Вывод по второй главе

При создании рекламных текстов чаще всего обращают внимание на такие компоненты метаграфемики, как цвет, начертание шрифта, размер букв. Также огромное значение имеет правильное расположение текста и использование иллюстраций и фотографий.

Заключение

Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка − информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей» [17].

В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характерных для того или иного средства массовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового и визуального оформления.

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна.

Анализ сделан на примере рекламных текстов, которые размещены в журналах, каталогах, в Интернете, на стендах.

Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сообщения. На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее привлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, фотографии. Рассмотрено, как лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева, т. к. человеческий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны, а текст (вербальный компонент) справа. Затронута символика и функции цвета: какую роль они играют при составлении рекламного сообщения. Все эти обязательные особенности рекламных текстов рассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа.

Список литературы

1. Акопджанян Е.С. Художественная аргументация. Ереван, 2005. – 267 с.

2. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетиров. ‒ М., 2005. –

364 с.

3. Бове Кортлэнд Л., фон Аренс У. Современная реклама. ‒ М., 2005. – 392 с.

4. Гальперин А.Г. Текст как объект лингвистического исследования. ‒ М., 1981. – 429 с.

5. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М. : Финпресс, 2000.

6.Зарецкая Е. Н. Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. – М. Дело, 2001.

7. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. ‒ СПб., 2005. – 384 с.

8. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы,

маркетинга и public relations. ‒ №3. ‒ 2002. – 453 с.

9.Кара-Мурза Е.С. "Дивный новый мир" российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. ‒ М., 2004.− 415 с.

10. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. ‒ М., 2008. – 354 с.

11.Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. ‒ СПб.: Петербургское Востоковедение, 2004. – 328 с.

12. А. Кромптон. Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995.

13.Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М. :Изд-во МГУ, 1997.

14. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекламы. ‒ М.: Смысл, 1995.

15.Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. 1974. – 231 с.

16. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. ‒ М.: Едиториал УРСС, 2004.

17. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. – М. : Бератор-Пресс, 2003.

18. Огилви Д. Откровения рекламного агента. ‒ М. :Финстатинформ, 1994.

19. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA, 2005.

20. Почепцов Г.Г. Русская семиотика. ‒ М., 2004. – 351 с.

21. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. ‒ СПб., 2004. – 432 с.

22. Утехин И. Поэтика и риторика как подходы к анализу рекламы. //YES, 2004.

23. Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. ‒ М.: Омега-Л, ИМПЭ им. А.С. Грибоедова, 2005. – 379 с.

24. Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб. : Изд-во «Петербургский институт печати», 2003.

25. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М. : Бератор-Пресс,2003.

26. Шомова С.А. Креативная реклама. ‒ М., 2006. – 395 с.