позицію творців даного інформаційного продукту).

«Ексклюзив» - все те унікальне, що може запропонувати телеглядачеві інформаційна програма (це не тільки зйомки, репортажі, але й інші унікальні, складні для копіювання особливості інформаційної програми).

«Ідея бренду» - вираз чи фраза, узагальнюючі значення бренду. Це поняття не синонімічно поняттям «рекламне гасло», «слоган програми» - воно може не згадуватися в рекламі. Це те, з чим бренд асоціюється у аудиторії, та фраза, яка приходить в голову споживачам, коли вони чують назву бренду інформаційної програми.

«Послідовність» - підлегла логіці ідея розгортання образу бренду.