47

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

Глава 1. Художественный дизайн и его классификации…5

1. Понятие «Рекламный дизайн»……………………………………...5

2. Технологии объектов рекламного дизайна…………………...……8

Глава 2. Анализ художественного дизайна как основного способа эстетического и социокультурного восприятия рекламного сообщения на примере известных торговых марок…………………………………………………………………………...11

2.1. Художественный дизайн с позиции эстетического и социокультурного феномена……………………………………………………11

2.2. Анализ художественного дизайна в рекламе на примере известных торговых марок……………………………………………………...21

Глава 3. Изготовление макета рекламного проекта……….30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...33

ПРИЛОЖЕНИЕ 1………………………………………………………………..34

ПРИЛОЖЕНИЕ 2………………………………………………………………..35

ПРИЛОЖЕНИЕ 3………………………………………………………………..36

ПРИЛОЖЕНИЕ 4………………………………………………………………..37

ПРИЛОЖЕНИЕ 5………………………………………………………………..38

ПРИЛОЖЕНИЕ 6………………………………………………………………..39

ПРИЛОЖЕНИЕ 7………………………………………………………………..40

ПРИЛОЖЕНИЕ 8………………………………………………………………..41

ВВЕДЕНИЕ

Термин «дизайн» появился в нашей стране недавно. До этого проектирование вещей назвалось «художественным конструированием», а теория создания вещей «технической эстетикой». В переводе с английского «дизайн» означает рисование.

Это слово породило и производные понятия: «дизайнер» – художник-конструктор, «дизайн-форма» – внешняя форма предмета и др.

Российские ученые рассматривают дизайн как деятельность художника-конструктора в области проектирования массовой промышленной продукции и создании на этой основе предметной среды.

Если попытаться выделить общие и основные современные стилевые направления в сфере графического дизайна, то их два. С одной стороны, это «швейцарский стиль», основанный на высоком функционализме визуальной коммуникации, с флаговыми наборами, модульными сетками и прочими атрибутами типографики. Сформировался этот стиль в 60-е годы XX века.

С другой стороны, это «новая волна», которую иногда называют «графическим постмодерном», «декоративизмом», возникшая тогда же, в 60-е годы, как радикальная альтернатива классическому «швейцарскому стилю. Отличительными чертами «новой волны» является смешение жанров графического дизайна. Здесь приемлемы перевороты в композиции, разбивка шрифтов неудобочитаема, не соблюдается корешковая ось, криклива и хаотична цветовая гамма. Главное в этом направлении – создать определенный визуальный имидж.

Дизайн-проектирование в настоящее время осуществляется в рамках уже сложившихся традиций.

Объектом данной работы является рекламный дизайн и его типологии.

Субъектом контрольной работы будут являться социокультрные и эстетические аспекты потенциальной целевой аудитории.

Цель: проанализировать художественный дизайн в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена на основе рекламы известных торговых марок.

Задачи:

– выявить основополагающие эстетические качества в рекламном образе

– выделить соотношение в рекламном образе эстетического и художественного

– выделить социокультурные факторы существования рекламного дизайна

– исследовать роль эстетических факторов рекламной коммуникации в сфере досуга

Цель: проанализировать художественный дизайн в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена.

Новизна данной контрольной работы связана, прежде всего, с анализом специфичных, интересных, оригинальных изобразительных способов выражения рекламных идей в рекламе уже существующих торговых марок, способствующих более эффективному воздействию на потребителя.